Vajon az emberek jobban teljesítik a becsületességet?
1: A Bizottság elnöke.
Ez a legegyszerűbb kategorizálni. A megbízás hazugsága egy nyílt, kopaszságú kijelentés, amely pontosan ellentétes az igazsággal. Például, ha valaki munkában ellopja az ebédet, látja, hogy ezt csinálják, és azt mondják: "Nem ellopták az ebédet", ez egy hazugság.
Ezek azok a hazugságok, amelyek a Pinocchio orrát egy-két lábnyira növekednének.
A reklámozás ritkán, ha valaha is, olyan hirdetéseket hoz létre, amelyek komolytalan hazugságokat tartalmaznak. Csak túl sok ügyvéd várja, hogy ugorjon rájuk. A csali-és-kapcsoló kiváló példa arra, hogy mikor használják ezeket a hazugságokat, ám még azok is üldözik őket.
2: A mulasztás hazugsága.
Ez sokkal nehezebb forgatókönyv. A mulasztás hiánya nem teljesen hazugság. Ők általában igazságok, de valami nagyon fontos hiányzik, hogy téves gondolat keletkezzen. Például lehet, hogy egy autót vásárolsz, és az eladó azt mondja: "ez egy szép motor, rendszeresen kiszolgáltatva, új festési munka." Amit nem mondanak neked, az az volt, hogy rendszeresen szervizelték, mert ez állandó citrom, és az új festési munka olyan balesetből ered, amelyiken az autó be volt.
Ez a hirdetés a leginkább otthon van. Beszélj az előnyökről; figyelmen kívül hagyja a hátrányokat. Semmi "rossz" ez a megközelítés a reklámban, csak az embereknek mondja el azokat a jó dolgokat, amelyeket a terméke vagy a szolgáltatása tesz.
Ha házat árul, azonban ez nem teljesen teljes körű nyilvánosságra hozatal.
3: Az influenza hazugsága.
Gondolj erre, mint egy apró varázslat, de a szavakat a varázslatos trükkök helyett. Hatalmas hazugsággal a hazugoknak szembe kell néznie azzal, hogy az igazság nincs mellette. Az igazság fáj, és nem akarnak erről beszélni.
Szóval, adnak neked egy másik információt, amely megpróbálja befolyásolni a véleményét. Például megkérhetnénk valakit: "20 dollárt loptál el a pénztárcámból", és visszajönnek: "Minden vasárnap önként jelentkezek egy leveskonyhában, ez úgy hangzik, mint valami, amit csinálnék?" Pozitív megállapítással próbálják befolyásolni véleményét.
A reklám kedveli a hazugságokat is. Ezért látja, hogy sok híresség támogatja a termékeket. Bizonyos befolyást hoznak magukkal, ezért azt hiszed, "jól, ha itta, jónak kell lennie". Dehogy. Fizetett.
Ezen kategóriák mindegyikében megtalálja a hazugságok más típusát. Ezek közé tartoznak a fehér hazugságok, a szétszóródás, a féligazságok, a túlzás és a kitalálás.
Most, tudva, hogy mit csinálunk a hazugságokkal kapcsolatban, és hogy hogyan mondják el nekik, úgy tűnik, tisztességes lenne felvetni a kérdést ... az emberek inkább becsületes hirdetéseket szeretnének, vagy akarnak "hazudni"?
Mi a helyzet, ha a hirdetések 100% -ban becsületesek lennének?
Ha teljesen őszinte vagyunk magunkkal, mi vagy ügyfelek, fiókkezelők vagy kreatívok vagyunk, lehetetlen feladat lenne.
Ez nem azt jelenti, hogy nem vagyunk őszinteek abban, amit teszünk. De gyerünk, senki sem spriccel Ax dezodoron, és a nõk üldöznek a Victoria's Secret katalógusból.
A férfiak nem válnak vonzóbbá a nők számára, amikor az italt sört. A nők nem kapnak hibátlan arcszínt azáltal, hogy egy kicsit megalapozzák.
A reklámozásban eltúlozzuk az előnyöket, és kényelmesen nem mondunk semmit a termék negatív oldaláról.
Mi van akkor, ha felveszik az izzadásgátló reklámokat, és azt mondják: "Ez a cucc kellemes illatot áraszt a bokrokkal, de a pólókon fehér jeleket hagy, és nem fogsz vonzóbbá tenni az ellenkező nemhez." Ez működne?
