A kampány sikeres megvalósítása ezekkel az iránymutatásokkal
Minden évben a különböző trendek és technikák megváltoztatják a reklámozásunkat. Ezek a leghatásosabb technikák és taktikák, amelyeket figyelembe kell venni a 2018-as kampányokban és azon túl.
1. Ne vegyen részt a zavarnak
A zavarás egykor a reklámkampányok hajtóereje volt. A kilencvenes években, és egy évtized múlva minden egyes kreatív rövidülés a zűrzavarról beszélt. Hogyan álljunk ki a rendetlenségből?
Hogyan fogjuk fel a figyelmet? Hogyan szedjük le őket az arcukon, és megkapjuk őket, hogy ne csinálják, amit csinálnak, hogy figyeljenek reklámunkra? Ez történelem.
Aki megzavarja, különösen a mobilon, egy egyirányú jegy a kullázott fogyasztónak. Belefáradtak mindennek. Utálják, hogy megszakadnak . Megvetik, hogy egy hirdetés betöltődik, mielőtt elolvasta cikküket. Belefáradnak, ha tapasztalataikat a fizetett tartalmak elérték. Nem akarsz ilyen rossz érzés fogadására. Ahogy Seth Godin sok évvel ezelőtt megjósolta a "Permission Marketing" -ben, sokkal jobban fogtok tenni, ha az emberek a márkájával szeretnének kapcsolatba lépni. Ha a fogyasztó elmulasztja az üzeneteit, akkor jól csinálja.
2. Az influenza marketing nagyobb lesz, mint valaha
Volt egy híres TV-szakács az Egyesült Királyságban, Delia Smith néven. Amikor egy bizonyos terméket használ, vagy említést tett a show-ról, a boltok másnap kifogytak a tételből.
Ha Delia számára elég volt, elég volt a nagyközönség számára.
Amerikában volt Oprah kedvenc dologja. És persze, hogy Dr. Oz csak egy termék nevét suttogta, és ott futni fog. Ezek mindegyike pozitív módon befolyásolja az értékesítést közvetlenül befolyásoló befolyásoló tényezőket, annak ellenére, hogy a legtöbb időt nem fizetik meg, hogy bármit mondjanak, vagy a termékeket használják.
Most, a Snapchat, az Instagram, a Facebook, a Twitter, sőt a Pinterest korában a marketing befolyása masszív üzlet. Például Kim Kardashian Westnek több mint 94 millió követője van az Instagramban, és több mint 50 millió követ a Twitteren. Ha Kimet egy termék használatával látják el vagy támogatják, akkor kitalálhatja, mi történik. Ez a fajta marketing milliókat ér neki, és a hirdetők hajlandók fizetni ezt az árat. Sokkal jobb, ha pénzt költenek egy termékre, mint egy flash Super Bowl hirdetés, amelynek hatalmas média költségvetése van.
Természetesen nem csak a márka kaphat át a KKW szűrőn, és még ha lehet is, akkor nincs pénzük. Tehát, válaszd bölcsen a befolyásaidat. És tartsd észben, bármikor, amikor magadhoz ragadsz egy hírességhez, meg kell ragadnod a simaságot. Nem tökéletesek, és ha bajba kerülnek a médiában, akkor a márkáját át lehet húzni.
3. Lépjen ki a képernyőn kívül
Az elmúlt néhány évben a hirdetők a lézeres precizitással foglalkoztak a hirdetésekkel, amelyek a mobiltelefonokra, táblagépekre és számítógépekre irányulnak. Bár ez nem egy olyan tendencia, amely el fog menni, az inga kell lengeni. És ebben az évben ez meg fog történni.
Ez nem jelenti azt, hogy a hagyományos otthoni és nyomtatott filmek hatalmas újjászületésen mennek keresztül.
