A tudás várja a hét gyilkos olvasatban
Túl sok jó hirdetési könyv létezik egy ember számára, hogy egy életen át olvasson. De egyesek túl jóak lehetnek. 10 abszolút kötelező olvasmány szerepel itt, és mindenki számára, a reklámozás, a marketing vagy a tervezés szempontjából szükséges olvasmányokra van szükség.
Ezek azonban csak a jéghegy csúcsa. Itt van még egy 7 reklám-, marketing- és tervrajz, amelyet be kellene olvasnia az olvasási listáján. Nagyszerű ajándékok az életed kreatív embereknek is.
01 Hogyan készítsünk jobban kreatív munkát Steve Harrison
Nagyon kedvelem ezt a könyvet, mert elég szerencsés voltam ahhoz, hogy Londonban dolgozzam Steve Harrisont. A mai napig, egy évtizeddel később, még mindig úgy találom, hogy Steve szavait más embereknek szántam, és újra és újra kijavítottam a másolatot. Az az idő, amit Steve-tel, az üzlet egyik legjobb kreatív igazgatójával töltöttem, megfizethetetlen volt. Az ok egyszerű; Steve vágja át a bikát, és egyenesen adja neked. Mi több, nem csak a problémákat magyarázza, hanem ügyes megoldásokat kínál. A könyvben megtanulhatod, hogy mire van szükség ahhoz, hogy hatékony alkotó legyen, ami azt jelenti, hogy olyan nagy ötletekkel jön össze, amelyek valóban eladnak. Ezenkívül megmagyarázza a márkaépítés, a kreatív bemutatók, a kreatív rendező, valamint a sikeres üzletmenet elveit. Mindezt olyan módon végzik, amely könnyen olvasható, és lehetetlen elfelejteni. A legfontosabb hirdetési és közvetlen marketing példákkal kiegészítve (gyakran figyelmen kívül hagyva az ipar sznobjait), ez alapvető fontosságú. Ez a rekord az, hogy a legdrágább könyv a valaha értékesített reklámról, és az árai több mint 3.400 fontot érnek el. Ez több mint 4000 dollár a jelenlegi árfolyamon. Azóta a dolgok megnyugodtak, de ez még mindig csak a magánértékesítőktől kapható a $ 100-os érték körül. És minden piros centet ér.
(By the way, ha valaha is olvastad Steve-t, köszönöm a legjobb tanulási élményt, amit valaha is tettem.
Dave Trott kreatív bajt
Trott egy élő legenda a reklámiparban, éles eszével és még élesebb nyelvvel. Nem félek megmondani, ahogy van, és néha úgy érzi, hogy a szavai a fülcimba körül mozognak. De egy jól megérdemelt. Megnyitotta az 1980-as évek egyik legbefolyásosabb hirdetési ügynökségét - a GGT-t. Munkája annyira áttörő volt, és elkerülhetetlen volt, még halálos fenyegetést okozott az ayatollah Khomeini-ből, és a Kray ikrekből nem kívánt figyelmet szentelt. Most, a Creative Mischief-ben, a mester parancsnoka elmondja neked, hogyan kell a reklámot reklámozni és hirdetési ügynökséget futtatni. Megtudja, hogy fontos a hirdetése észrevenni (ami furcsának tűnik, de annyira kevés hirdetés tényleg áttörte a rendetlenséget). Megtudhatja, hogyan lehet emlékezetessé tenni a hirdetéseket. És van egy csomó nevetés a folyamatban. Nagyszerű könyv, nagyon ajánlott.
Hegarty a John Hegarty reklámozásáról
A Bartle Bogle Hegarty egyik alapító partnere, a világ egyik legbefolyásosabb és legfontosabb hirdetési ügynöksége, John Hegarty egy ikon. Most osztja azt, amit a reklámról, a tervezésről, Londonról és mindentől megtudott. Mivel Hegartynak nincs rajongója a másolatnak (híven azt mondta: "a szavak akadályozzák a kommunikációt"), keménynek kellett volna lennie ahhoz, hogy töltsön ki egy teljes könyvet. De igazi stílus, humor és irreverenség. És ha olyan üzletben vagyunk, amely reklámokat tartalmaz, talál egy olyan könyvet, amelyet nehéz megtalálni. Különösen az aranyszínû kreatív rendezésre vonatkozó fejezet. Rövid, a lényeg, és több olvasatot igényel. Szerezd meg ezt a könyvet. Vegyél másolatot barátainak.
