A hirdetési legenda rövid története.
Az iparban számos olyan név szerepel , amelyek a hirdetéssel szinonimak. David Ogilvy talán a leghíresebb és tiszteletre méltó. Gyakran a "Reklám Atyja" -nak nevezték el mögötte egy elképesztő munkát, hatalmas ügynökségeket és több olyan könyvet, amelyeknek mindenképpen el kell olvasniuk mindazoknak, akik még a hirdetési üzletbe is belevágnak.
Egy angol született és nőtt
Anglia, West Horsley-ben született, június 23- án , 1911-ben, David Mackenzie Ogilvy mérsékelt eszközökkel jött.
Bár mindketten részt vett a Fettes College-ban, Edinburghban és az Oxford-i Christ Church-ben, ezt ösztöndíjak alatt tették. Apja üzleti szenvedése nagyban szenvedett a depresszió alatt, és Davidnek meg kellett találnia a saját módját, hogy támogassa az oktatási karrierjét.
Sikertelen diplomás, séf és ajtó-ajtó értékesítő
A harmincas és negyvenes évek rekreációs karrierjei nem ugyanazok, mint ma. Sok sikeres hirdető ember nagyon különböző utakon indult el, és David Ogilvy volt az egyik. Soha nem végzett a Krisztus-templomban, és 1931-ben Angliába fordította a hátát, hogy a párizsi Hotel Majestic séfjévé váljon. Egy évig tartott, amikor Ogilvy visszatér Skóciába, hogy eladja az Aga kályhákat.
Itt írt egy használati útmutatót " Az elmélet és a gyakorlat az eladása az AGA tűzhely" a másik eladó. A gyöngyszemek között ez volt: "Minél több kilátásokkal beszélsz, annál több értékesítést teszel ki magadnak, annál több megrendelést kapsz.
De soha nem hibázik mennyiségi hívások minőségét értékesítési. "
A Fortune Magazine ezt a legjobb értékesítési útmutatót idézte fel. Ez még nagyobb dolgok jele volt.
A Call of America
Ogilvy 1938-ban búcsúzott Angliába, és Amerikába költözött, mögötte nagyon vegyes karrier.
A George Gallup Közönségkutató Intézetében munkát végzett, majd később azt állította, hogy nagy hatással volt a gondolkodási képességeire, és a pontos kutatásra támaszkodott. Ez lenne az alapja Ogilvy nagy sikerének a közvetlen mail világában.
A második világháború, a nemzeti biztonság és az Amish
Ogilvy képességei elemzéssel, emberi viselkedéssel, fogyasztóssággal és nacionalizmussal vonzódtak a hírszerző szolgálathoz a washingtoni brit nagykövetségen. Itt diplomáciai és biztonsági ajánlásokat tett "a Gallup technika alkalmazására a titkos intelligencia területére". Ogilvy javaslatát Eisenhower Psychological Warfare Board-ján sikeresen alkalmazták Európában.
Az ilyen intenzív, pszichológiailag lecsökkent körülmények között végzett munkát követően Ogilvy visszafordult a kutatásra, és egy kis gazdaságot vásárolt Lancaster Countyban, PA-ban. Az Amish között élt, több éven át nyugodt és békés életet élvezett. Manhattan azonban felhívta, és David Ogilvy boldogan válaszolt erre.
Ogilvy & Mather korai évei
1948-ban, David 37 éves korában David Ogilvy megalapította első ügynökségét . Hewitt, Ogilvy, Benson & Mather nevű vállalatnak nevezték, amely végül Ogilvy & Mather világszerte lett. Természetesen Ogilvy nem volt egyedül ebben.
A céget egy már sikeres londoni ügynökség hátulján alapították, Mather és Crowther néven, amelyet Francis bátyja futtatott.
Ami még meglepő, hogy ez a kezdeti ügynökség, David Ogilvy életében ebben a pontban soha nem írt hirdetést. Még egy ötlet sem a hirdetés vázlatára. Néhányan ezt az arroganciát hívják. Mások, ostobaság. De Ogilvy bízott benne, amit kemény munka, ravaszság és ellenállhatatlan karizma támogatott. Ugyancsak 6000 dollár volt a bankban. Nem rossz egy átlagos joe megtakarítási számláján, de biztosan nem egy vagyon egy reklámügynökség számára New York szívében. Ezekből a szerény kezdetekből Ogilvy birodalmat építene.
"Nem kreatív, hacsak nem ad el." - David Ogilvy
Ez az egyik leghíresebb mondat a reklámiparban, különösen most, amikor annyi munkát jobban érinti a díjak nyerése, mint a termék értékesítése.
De ez az etika váltotta fel Ogilvy & Mather világszerte a sikereket.
Néhány olyan ikonikus kampány közül, amelyek segítették Ogilvyt, hogy játsszon ügynökségét:
- A férfi a Hathaway pólóban
- Itt van a Schweppes-i ember
- A Rolls-Royce hirdetés (60 mérföld óránként a leghangosabb zaj az új Rolls-Royce-ban az elektromos órából származik)
- Pablo Casals jön haza - Puerto Rico-ba (Ogilvy legbüszkébb eredménye)
- Csak a Dove egynegyed hidratáló krém
A Dove kampány segített Dove-nek a legkeresettebb szappanokká válni az Egyesült Államokban. És ez a siker hozta létre a hógolyó hatása segített Ogilvy kap figyelemre méltó ügyfelek, mint a Lever Brothers, General Foods, Shell, és az American Express. Ezek voltak az aranyos évek Ogilvy & Mather számára.
A nyugdíjazáson belül és kívül
David Ogilvy 1973-ban 62 éves korában lemondott Ogilvy & Mather elnökként. Touffou-hoz költözött, a franciaországi luxuskivitelével, ahol hét évet töltött a vidék nyugalmával. De az 1980-as években Ogilvy nyugdíjba vonult, hogy Ogilvy & Mather, India elnöke lett.
Nem volt elégedett azzal a megbízással, hogy egy ideig ideiglenes elnököt töltött a Ogilvy & Mather, Németországban, irodában, és naponta költözött Touffou, Franciaország és Frankfurt, Németország között. 902 km-re vannak egymástól. Ez 560 mérföld, vagy Manhattan és Cincinnati, Ohio közötti távolság. Nem annyira rossz az 70-es években.
1989-ben a WPP megvásárolta az Ogilvy Csoportot. Ez a WPP, amelyet Sir Martin Sorrell tulajdonított, a világ legnagyobb marketingkommunikációs cégének. David Ogilvyt nem ügyvezető elnökként nevezték ki, akit három évig tartott.
David Ogilvy 1999. július 21-én halt meg otthonában, Touffou-ban, Franciaországban. 88 éves volt. Még mindig a leghíresebb hirdetési név, és sok hirdetése állt az idő próbáján. Valóban az egyik nagyszerű.