Mondások, amelyek mindent ígérnek, de nem adnak el semmit
Ez a kevésbé jó hírű szövegírók és hirdetési ügynökségeik munkája.
Az ügyfelek feladata az, hogy mindent forgassanak, amit az ügyfelek a legmeggyőzőbb érvként adnak el, amely értékesítésre kerül. Most, hogy igazságosak legyenek, annál jobb az ügyfelek adatai, annál kevésbé kell az ügynökségnek "spinálnia". De a nap végén egy jó reklámügynökség nem fog igénybe venni ezt a fajta ostobaságot. Ezek a kifejezések félrevezetőek, és itt van a 10 legnagyobb elkövető.
1. Tudományosan megfogalmazva.
Ezt a kifejezést a diétás pirulákon, szépségápolókrémeken és még a kedvtelésből tartott állatokon elhelyezett hirdetésekben is használhatja. Ez kifejezetten írott hangzású, mégis semmit sem jelent . Amit a vállalatok, akik ezt a kifejezést használják, reméljük, hogy abból származik, hogy tudományosan bizonyított. De ez teljesen más labdajáték. Ha kihagyják ezt a kifejezést, akkor mindenféle statisztikával és vizsgálati eredményekkel kell támogatnia. Lehet , hogy nem, vagy nem használják . Így támaszkodnak arra a kifejezésre, amely nagyon hasonlónak hangzik, de valójában üres szóvilág.
Mindez azt jelenti, hogy ezt a terméket egyfajta "tudományos" módszerrel állították össze. Ez olyan egyszerű lehet, mint néhány összetevőt összekeverni, vagy valaki által kidolgozni, aki bizonyítani tudja, hogy tudós valamiféle leírást. Alapvetően ... ezt a terméket vegyi anyagokkal és hozzávalókkal kevertük össze.
Nos, nem sok minden van?
2. Amikor elmentek, elmentek.
Néha nagyon ritkán ez valójában azt jelenti, amit mond. Lehet, hogy egy piacon van, és a tulajdonosnak csak öt húsdarabja maradt. Amikor elmentek, elmentek. Vége a történetnek. Az idő nagy részében azonban ezt a kifejezést az infomercialek, a rádiós hirdetések és a késő esti televíziós reklámok fogják hallani. A kifejezés "motivátornak" vagy "cselekvésre való felhívásnak" tekinthető. Sürgősen hozzáfűzi az embereket, és felkéri a telefont, vagy bejelentkezik. De az esélye, hogy a termék valóban eltűnik, nulla. Tény, hogy vágyálom. Ez egy átverés . És ha valaha is "elmentek", akkor többet fognak rendelni. Lehet, hogy egy kicsit várni kell, de megkapod. A termékgyártók mindig mindent megtesznek a kereslet kielégítése érdekében. Ha akarod, akkor megkapod.
3. Segít ...
... harcolj a zsírral. Segíti a haj lágyítását. Segíti a pattanások csökkentését. Segíti a körmök erősítését. Stb. Mit jelent a "segély"? És mennyire segít? Ha látja, hogy valaki megakadta a kocsit, és szüksége van egy lökésre, akkor segíthet, ha összeszeded a súlyodat. Vagy a kicsi ujjával is benyomhatja az autót. Mindketten segítenek, de egyáltalán nem sokat tesz a helyzet megváltoztatásához.
Az az elképzelés, hogy egy termék segít semmit tenni, értelmetlen, anélkül, hogy azt mondaná, hogy mennyire segít, és hogyan. A következő alkalommal, amikor bármelyik termék vagy szolgáltatás azt állítja, hogy bármi segítséget nyújt Önnek, vigye egy hatalmas sós szemmel. Lehet, hogy nem sérti meg a helyzetet, de nincs garancia arra, hogy a pénzt, amelyet elköltesz, érdemes az eredményre.
