Hogyan működik egy reklámügynökség?

Gyors útmutató az útra A legtöbb reklámügynökség működik

Ha reklámozol, úgy tűnhet, hogy ez egy ostoba kérdés - "hogyan működik egy reklámügynökség ?" De az iparágon kívüli bárkinek ez lehet rejtély. És ahogy a hirdetési ügynökségek a filmekben és a televízióban képviseltetik magukat, egy világ, amely távol van egy törvényes hirdetési ügynökség napi működésétől.

Könnyű lenne egy olyan könyvet írni, amely felvázolja a sikeres reklámozáshoz szükséges szerepeket, felelősségeket és tevékenységeket.

De egy nagyon gyors áttekintés arról, hogy egy ügynökség működik, egyszerűen csak töröljük le.

A hirdetési ügynökségeknek ügyfeleik vannak

A szokásos módon, hogy egy ügynökség munkát végez, egy pályán keresztül. A pitch egy meghallgatás, az ügyfél pedig röviden ad egy hirdetési ügynökséget, és kiválasztja azt, amelyik a legmegfelelőbb megoldást talál. Természetesen ez nem mindig így működik, de a legtöbb esetben ez az, ahogy az ügynökségek párosulnak az ügyfelekkel.

Ezt követően aláírják a szerződéseket, és elkezdődik az igazi munka. Az ügynökség és a kliens típusától függően a munkák hatóköre (SOW) nagyban változik. Dióhéjban azonban az ügynökség beleegyezik, hogy egy bizonyos mennyiségű munkát készít egy meghatározott összegre (legyen az visszatartás, óránkénti vagy egyéb megállapodás), és az ügyfél vállalja, hogy az ügynökséget a munka kézhezvételét követően köteles fizetni. Ez annyira egyszerű, mint amilyennek érkezik, de ez a legegyszerűbb magyarázat.

Minden probléma / megoldás

A hirdetési ügynökség az ügyfelek problémáinak megoldására szolgál.

Az ügyfelünk ott áll, hogy bemutassa az ügynökség problémáit, és amikor megoldásokra van szüksége. A problémák és megoldások típusai nagyban függnek az ügyfelek üzleti tevékenységétől és a hirdetési ügynökség szakterületétől függően. Ennek módja eltér az ügynökségtől az ügynökségig, de az alapvető lépések többé-kevésbé azonosak.

A hirdetési kampányok létrehozásának folyamata

Az ügynökségtől az ügynökségig változik, de a következő 12 lépésben az a folyamat, hogy a reklám-, marketing-, design- és PR-cégek többsége működik. Néhány lépés kihagyható vagy kombinálható, de az alapszerkezet így megy:

1. A számlavezető (és a csapat) találkozik az ügyféllel, hogy azonosítsa a megoldandó problémát.
2. A fiókkezelő az adott problémára alapuló kreatív rövidítést ír. Ez magában foglalja a versenyelemzést, a kutatást, a tervező és / vagy a kreatív igazgató segítségét, és végül aláírja az ügyfelet.
3. A fiókkezelő röviden ismerteti a kreatív csapatot, és tartalmazza az idővonalat, a költségkeretet, a javasolt médiát és egyéb tényezőket.
4. A kreatív csapat több napra (vagy hetekre, ha szerencsések) dolgozik a projekten, és az ötletek első körét hozza a kreatív rendezőnek.
5. A kreatív igazgató megszünteti a nem működő ötleteket, és irányítja a csapatot a jó ötletek felfedezésére.
6. A kreatív csapat folytatja az ötletek kidolgozását, de bevezeti a gyártási osztályt (ha szükséges), a fiókkezelőt és az ügynökség többi tagját, hogy megbizonyosodjon arról, hogy a munka jó úton halad. Ha vannak nyomtatott darabok, vagy lövöldözésre van szükség, akkor a gyártási részleg becsléseket kezd.

1. A kreatív igazgató jóváhagyja a végső ötleteket, és a kreatív csapat bemutatja (remélhetőleg) azokat az ügyfélnek.
2. Az ügyfél el fog menni, és megvitatja az ötleteket, mielőtt visszajelzést ad az ügynökségnek. Lehet, hogy az ötletek átdolgozása (ismételje meg a 3-7. Lépéseket), vagy egy zöld lámpát, hogy bekapcsolódjanak az ötletek végrehajtásába. Ezen a ponton ismét jóváhagyásra kerül a költségvetés és az idővonal.
3. A kreatív csapat szorosan együttműködik a fiókcsoporttal, a médiavásárlással, a termeléssel és a kreatív igazgatóval a hirdetések előállításához, bármilyen formában is.
4. A végleges hirdetések az ügyfél előtt kerülnek jóváhagyásra. Miután az ügyfél jóváhagyta, a hirdetések megjelennek, legyen az online, nyomtatott, kültéri, levegőben vagy más médiában.
5. Az ügynökség figyelemmel kíséri a hirdetések sikerét és megtérülését, és visszajelzést ad az ügyfélnek.

1. Az ügyfél fizet az ügynökségnek. És akkor az egész folyamat megismétlődik.

Az önfejlesztés és a díjak a túlélés kulcsa

Ha az ügynökség nagyszerű munkát végez az ügyfél számára, akkor eléggé reklámozni kell. De a hirdetési ügynökségeknek, a túlélés és a siker érdekében, ott kell kimenniük, hogy több üzletet nyerjenek, és az ügyfelek munkába álljanak.

A hirdetési ügynökségek a legjobb munkájukat a díjkiosztó bemutatókba adják . Csak a legjobb show-k fogják megragadni az ügyfelek figyelmét. Ők is kidolgoznak egy weboldalt és más önfejlesztési formákat, hogy az ügyfelek a megfelelő irányba nézzenek.