Hogyan reklámozhat olyan terméket, amely ellentétes a szövetségi joggal?
Annak ellenére, hogy a marihuána használata és birtoklása ellentétes a szövetségi joggal, 30 állam és a Columbia kerülete elfogadta a marihuána legalizálását valamilyen formában. Az államok túlnyomó többsége az orvosi marihuána használatát jelenti (bár az orvosi használat korlátai és feltételei országonként eltérőek).
Nyolc állam alapvetően legalizálta a marihuánát, ami azt jelenti, hogy mind az orvosi, mind a rekreációs értékesítés nem csak megengedett, hanem virágzik. Legutóbb Kaliforniában 2018-ban indultak el szabadidős marihuánával, és 2018 júliusáig Massachusetts csatlakozott a klubhoz, amely magában foglalja Alaszkát, Colorado, Maine, Nevada, Oregon és Washington államokat is.
Miközben még mindig dühös viták vannak ennek jogszerűségéről, és arról, hogy egyes államok áttérnek-e az orvosi-kizárólag marihuánára, vagy teljes tilalomról van szó, kétségtelen, hogy miközben jogilag az államban vannak, a vállalatok készek arra, hogy több millió dollárt tőle. De ez felteszi a kérdést ... hogyan reklámoz valamit, ami a szövetségi törvény ellen szól?
Mi a választás a marihuána hirdetőknek?
Amint el lehet képzelni, a marihuána-hirdetők számára jelenleg elérhető lehetőségek a legkevésbé vékonyak. Messze és messzebb a legegyszerűbb hirdetési mód, és a legolcsóbb a Google.
De a Google szigorúan tiltja a "rekreációs" gyógyszerek reklámozását, egy tiltott listával, amely magában foglalja:
A kokain, a kristálymód, a heroin, a marihuána, a kokainpótló anyagok, a mefedron és a "legális magasságok". Érdekes módon a psilocybin gombák hiányoznak a listából, valamint a legelterjedtebb kábítószer ... alkohol.
A dohányzás tiltott, és ide tartozik a gördülő papírok, csövek, szivarok, rágógumik és minden más kapcsolódó termék.
A mainstream reklám is bonyolult kilátás. Bár az óriásplakátok, négy lapok és egyéb kültéri reklámhordozók már korábban reklámozták a marihuána termékeit és cégeit, ez ritka előfordulás. Még ha olyan állapotban is élsz, ahol a kannabisz szinte minden formája törvényes, például például Colorado, akkor nem fogsz látni a terményekre vonatkozó szabadtéri hirdetéseket.
Ennek fő oka egyszerű - nagyon kevesen akarnak "pelyhesíteni a medvét", azaz a szövetségi kormányt. Az egyik dolog, hogy "tegye meg a saját dolgát" a saját államában, és tartsa marihuána termékeit a saját állampolgárai számára. Ez egy újabb, hogy nagy méretű kültéri médiát vásároljon, büszkén reklámozza a legmagasabb értékeket és a legfrissebb edibles és a nagy hatékonyságú törzseket. Tehát a marihuána-társaságok nagyrészt mindent lefelé tartanak.
Ez nem jelenti azt, hogy minden reklámozásról vagy marketingről egyértelműen irányulnak. Miközben a mainstream, a hagyományos média választási lehetőségek közül néhány nincs figyelembe véve, vannak olyan utak is, amelyek a jogi marihuánát forgalmazó vállalkozások számára nyitottak. Talán a legjobb a közösségi média.
A Facebook, a Twitter, a Pinterest, az Instagram és az Imgur mind a legális gyomirtó, vagy az általuk felszabadított termékek gyártói számára életképes megoldások.
Például a Dixie Brands egy olyan cég, amely 2009-ben alakult, és professzionális és oktatói jelenléttel rendelkezik a közösségi csatornákon, beleértve egy lenyűgöző Facebook oldalt, egy Twitter feedt, amely közel 27.000 követőt és egy Instagram oldalt.
A hagyományos hirdetésekkel ellentétben ezek a szociális oldalak hihetetlenül költséghatékonyak, és lehetővé teszik, hogy a márka közvetlenül elérje a célzott fogyasztót. Ez nem egy tömegpiaci megközelítés, hanem egy mikro marketing stratégia, és helyesen. Annak ellenére, hogy sok helyen elfogadják az átvételt, rengeteg ember van, akik csak nem akarnak hirdetéseket találni a kannabiszról.
Mivel a szelektív, földrajzi célzás, és talán egy helyi fly-posting vagy leafleting kampány, a marihuána vállalkozások kaphatnak szemcsés a kampány.
Mely konkrét szabályok és törvények jelenleg szabályozzák a marihuána hirdetéseket?
Amint el lehet képzelni, a szövetségi tiltott gyógyszerek reklámozását szabályozó szabályok és törvények állandó állapotban vannak a termék jogszerűségének különböző államokban. Ráadásul az egyes államok által bevezetett szabályok is változni fognak, és idővel megváltoznak. Még azokban az államokban is, ahol a marihuána 100% -ban törvényes, függetlenül attól, hogy orvosi jegyzékre van-e szükség, a kannabisz reklámozására nagyon szigorú szabályok vonatkozhatnak.
