Mi az a főcím, és mi teszi nagyszerűvé?
A hirdetések korai napjától a mai közösségi médiaközpontokig a címsorok a hirdetési kampány egyik legfontosabb szempontjai. A nagyszerű címsor a potenciális ügyfelet egy értékesítésre fordíthatja az életre.
De mi a különbség a címsor között, amely csak megkapja a munkát, és egy olyan címsor, amely valóban a fogyasztó bőrén van? Először nézzük meg, mi a címsor.
Mi a főcím a reklámokban?
A hirdetések címsorában olyan figyelemre méltó a figyelem, mint egy újság címe.
A hirdetési címsort úgy tervezték meg, hogy az legyen az első példány, amelyet a potenciális ügyfelek olvastatnak, és általában egy copywriter írja (de ezt egy copywriter / művészeti vezető csapat vagy bárki más is létrehozhatja a kreatív részlegben ). A nagybetűk, a nagy betűméret és a különböző színek néhány olyan módszer, amellyel a címsor kiemelkedik a másolatból. A főcímnek jól kell írni , hogy hatékony legyen, és felhívja az olvasót a hirdetésbe.
Tématípusok
Általában kétféle címsor van.
Az első típus egy képpel együtt működik. Ha a hirdetés jól teljesül, mindkét elem együtt dolgozik, hogy egy hirdetést hozzon létre, nagyobb, mint részei. Ennek klasszikus példája a Volkswagon-hirdetés, amely a pszichiáter kanapéja alatt fekvő szerelőt ábrázolja, "a gépünk túl keményen vezet?" A címsor önmagában nem nagyszerű. A kép önmagában zavaró. De együtt, egy mocskos, emlékezetes hirdetést hoznak létre.
A másik típusú címsor olyan, amelyiknek nincs szüksége a képre - vagy olyan kép van, amely nem ad hozzá semmit a címsorhoz. Csak a klasszikus GE hirdetést kell megvizsgálni, "jó dolgokat hozunk életre".
Hagyományosan az utóbbi az volt, hogy a hirdetéseket évtizedek óta hozták létre, kinyomtatták és publikálták. Egy copywriter dolgozza fel a hirdetés címét és testmásolatát.
Ez a hirdetés akkor eljutna a művészeti osztályba, ahol egy művészeti vezető és / vagy tervező olyan képeket hozna létre, amelyek valamilyen formában lefényképezték a címsort, vagy valahogy gratuláltak neki. Ez volt a régimódi reklámozási mód, de a negyvenes, ötvenes és hatvanas évek elején létrehozott minden hirdetés sarokköve volt. Aztán jött Bill Bernbach.
Forradalmasította az iparágat a művészeti vezetők és a szövegírók összefogásával. Ahelyett, hogy a példány először jönne elő, és egy kísérethez készült képet hozta létre, a csapat teljes kampányt hozott létre. Talán először jött a kép. Talán az ötlet megfogalmazódott, és a cím és a kép következett. Ez a képlet az alapja, amelyen minden modern reklám épül.
Hogyan lehet nagyszerű címeket írni
A nagyszerű címsor nagy kreatív rövidítéssel kezdődik . Tény, hogy sok kreatív igazgató úgy véli, hogy az egyedülálló értékesítési javaslat (USP) röviden az első olyan cím, amelyet valaha a kampány számára írt. A kreatív osztály feladata, hogy jobb szalagcímeket írjon. Például John Hiney, az Abbey Life kritikus betegségbiztosítási fiókigazgatója, aki az USP-t írta: "Ne hagyja, hogy betegsége megbénítsa a családját". Ez egy erős címsor és egy erős USP.
Miután egy nagy kreatív rövidebb, mindent megtudhat a hirdetett termékről vagy szolgáltatásról. Ha lehetséges, tedd előtted, az íróasztalodon. Ha ez egy autó, vezesse. Ha ez egy masszázsterápia, kap egy masszázst. Merüljön el a termékben.
Ezután nézd meg, hogy hol kezdődik a hirdetés. Van egy óriásplakáton a Times Square-en? Menni fog egy magazinba? Ha igen, melyik? Drill le, hogy hol a magazin. A hátoldal, a centrum elterjedése, a tartalom oldalával szemben?
Végül kezdjen írni. Ne aggódj, hogy okos vagy fantasztikus címsorokat találsz a get-go-ból. Kezdje el írni. Írja be a termék előnyeit. Írja meg tapasztalatait. Írd fel a bélreakciót a termékre. Írj szavakat, amelyek összekapcsolják a fogyasztót a termék vagy szolgáltatás lényegével. Szeretné mindet levenni papíron (igen, ideális papíron), hogy az ötletek elkezdhessenek kialakulni és összeolvashatók az oldalon.
Nézz vissza az ötleteidre, és elkezdesz látni kapcsolatokat. A szavak ki fognak ugrani. A mondatok felugrik. Hirtelen két látszólag nem kapcsolódó gondolat ötvözi az intelligens, kényelmes címsorossá válást.
25 hirdetés legjobb hírleveljeiből
Több ezer és több ezer címsor van, amelyek megérdemlik, hogy figyelembe vegyék ezt a listát. De vannak olyanok, amelyek egyszerűen fölébb emelkednek, és csak lehetetlen elfelejteni. Itt vannak huszonöt főcím, amelyek megérdemlik helyüket a reklámtörténetben.
- McEnroe esküszik nekik - a Nike
- Ne csak lépjünk fel a Jonesosokkal. Adjuk át őket - Porsche
- Hello fiúk - Wonderbra
- Ne álmodjon és álmodjon - Ikea
- A közvélemény-kutatásokban az Economist olvasóinak 100 százaléka volt egy - The Economist
- Ötszer több nőt választ ki, mint egy Lamborghini - Daihatsu
- Fedezze fel újra a sértés elvesztett művészetét - Parker Toll
- "Nevettek, amikor leültem a zongorára, de amikor elkezdtem játszani" - US School of Music
- - Soha nem olvastam a The Economist-t. - Irányító gyakornok (42 év) - The Economist
- Az almák nagyszerű sárgarépát tesznek - az Apple
- "60 mérföld / óra, a leghangosabb zaj a New Rolls-Royce származik az elektromos óra" - Rolls Royce
- Ahol a nõk, akiket gyûlölsz, a hajuk megvan - Horst szalonok
- Tegnap azt mondtad holnap - Nike
- Marry Rich. Öld meg férjét. Ismétlés. - ABC napközben
- Egy amerikai államban a büntetés önmagának való kitettségért a halál - a Timberland
- Ez a legjobb hirdetés? - A labdacsoport
- Miért kellene komolyabban gondolnod magadról - a samaritánusokat
- Ne veszítse el a Zippo-t. Az élethosszig tartó barátok ritkák - Zippo
- Olyan ez, mint a mamám. Mielőtt letartóztatták - Cider Jack Hard Cider
- Ha nem ismeri fel, valószínűleg nem áll készen - Chivas Regal
- Ébresztőóra. Kalapács. Ébresztőóra - Cél
- Azoktól a napoktól kezdve, amikor a férfiak férfiak voltak. És így voltak a nők - a Timberland
- Terveket tervez a felesége halálára? - Abbey Life
- Melyik ezek közül a férfiak közül a legjobb lenne a nemi erőszakban? - A Solicitors Regional Directory
- Brazília megoldotta a problémát, hogy hogyan tartsa a gyerekeket az utcákon. Öld meg őket. - Az Amnesty International