Rövid távon igen, valójában. Mert ez egy új megközelítés. Ezt a "Becsületes Joe's Pit Rescue" -nek nevezhetnénk, és a fogyasztók kiugrottak volna a drovákban, mert szeretnek valami újat.
A komédiás film, amelyik becsületes hirdetéseket tartalmaz
A "Crazy People" című filmben Darryl Hannah és a késő Dudley Moore főszereplője adományozott egy mentális intézménybe, mert merészkedett létrehozni olyan hirdetéseket, amelyek a teljes igazságot beszélték.
Ez egy fickó volt a kötél végén, fáradt a hamis állításoktól és unalmas munkától. Ennek eredményeképpen számos hirdetés véletlenül nyomtatásra került.
"Vásároljon Volvót, ők boxosak, de ők jóak."
"Jaguar, azoknak a férfiaknak, akik szeretik a gyönyörű nők kézimunkait, alig tudják."
- Gyere New Yorkba, nem olyan piszkos, mint gondolná.
"Metamucil, segít a mosdóba menni, ha nem használja, rákot kap és meghal."
- Gyere be a Bahamákon.
Megkapod a képet. Az emberek némák (megmagyarázhatják a büntetést) számukra, és a rekordszámokban értékesített termékeket. Hát, persze hogy csináltak, ez egy film volt. De ha ez a való életben történt, akkor mi lett volna az eredmény? és a valóságban a rendszeres fogyasztók szeretni fogják a friss levegőt.
Egy ideig.
A valóság hirtelen elveszíti a fellebbezést, és az emberek visszatérnek a termékekhez, amelyek nem emlékeztettek rájuk kevésbé vonzó vonásaikra.
A cigaretta márka, amely "igazán tartja".
Ezt a nem hülye, teljes őszinte megközelítést valójában egyszer próbálták meg, az Egyesült Királyságban forgalmazott cigaretta márkanév alatt. Hívott cigarettáknak nevezték őket, és a csomagolás fekete volt, rajta egy koponya és egy keresztbevonat. Tényleg nem kap többet őszinték.
És mi történt?
Nos, először az eredmény hihetetlen volt. A vállalat nem tudta elég gyorsan eladni. A srácok hálásak voltak arról, hogyan tudták "kezelni az igazságot", és olyan terméket akartak, amely egyenesen állította őket. A televíziós hírek és újságok ezekkel az új, becsületes, agresszív cigarettákkal foglalkoztak, amelyek szerint a halál közeledik. Ez egy nyilvánosság mestermű.
De miután a skyrocketing eladások jöttek az elkerülhetetlen összeomlás és éget.
Azok a polcok, amelyek egykor üresek voltak, kezdtek elcsekkni cigánycsomagokkal, amelyeket senki sem akar vásárolni. A dohányosok visszatértek régebbi márkájukhoz, és kijelentették, hogy inkább az ízét kedvelik. Négy év elteltével a cég bezárta az ajtókat.
Az ízlésnek azonban nagyon kevés köze volt a cég ajtóinak zsaluzásához. Nem volt semmi köze a termékhez, ugyanolyan volt, mint bármely más. Egyszerűen az volt, hogy a dohányzók nem kedvelték emlékeztetni arra, hogy megölik magukat. Ők kedvelték azt a hazugságot, hogy bár a cigaretták sok embert megöltek, nem érintenék őket, mert nem hajlamosak a tüdőrákra. A boldog tudatlanság, a reményteljes gondolkodással párosulva.
Szóval, az emberek kérem az őszinteséget?
Igen és nem. Az emberek valójában az őszinteség illúzióját akarják. Szeretnék azt hinni, hogy elmondják az igazat, és nem akarnak leleplezni. Valahol a szürke terület közepén ez a túlzás, a szarkazmus és a játékos nyelv.
A nők nem üldözni fognak utánad, ha maszatos illatát önre fújja. De ... talán csak annyit mondanak a bárban. Nem lesz fényes hajú filmsztár sampon használatával ... de lehet, hogy több embert észlel. Stb.
Az egész igazság kemény pillére a legtöbb ember számára, hogy lenyeli ezekben a napokban. És a hatvanas évekbeli VW hibakampány szereti a valószínűtlen valószínűség.