Ezek a szivárgók szívtak a nagyközönségbe, nagy időbe.
A reklámnak meg kell felelnie bizonyos etikai normáknak. Nem szabad félrevezetni a félrevezetést, vagy pedig egy nyílt hazugságot. És a legtöbb időben ez a rendszer jól működik. Ez önszabályozó, amikor kell, és más esetekben az olyan intézmények, mint az FTC vagy az Egyesült Királyság hirdetési szabványügyi hatósága, folyamatosan ellenőrzik a dolgokat.
Azonban a hazugságok csúsznak át a repedéseken. Néha a hibát a kliens vállára helyezzük, aki a hirdetési ügynökségnek adta meg az információt, ami nem valódi.
Más esetekben rossz kommunikáció, vagy csak végleges csalás. Itt van 10 ilyen példa, semmilyen konkrét sorrendben, azokban az időkben, amikor a hirdetés megpróbálta felhúzni a gyapjú mindenki szemében.
1. Apple iPhone 3G - kétszer gyorsabb, az ár fele
2008-ban az Apple megjelent egy új verzióját a zászlóshajója iPhone, és két állítást hat szó, hogy az egész nemzet ülni, és vegye észre. Igen, az új iPhone 3G duplája elődjének sebessége, és félszer annyi. Hihetetlen! És ... nem igaz. Nem is közel.
Az Apple ügyfelek gyorsan jelentettek leesett hívásokat, lassú sebességeket és számos egyéb problémát. Ez aztán "kétszer olyan gyors", hogy hamis. Aztán ott volt az ár. A kezdeti 399 dolláros díjat 199 dollárra csökkentették, DE, ott volt egy fogás; egy drága, 2 éves szerződéses fogás. Az Apple ügyvédei gyorsan rámutattak arra, hogy bolondnak kell lenned, ha a hirdetéseket szó szerint elhiszi. Az Apple soha nem tette újra ezeket a kérdéseket.
2: Enforma "Üres a palackban". - Lazítson étrend és edzés nélkül
Bárki, aki azt mondja neked, hogy fogyaszthat anélkül, hogy beállítaná a kalóriabevitelt, és a testmozgás rendben fekszik. Tehát az 1990-es években, amikor az Enforma a baseball játékos Steve Garvey-t reklámozta a "zsírtalanító" táplálékkiegészítők támogatására, amelyek elnyelik a zsírt, az emberek természetesen nem voltak hajlandók elhinni, ugye?
Rossz.
Mindig ki akarunk menni. Ha egy híresség azt mondja nekünk, van egy rövidítés a súlycsökkenéshez, nos, igaznak kell lennie! Nem hazudnak. Minden hamis volt, az FTC pedig Steve Garvey-t vitték bíróságra. Azonban elvesztették az ügyet, mivel a fellebbviteli bíróság úgy döntött, hogy nem volt hibás az olyan állítások hivatkozására hivatkozva, amelyekről azt állították, hogy valódiak voltak. De az ügy új szabályozást vezetett be, ami miatt a hírességnek tilos a reklámokban hamis nyilatkozatokat tenni.
3: Hoover Vacuums - vákuum megvásárlása, két szabad járat az Egyesült Államokba
Azt mondják, hogy ha valami túl jónak tűnik ahhoz, hogy igaz legyen, akkor ez az. Azonban az emberek, akik 1992-ben elolvasták a Hoover-ajánlatot, nem találják meg a fogást. Ez egy 1500 dolláros porszívó volt? Ez aranyozott toll volt? Nem, az ügylet hihetetlen volt, de igaz - 100 fontot költ a porszívóban, és két szabad járatot kap az Egyesült Királyságból bárhová Amerikában. Természetesen a nyilvánosság rájött, hogy ez lopás, és a Hoover rekordidőben elárult.
A cég rájött, hogy valami nagyon rossz matematikát tett, ezért úgy döntött, hogy még rosszabb trükköt húz, hogy kövesse a már rettenetes promóciót. A fogyasztókat egy vadlúcsi hajsza után küldi el, kitöltve az űrlapot, miután végül feladták.
A charade annyira rossz volt, hogy a brit parlament belépett, és a kaszkadő költsége meghaladta a 48 millió fontot (60 millió dollárt).
4: Nutella spread - egészséges és egy kiegyensúlyozott étrend része
Ha valaha is próbáltad meg a Nutella terjedését, észre fogod venni valamit, amint eltalálja a nyelvedet; hihetetlenül édes. Hogyan lehet ez az ízletes csokoládé az egészséges táplálkozás része? Nos, ez nem így van. Legalábbis ez a 3 millió dolláros megállapodás született.
A reklámmal kapcsolatos probléma az, hogy egy forgalmas anyukát választotta a Nutella-nak, mint a tökéletes reggeli snack (többszeletes pirítóssal vagy teljes búzájú gofriasztalommal). A probléma az, hogy a reggeli egyetlen egészséges része a "nem Nutella" összetevő. A Nutella fő összetevője a cukor, majd pálmaolaj, majd mogyoró és kakaó. A hirdetés is azt mondta: "Szeretem egy kis pirítóst és egy Snickers bár reggelire."