4. Nem [Termék / Szolgáltatás] Jobb!
Gondolj erre a kifejezésre egy pillanatra. A melléknevet is kicserélheti az Ön által választottnak - gyorsabb, simább, vastagabb, nagyobb, nagyobb, kisebb és így tovább. Először azt a benyomást kelti, hogy a hirdetett termék vagy szolgáltatás a legjobb az osztályában. Azonban nem ez a mondás. Ami valójában azt jelenti, hogy ez a termék vagy szolgáltatás nem rosszabb, mint amire más van. Például minden mosószer a "nem szappan tisztítható" kifejezést követelheti, de ez nem jelenti azt, hogy a legjobb.
Csak azt jelenti, hogy olyan jó, mint a többiek. A trükkös nyelv biztos, de teljesen értelmetlen. Ugyanez vonatkozik a "felülmúlhatatlan" kifejezésre is.
5. Legfeljebb [XX százalék] Ki!
Beszéljen félrevezető . Bármikor, amikor látja a címsort vagy az eladási jelet, amely ezt a követelést teszi, gondoljon arra, hogy mit jelent. Ha valaki azt mondta neked, hogy 10 dollárért fizetnek, hogy kutyájához sétáljanak, akkor 10 dollárt várna? Joguk van arra, hogy egyetlen, magányos $ 1 számlát adjanak a szolgáltatásért. Pontos. $ 1 legfeljebb 10 dollár. Ha a boltok ezt használják, akkor valószínűleg egy vagy két elemük van a küszöbön; azt mondják, akár 75 százalékkal, és az üzlet hátsó részén, poros polcon, egy régi DVD-készlet 75 százalékkal. A bolt másik része "akár 75 százalékos", ami akár csak 1 százalékkal is kevesebb lehet az eredeti áron. Általánosságban elmondható, hogy a legtöbb értékes termék 10-25 százalék között van. Nagyon kevesen találják meg a mágikus számot, még akkor is, ha egy üzlet felszámolás alatt áll. Ön a lehető legjobb forgatókönyvet kapja a pénz megtakarításáért, de csak egy vagy két terméket kaphat, ha szerencsés vagy.
6. része egy ...
... teljes reggeli. A kiegyensúlyozott étrend része. Az egészséges rutin része. Hát, elemezzük egy pillanatra. A nitrogén része a levegőnek, amit belélegezünk, és így szén-dioxid és metán is. De azt akarjuk, hogy a levegő 21 százaléka oxigénből készüljön. A halál az élet része. A vizelettel a napi rutinod része. Szinte mindegyikben jó és rossz részek is vannak. Tehát mondani, hogy bármi "része" valami nem mond minden sokat. És még akkor is, ha jó, hogy mekkora jelentősége van ahhoz, hogy jelentősvé váljon? Meg tudsz enni egy egész tál Frosted Flakes reggelire, és megkapod a szükséges táplálkozást, vagy csak részei? Mennyi? Specifikusságok nélkül ez csak egy gofri.
7. Úgy tervezték, hogy [Insert Claim Here].
Képzeljük el, hogy egy új típusú fehérítőt TV reklámot figyel, és a hirdetés szerint a "XYZ fehérítőt úgy tervezték , hogy minden egyes foltot eltávolítson a fürdőszobájában anélkül, hogy felemelte volna az ujját." Nos, ez remek! De csak azért, mert valami úgy van megtervezve, hogy valamit megtegyen, nem mindig követi azt, hogy valóban meg fog tenni. Hozzon létre egy gyümölcstörzsöt, amely 50 százalékkal növeli az energiaszintjét. Ha csak 2 százalékkal emeli őket, akkor nem sikerült ... de a szándék még mindig áll. Tehát legyen óvatos bármi, ami azt állítja, hogy arra van tervezve, hogy valamit megtegyen, vagy megfogalmazta, hogy bizonyos eredményeket hozzon létre. Hacsak nem támogatja a legális tesztelést és kutatásokat, ez csak üres kifejezés. (By the way, ez a cikk célja, hogy tájékoztassa és szórakoztassa Önt. Remélhetőleg ez ... de nincs garancia.)