Ez nem teljesen váratlan. A dohánytermékek reklámozása jelentős változásokon ment keresztül az évtizedek során. Az orvosok, a színészek, sőt a gyermekek televíziós műsorainak ("The Flintstones" ténylegesen reklámozott cigarettáknak) egy egyszer "egészséges" termékét gyilkosnak tekintették, és idővel a megszorítások olyan szorosak lettek, hogy a dohány szinte senki sem maradt megfordulni. Azok a hirdetések, amiket láttál az Mad Menben (pirítva) és a Seinfeld (Kramer, mint egy 30 láb magas, dohányzó cowboy), a múlté.
A Leafly, a kannabisz-termékek értékes információs forrásaként szentelt weboldal teljes körűen lebontja az egyes államok törvényeit, szabályait és szabályait.
Íme egy példa a marihuánát reklámozó törvényekre olyan állapotban, amely anti-marihuána, Georgia:
Grúzia nem engedélyezi az orvosi rendelvényeket és az orvosi kannabisz jogát.
Elég világos vágás. Hasonlítsd össze ezt az állapotot, amely lehetővé teszi a szabadidős marihuánát, és teljesen más történetet fogsz látni. Például ez csak egy kis minta a Colorado szabálylistából:
R 1102 - Reklám Általános követelmények: Nem csaló, hamis vagy félrevezető nyilatkozatok A kiskereskedelmi marihuána-létesítmény nem folytathat hirdetést, amely megtévesztő, hamis vagy félrevezető. A kiskereskedelmi marihuána-gyár nem hozhat félrevezető, hamis vagy félrevezető állításokat vagy kijelentéseket semmilyen termékre, bármilyen jelre vagy bármely, a fogyasztó számára biztosított dokumentumra.
R 1104 - Reklám: Televízió A. Televízió meghatározott. E szabály alkalmazásában a "televízió" kifejezés a vizuális képek és hangok átvitelére szolgáló rendszert jelent, amely a képernyőn reprodukálható, és magában foglalja a sugárzott, kábeles, on-demand, műholdas vagy internetes programozást. A televízió magában foglalja az interneten keresztül letöltött vagy közvetített videomegjelenítést. B. Televíziós reklám. A kiskereskedelmi marihuána-létesítmény nem használhatja a televíziós reklámokat, kivéve, ha a kiskereskedelmi marihuána-gyár megbízható bizonyítékokkal szolgál arra nézve, hogy a reklámközönségnek a közönségnek legfeljebb 30 százaléka, amelyen a reklám eljut, várhatóan 21 év alatti.
R 1105 - Reklám: Rádió A. Rádiósított. E szabály alkalmazásában a "rádió" kifejezés olyan rendszert jelent, amely vizuális kép nélküli hangot továbbít, és amely tartalmaz műsorszórást, kábelt, on-demand, műholdas vagy internetes programozást. A rádió tartalmazza az interneten letöltött vagy közvetített audió programozást. B. Rádiós reklámozás. A kiskereskedelmi marihuána-létesítmény nem vehet részt a rádiós reklámozásban, kivéve, ha a kiskereskedelmi marihuána-létesítmény megbízható bizonyítékokkal szolgál arra, hogy a reklámok közönségének legfeljebb 30 százaléka, amelyre a Reklám légi úton közlekedik, ésszerűen várható, hogy 21 év alatti.
R 1106 - Reklám: Nyomdai adathordozó A. A kiskereskedelmi marihuána gyár nem folytathat hirdetést nyomtatott kiadványban, kivéve, ha a kiskereskedelmi marihuána-gyár megbízható bizonyítékokkal szolgál arra, hogy a kiadvány olvasóinak legfeljebb 30 százaléka várhatóan 21 évnél fiatalabb.
Ez kevesebb, mint a cannabis termék reklámozásával és forgalmazásával kapcsolatos szabályozás. A lista továbbra is magában foglalja a signage, az internet és az eseményszponzorálás szabályait. Valóban egy törvényes aknamező.
Mit szólna a fogyasztók oktatásához? Ez a gróf reklámként jelenik meg?
A leghatározottabban, de sokkal jobb, ha egy oktatási kampánnyal folytatjuk, mint valami, ami csak a termékeket és hatásait támogatja.
A jogi marihuánával a kérdések és aggodalmak egész világa jön. Míg a hagyományos cannabis-dohányosnak sok éve kellett volna megtapasztalnia a gyógyszert és annak hatásait, az új táplálékkal rendelkezőknek és más marihuána termékeknek választ kellene találni néhány égő kérdésre.
- Mennyit kell tennie?
- Mennyibe kerül?
- Mi van, ha túl sokat veszek?
- Keverhetem sörrel vagy borral?
- Kaphatok letartóztatást, ha nincs orvosi használatom?
- Mi van a vezetéssel?
A jogi kannabisz-vállalkozások örömmel válaszolnak ezekre a kérdésekre, és ha ez a helyes módon történik, nagyon hatásos lehet. A közösségi oldalakról, a YouTube oktatási videókról vagy akár ingyenes letölthető infografikáról egy marihuána cég képes egyszerre oktatni, tájékoztatni és hirdetni. Ez egy kiváló módja annak bizonyítására, hogy az ágazat elkötelezett az ügyfelei számára biztonságos tapasztalatok iránt.
Hasonlítsa össze ezt az alkoholos hirdetésekkel. Általában azokból áll, akik a bárban nagyon vidámak, faragottak, vagy a parton félig meztelen bikini modellek vesznek körül. Ezzel szemben a jogi marihuána-vállalkozások sokkal nagyobbak.