04 Elnézést a Neil French Lobsters miatt
Az egyik legnagyobb élő szövegíró, Neil French a régi módon reklámozott; nevezetesen csak beleesett, amikor más szakmák nem illettek hozzá. Szerencsés számunkra fantasztikus írónak bizonyult, aki másolhatja és prózázhat, mint egy olimpiai torna. A könyv Neil életét és karrierjét ábrázolja, fejezetekkel foglalkozik, mint a bikaviadal, a számlavezetés, az első hirdetési ügynökség létrehozása és az azt körülvevő viták. Akárcsak egy autobiográfia, mint egy reklámkalauza, mind a szórakoztató, mind az azonos méretű vágás. 50 dollárnál nem olcsó, de a bölcsesség miatt, ez egy lopás.
D & AD: A másolókönyv
Az eredeti D & AD Copy Book frissített és újratervezett kiadása, amely régóta kinyomtatott, ez az új verzió magában foglalja az elmúlt 15 évben készült munkát is. Mint az elődje, a könyv a reklámipar egyik legjobb szövegírójának esszéjét tartalmazza. Ezek közé tartozik David Abbott, Lionel Hunt, Steve Hayden, Dan Wieden, Neil French , Mike Lescarbeau, Adrian Holmes és Barbara Nokes. Minden szövegíró szupersztár feltárja, hogyan működik, miért teszik, amit csinálnak, és hogyan lehet jobb író vagy kreatív lehet. Tele van több tucat példával a munkájukra. Vásárolja meg ezt, gyakran hivatkozzon rá, inspiráljon, és talán egy nap kegyesülhet a következő kiadás oldalain.
One Plus One egyenlő három, Dave Trott
Egy másik könyvet Dave Trott? Igen. Valójában minden nagy könyvet, amit a nagy Mr. Trott írt, el kell olvasnia, és ez sem kivétel. Dave tökéletes humorral és betekintéssel szőri egy történetet, és abszolút szellővé teszi a könyveinek olvasását. Valójában, ha egy hétvége ingyenes, akkor ezt könnyedén elvégezheti, és visszamegy, és újra elolvashatja. A karrierje hihetetlen történeteivel kiegészítve, valamint a történelem egyik legfontosabb példája, ez egy mesterkurzus a kreatív gondolkodásban és az oldalsó problémamegoldás. És mindazok, akik ezt a könyvet olvasják, hirtelen úgy érzik magukra inspirálva, hogy jobb munkát végeznek, és többet tesznek. Nem csak tűzindító, hanem nukleáris katalizátor. Hagyja figyelmen kívül ezt a veszélyt.
A világ megváltoztatása az egyetlen illeszkedik a Steve Harrison Grown Man számára
Valószínű, hogy soha többé nem hallottál sokat a késő nagyszerű Howard Gossage-ről. Annak mondása, hogy hatalmas befolyást gyakorol a modern reklámra, hasonló lenne ahhoz, hogy a The Beatles egy kissé inspiráló generációhoz jusson. Gossage nem volt tradicionális értelemben hirdető ember. Bizonyára nem volt olyan ember, aki olyan könnyű volt, mint Bill Bernbach vagy Leo Burnett, akik a hajóik mesterei voltak, de egy bizonyos típusú kommunikációra koncentráltak. Gossage egy író, egy gondolkodó, egy filozófus volt, és évtizedekkel korábban volt. Valójában a gerilla, a közösségi média és az interaktív reklámok által ma alkalmazott módszerek közül sokan visszavezethetők a módszertanokra. Ragyogó ember volt. És írt róla, egy másik ragyogó ember - Steve Harrison. Miután több Cannes Direct lionot nyert, mint bármely más személy ezen a bolygón, ismeri a dolgát. Szerezd meg ezt a könyvet.