5: Skechers Shape-Ups - Lépjen be a formába, csak sétáljon körül
Skechers kihúzta a nagy fegyvereket. A kampány előtt elindították a szociális média szupersztárját, Kim Kardashijant. Többmillió dolláros hirdetést készítettek, amelyet a 2011-es Super Bowl alatt sugároztak. Nagy sportos neveket is magukkal hoztak, mint például Karl Malone, Wayne Gretzky és Joe Montana. Az üzenet egyértelmű volt - felejtsd el az edzőtermet, csak sétálj egy pár Skechers Shape-Ups-on, és hamarosan jó formában leszel.
Az állítás teljes volt. És a hirdetések tele voltak hatalmas hazugságokkal, hogy támogassák ezt a lapos-rossz hibát. Kim Kardashian nem jött be az alakjába, amelyben az Shape-Ups-et viselte. Többet kellett tennie, mint hogy "csak kösd össze a cipődet." És az idézett orvosi tanulmányok cseresznye-válogatott, hogy támogassák a hamis elbeszélést. Egy idő után a cipők viselői rájöttek, hogy lovagoltak. 40 millió dolláros megállapodást jelentettek be, és azok a személyek, akik megvették a cipőt, visszatérítésre jogosultak.
6: POM Csodálatos - Cheat Death
Igen. Cheat halál. Ez volt a hirdetési ügynökség főcíme, és az ügyfél azt gondolta, hogy sok gránátalma italát eladja. És miért nem? Végül is, ki nem akarná örökké élni, ha ivott néhány palack gyümölcslevet?
Nyilvánvaló, hogy a reklám ugrott a szokásos "eltúlzó előnyök" határai fölött, és egyenesen a teljes és teljes hazugság felé indult. A csodálatos POM nem akarta megakadályozni, hogy bárki megcsalta a halált. A hazugság azonban nem tekinthető a kérdésnek. Sokkal inkább, bár nyilvánvalóan nem igaz, az emberek azt hinnék, hogy az italnak sok egészségügyi előnye van, és az ASA megtévesztette. A hirdetést kihúzták.
7: Classmates.com - Az osztálytársai keresnek
A Facebook és a LinkedIn webhelyek rendkívül népszerűek, mivel lehetővé teszik az emberek számára, hogy a világ minden tájáról csatlakozzanak. A Classmates.com ugyanolyan "elérhető és megérintette" szolgáltatást kínált ... de árért.
A reklám azt mondta, hogy valaki, egykori osztálytársa kerest rád. De hogy megtudja, ki volt az osztálytársa, be kell jelentkeznie az arany tagságra. Természetesen az arany feliratkozása és a hitelkártyaadatok beadása után nyilvánvalóvá vált, hogy senki sem keresi. Ez egy komplett készlet volt a havi tagságok értékesítésére. A Classmates.comnak majdnem 10 millió dollárt kellett elosztania egy településen.
8: Extenze Male Enhancement - Tegye fel a kiegészítőket, növelje a méretét
A méret számít. És az állítások, amelyek szerint az Extenze és szóvivője, Jimmy Johnson (amit nyilvánvalóan szándékolták), nem süket fülekre süllyedtek. A hirdetések szerint az Extenze kiegészítők "tudományosan bizonyították, hogy növelik a férfi test egy bizonyos részét".
Az FTC úgy döntött, hogy lép be, mert a nyelv nem "nem" vagy "lehet" szót jelentett. Nem, ez a dolgok tudományosan működtek, és nem. És sok idő múlva a bíróságon, az Extenze-nek 6 millió dollárt kellett fizetnie egy hamis reklámosztályi peres eljárásban.
9: Vitamin Víz - Igy ez, ez jó neked
Mindannyian összekapcsoljuk a vitaminokat az egészséggel. És miért nem? A vitaminok, akár táplálékkiegészítőként, akár élelmiszerek vagy italok részeként, életfontosságúak. Ezzel a logikával, egy ital, mint a Vitamin Víz, nagyszerű lehet számodra. Ez szó szerint az élet két alapvető összetevőjének - a víz és a vitaminok kombinációjából áll. Add hozzá azt az állítást, hogy "növeli az immunrendszert" és "segít a szabad gyökök elleni küzdelemben", és tényleg van egy komolyan egészséges ital. De kiderült, hogy ez csak egy fantáziadús név. Egy másik édes ital, egy tipikus palackkal, amely 120 kalóriát és 32 gramm cukrot tartalmaz.
A Coca-Cola, a vitaminok készítői egy kicsit furcsának találtak, hogy az emberek azt gondolták, hogy a Vitamin Víz egészséges. "A fogyasztókat nem lehetett félrevezetni abban, hogy a vitaminok egészséges italok," nyilatkozta Coca-Cola ügyvédei. Nem sokkal ezután 9 millió dolláros jogvitát rendeztek.
10: Wrigley's Gum - Rágás Ez a gumi megöli a csírákat
A rossz lehelet nem büszke. Megállapítást nyert, hogy egyszerűen rágás egy rágó lenne megszüntetése volt a zenét a fogyasztók fülei 2009-ben. De volt egy kis probléma. Az íny egyáltalán nem ölte meg a baktériumokat.
Az Eclipse nevű guminát olyan termékként reklámozták, amely "megöli a rossz leheletet okozó baktériumokat". Még az összetevőnek - MBE-nek is volt neve. De a Nemzeti Reklám Divízió ezt a mágikus összetevőt tesztelte, és nem tudta megismételni ezt a csíraölő viselkedést. Wrigley-nek el kellett vetnie az igényeket a csomagolásról, és 6 millió dollárt fizetett a településen.