A széniparhoz hasonlóan ezek a médiavásárlók bajban vannak okból. Azonban arra fog kényszerülni, hogy a képernyőn túlra nézzen, hogy bevonja ügyfeleit. Ezután kihasználhatja azokat a taktikákat, amelyekkel az emberek a képernyőjüket megrendelhetik, vagy többet megtudhatnak.
A guerrilla marketingnek az elméjében kell lennie. Nem a WC-k és a járdák tipikus hirdetései, hanem a figyelemre méltó mutatványok és események; az a fajta figyelem, amely a Reddit.com, a Facebook, a Twitter és az Instagram webhelyeket érinti. Ezekben a napokban a hirdetés a valódi emberek előtt sokkal egyszerűbb módja annak, hogy az embereket a képernyőn kölcsönhatásba hozzák a hirdetéssel. Egy klasszikus példa - az automaták, amelyek rejtett kamerákkal készültek.
Ugyanígy. Ne gondolkodj azon emberek kis számáról, akik személyesen látják a hirdetést vagy az eseményt.
Gondolj a hirdetés oszthatóságára. Ez érdemes-e időt és erőfeszítést a nagyközönség számára filmelni és megosztani? Menj oda, és egy viszonylag kicsi kaszkadőrre hatalmas ROI-t kapsz, ahelyett, hogy több százezer embert szántálna az online vásárlás és a tartalom népszerűsítése érdekében.
4. Végezze el az összes szóösszeget
Azt mondják, hogy az online cikkekben vagy hirdetésekben írt szavaknak csak 28 százaléka olvasható a fogyasztó. Vagy más szóval, az összes írásnak 72 százaléka teljesen figyelmen kívül marad. Figyelembe kell venned a hirdetések minden szavát. Minden szó elég keményen dolgozik? Öt tizenöt helyett öt? Francia matematikus Blaise Pascal volt az első olyan sok okos ember, aki elismerte, hogy a tömörítés nem könnyű. Valami, amit alaposan megfogalmazott, amikor azt mondta: "Ezt a szokásosnál hosszabb ideig csináltam, mert nem volt időm arra, hogy rövidebb legyen." Más szóval, a lényegre jutás nem könnyű. De ezekben a napokban sokkal fontosabb, mint valaha.
5. Gyorsan megragadni a figyelmet ... és tartsa meg
Mint társadalom, évek óta egyre rövidebb a figyelem. Egy ember átlagos figyelemfelkeltõje 2000-ben 12 másodperc volt; 2015-ben 8,25 másodpercre csökkent. Ne feledje, ez rövidebb, mint egy aranyhal 9 másodperces figyelemfelkeltése.
Most könnyű megmondani ennek a résznek a címét, de sokkal nehezebb a gyakorlatban. Mindenki sikoltozik a figyelemért. A rendetlenség olyan rosszabb, mint valaha, és csak rosszabb lesz. Tehát az egyetlen módja annak, hogy kiemelkedjenek, valóban különbözik egymástól. Ez azonban nem elég. Önnek is különböznie kell a jelentéssel. Ez kapcsolódnia kell ahhoz, amit eladni, vagy visszamehetsz a régi "INGYENES SEX " - Most már figyelünk, beszéljünk a biztosításról. "
Ha egyszer majdnem lehetetlen, és egy fogyasztóra akasztott, meg kell tartanod őket. Ez azt jelenti, hogy több stratégiát kombinálunk ebben a darabban. Minden szó számít. A tartalom megfelelővé tétele. Könnyű leolvasni és felvenni a főbb pontokat. Könnyűé tenni számukra a következő lépést.
6. Állj meg a Social Media bombázással
Elég elegendő, és a fogyasztók a kattintásokkal szavaznak. A Facebook rendszeresen reklámozza a népszerűsített tartalmakat, és az észlelt emberek 90 százaléka reagál a minimálisra csökkentésére, vagy arra, hogyan lehet teljesen kiküszöbölni. Mint fogyasztó, ezt túl jól kell tudnia. Hányszor látta, hogy hirdetése időnként megjelenik a közösségi hírcsatornán? Tény, hogy Ön azért van, hogy ne legyen véleménye a márkáról, és utálja őt.