8. 100 százalékkal készült [termék].
Itt van egy másik állítás, amely nem mond semmit, és mégis annyit jelent. Mindenféle terméken látni fogja. 100 százalékos tiszta áfonyaléval készült. 100 százalékos brazil kávébabból készült. 100 százalékos pamutból készült. Itt van a dolog. Az állítás nem azt mondja, hogy a termék valójában 100 százaléknyi semmi. Egyszerűen kimondja, hogy annak egy része tiszta valamit. Gondold át. Az áfonya koktél, amely elsősorban almalé, még 100 százalékos tiszta áfonyaléval készül; csak a tartalom 10 százalékát teszi ki, de tiszta összetevő volt, amikor belépett. Az a tény, hogy tiszta összetevőt használtak, az egyenlet másik része nélkül értelmetlen, azaz mennyi az összetevő a végtermék. Csak akkor informatív.
9. Ez a termék ...
... 15% -ot vagy annál többet takarít meg autóbiztosításánál. Ez a termék segíthet a testsúlycsökkentésben (a kalória kontrollált étrend részeként, sok testmozgással). Ez a termék 20 évvel fiatalabb megjelenést tesz lehetővé. Lehet, hogy nem fog. Csak azt jelzi, hogy valami megtörténhet vagy nem fog megtörténni. Trump elnök lemondhat holnap; ez nem valószínű, de lehetséges. Az intelligens élet más bolygókon is megtalálható a jövő héten. Ismét az esélyek ellene vannak, de lehetséges? Természetesen. Tehát, amikor egy szlogen "tud", akkor emlékeztetnie kell magát arra, hogy az ígéret értéktelen. Igen, ez segíthet a testsúlycsökkenésben, de ez is megnövelhet. Lehet, hogy fiatalabbnak tűnhet, de aztán megint kijuthatsz egy szörnyű kiütésből. Nincs helye a márkajelzésben. Ez a szivárgás.
10. kockázatmentes
Egy másik népszerű mondat a infomercials világából és a hard-sell direkt marketing tévés spotokról a régi "kockázatmentes" drágakő. - Hívja fel a kockázatmentes próbaidőt! - Ez kockázatmentes. Mit veszíthet ?! "Nos, gondolkozzunk egy pillanatra. A kockázatmentes szó azt jelenti, hogy "mentes a veszélyektől vagy az ártalom kockázatától; egy biztonságos hely. "Hogyan működik ez egy új konyhai eszköz megrendelésére a TV spotból? Ez egy trükkös megfogalmazás, ami sok ember számára azt hitte, hogy az ajánlat maga ingyenes. Ez persze nem igaz. Lesz egy módja annak, hogy visszaadja a pénzét, de nem feltétlenül tartalmazza mindazt, amit eredetileg kifizetett. És lehetséges, hogy órákig beragadhat a telefonra, vagy át kell ugrani a sok karikán, hogy megoldást találjon, amiben boldog vagy. Az egész "kockázatmentes" szóbeszéd lefedi ezt a folyamatot? Ki kéne mondani? Az életed fizikai veszélyben volt? Bármikor bántódott? Végül megkaptad a pénzedet? Ez egy olyan kifejezés, amely sokat ígér, de nagyon kevés anyagot szolgáltat. És ha úgy gondolja, hogy a kockázatmentes garantálja az Ön által kívánt eredményt, gondolkozzon újra. Ez nem jogi kifejezés, és nehéz lesz harcolni a társaságnál a bíróságon, ha valaha is erre kerülne.
Vigyázz az ilyen kifejezésekre, és tartsd nyitva, ha bármiféle hirdetést nézel vagy hallgatsz. Ami először hangosnak tűnik, valójában egy nagy semmi hamburger.