Most, a reklám és a marketing médiavásárlás két fő dologra koncentrálódott: az elérés és a gyakoriság. Az elérés még mindig létfontosságú, de a gyakoriság ... ez sokkal bonyolultabb kérdés. Ha az embereket ugyanazon az üzenettel érintkezik át a fej fölött és újra és újra, és nem reagálnak, akkor károsítja a márkát.
De ha az üzeneted fejlődik, és megtalálja a fogyasztók életének valamilyen módon történő fokozását (legyen szó komédia, információ, zene, szórakozás vagy tanácsadás), akkor a frekvenciája üdvözlendő lesz, és elkezd dolgozni. Ennek lehetősége van a márka saját szociális oldalain, valamint hírleveleken és webhelyeken, amelyek folyamatosan frissülnek a releváns tartalmakkal. Légy okos a frekvenciával kapcsolatban, és kifizetődik.
7. Teljes mértékben élvezze a személyre szabhatóságot
Előfordulhat, hogy a múltban személyre szabottan használtál, de nem annyira, amennyire most kínálják. Amikor a közvetlen levél elkezdte a személyre szabást használni, akkor nyers volt és nem volt meggyőző. "Kedves Mr. Smith", vagy a beszélgető "Hi John" nyílások nem tudtak senkit meggyőzni. Ez egyértelműen egy plug-and-play levél, és a hús a tartalom volt, körülbelül olyan személyes és hívogató, mint egy használt autógyártó pályán.
Az idő megváltozott. Az internet és más dátumgyűjtési módszerek kombinálva az üzleti vállalkozások mostantól nagy mennyiségű információhoz férhetnek hozzá az egyéni fogyasztókhoz. Nem csak név, cím és telefonszám, hanem kedvenc üdülési helyszínek, autóbérlés, leglátogatottabb weboldalak és még a fehérnemű márkája is. Az adatbánya óriási. Ha bölcsen használja, olyan üzeneteket készíthet, amelyek valóban kapcsolódnak a fogyasztókhoz olyan módon, ahogy soha nem gondoltak. Természetesen van egy finom vonal a jól ismert és túl jól ismertté válás között. Ha a fogyasztó úgy érzi, mintha a magánéletét betörték volna, akkor megy kapcsolatba az igényeikkel, egyenesen tolakodóvá. Szóval, győződjön meg arról, hogy személyre szabott kampányai nem kapnak olyan személyeset, amellyel megsértik őket.
8. Az augmentált valóság tovább fog növekedni
Ha még nem tud róla, az augmentált valóság a reklám, a marketing és a PR mix gyorsan növekvő része. Dióhéjban ez a taktika egy CGI világot teremtenek a való világban, a modern technológia intelligens telefonok , táblagépek és egyéb eszközök használatával. A Pokemon GO jelenség a tavalyi évben növelte a valóságot a főáramba, és csak nagyobb lesz.
Hogyan tudja használni? Nos, sokféle módon merülhet be. Például ha egy kávézó-láncot forgalmaz, elhelyezheti helyüket egy élő kamera-nézetben, amelyet a telefon kameráján keresztül lehet átvinni. Virtuális kincsvadászatot hozhat létre, vagy rejtett üzeneteket fedezhet fel hirdetőtáblákon, weboldalakon és magazinokban. Valójában, ha gondolkodni egy módja annak, hogy egy életképtelen világot hozzon létre, valószínűleg megteheti azt az AR-val. Az egyik hátránya, hogy a felhasználónak le kell töltenie egy alkalmazást, hogy megtapasztalhassa, és ez nagy akadályt jelenthet a belépéshez. Csak győződjön meg arról, hogy a tartalom megéri a telepítést.
Ez a 2018-as kilátások, a 2016 utolsó hónapjai és az év első két hónapja alapján. Most ugorj le ezeken a tendenciákon, mielőtt leforraszodnak.