A hirdetési ügynökség nevei egyre kreatívabbá válnak
Meglepő, hogy azt gondolom, hogy egy olyan iparágban, amely kenyeret és vajat a kreativitással és az eredetiséggel látja el, a reklám a bolygó legnevetlenebb ügynökségi nevének ad otthont.
Jogos azt mondani, hogy csak az ügyvédi irodák versengenek a névtelenségnek ez a teljesen szeszélyes megközelítésével. Azt mondták, hogy az önmegvalósítás az egyik legnehezebb feladat bármely ügynökség számára, és jól működik, amit egyértelműen a határozott és banális névválasztás is tanúsít.
A képlet, legalábbis az elmúlt 60-70 években, úgy tűnik: alapító vezetéknév 1 + alapító vezetéknév 2 = ügynökség neve. Ez megváltozott, hogy a partnerek mosodai listájává váljanak, amikor csatlakoznak a céghez, vagy előmozdítják őket.
A legnagyobb játékosoknak vannak legrosszabb nevük
Tekintse meg 2016-ban a világ 25 legnépszerűbb hirdetési ügynökségét , bevétellel. Ezek a nagy névvel rendelkező hirdetési ügynökségek, amelyek kékkártya ügyfelekkel rendelkeznek.
- WPP csoport, London
- Omnicom Group, NY City
- Publicis Groupe SA, Párizs
- Cospublic közpénzügyi csoportja, NY City
- Dentsu, Tokió
- Accenture Accenture Interactive, New York
- A PwC PwC Digital Services, New York
- IBM Corp. IBM iX, Armonk, New York
- A Deloitte Deloitte Digital, New York
- Havas, Franciaország
- Hakuhodo DY Holdings Tokyo
- Alliance Data Systems Corp. Epsilon, Texas
- BlueFocus kommunikációs csoport, Peking
- MDC Partners, New York
- DJE Holdings, Chicago
- Acxiom Corp., Arkansas
- Cheil Worldwide, Dél-Korea
- Experian Experian Marketing Services, New York
- Advantage Solutions 'Advantage Marketing Partnerek, Kalifornia
- MC Group, Berlin
- Engine Group, London
- Asatsu-DK, Tokió
- Freeman, Texas
- Acosta Mozaik, Texas
- Aimia, Kanada
És itt van egy lista más ügynökségekről, amelyek nagy pénzt tesznek évről évre:
- Havas Suresnes, Franciaország
- Aegis Group, London
- Sapient Cambridge, Massachusetts
- aQuantive, Seattle
- Aspen marketing szolgáltatások, West Chicago, Illinois
- Cheil Communications, Szöul
- Monster Worldwide, NY City
- WB Doner & Company Southfield, Michigan
- Cossette Communication Group, Quebec City
- Richards Group, Dallas
- Bartle Bogle Hegarty, London
- M & C Saatchi, London
- Chime Communications PLC, London
- Merkle Lanham, Maryland
- Weiden + Kennedy Portland, Oregon
- RPA, Santa Monica
- Cramer-Krasselt, Chicago
- TBWA Worldwide, New York
- J. Walter Thompson, New York
- Wunderman, New York
- Y & R, New York
- Weber Chandwick, New York
- Edelman, Chicago
Még mindig ébren? Gratulálok. Azoknál a cégeknél, akik nem részvényesek, a nevek olyan emlékezetesek és izgalmasak, mint a hüvelyes zabkása.
Egy kivétellel (Engine Group), ez csak egy mosodai lista unalmas rövidítések, unalmas utótagok és nyílt kísérletek emelni az ego az alapítók. Például Bartle Bogle Hegartyhoz hasonló kreatív ügynökség nem érhet el ilyen messze egy ilyen átlagos és felejthetetlen monikert. Valójában egy olyan ügynökség számára, amelyik a "szavakat akadályozza a kommunikációnak", mint screensaverja, mindenképpen sokakat hozott a cég nevében. Nem volna valami kreatívabb, és rövid, jobb lett volna? Valami, ami az ügynökség kreatív természetét illusztrálja, ami nagyon kreatív.
De úgy tűnik, hogy ez volt a helyzet a hatvanas, hetvenes, nyolcvanas és kilencvenes években, hogy az ügynökségek az "ajtó feletti névvel" megközelítéssel megegyezzenek. Még a legjobb ügynökségek, akik valaha is kegyelkeztek az iparral, például Doyle Dane Bernbach, Ogilvy & Mather és a TBWA , mind szenvedtek "híressé akarok lenni!" szindróma.
Ez egy klasszikus példa az egóra, amely a nagyobb jót dobogatja. Minden olyan helyzetben, ahol a nevek az ügynökség vagy a vállalkozás címét alkotják, elkerülhetetlen, hogy valaki elhagyja, és valaki más csatlakozik, vagy előléptetik. Ezért találsz nevetséges ügynökségnevekkel, mint az AMVBBDO. Komolyan, ez csak egy levél kezdőbetűkből. Ha van egy fogalmi elnevezése, akkor semmi sem számít. És a modern ügynökségek ezt túl jól ismerik.
Ez volt. Ez most ... Szerencsére.
Egyre több ügynökség kezd eljönni a kreatívabb gondolkodásmód felé.
Az iparágban jelenleg betöltött szilárd, emlékezetes és kreatív ügynökségnevek a következők:
- 72 És Sunny
- Eper béka
- Taxi
- Wexley Iskola Lányoknak
- Nagy űrhajó
- A bank
- Pocket Hercules
- A gyerekek szeretik a Jetlagot
- Omlett
- David és Goliath
- Rozmár
- Anya
- Moosylvania
- Teremtmény
- Blammo világszerte
- A Ragasztó Társaság
- Farm
- Bonehook
- Katapult
- Hatalmas
- Mozaik
- Organikus
- Zenit
- Kaktusz
- Kritikus tömeg
A két lista közötti különbség éjjel-nappal. Míg az egyik, az előbbi, otthonosabbnak tűnik az ügyvédek unalmas adománygyűjtőjeként, a másik pedig olyan ügynökségek izgalmas gyűjteménye, amely a nevén túlmutató történetet idéz.
A Blammo világszerte kiváló példa. Nyilvánvalóan humorérzék, könnyed megközelítés, de azt is jelzik, hogy hatással lesznek. Képzeld el, hogy inkább az ügynökség négy fő szereplőjének vezetéknevét választották - McNab, Gee, Simon és Emslie.
Vajon ez még egy pillantást vetett volna?
Talán az ő ügyükben az ügyfelek struktúrájukat és szilárd alapot kívánták hirdetési ügynökségektől, így a "névlevél" jó választás volt az ügyfelek vonzására. Érdemes megjegyezni, hogy az egyik leginkább kreatív ügynökség, amely valaha is létezett, Doyle Dane Bernbach volt "név leves".
Ezekben a napokban úgy tűnik, hogy a blokkban lévő új gyerekek kicsit másképp nézik a dolgokat. Persze, ők nem a top 25-ben vannak, és valószínűleg soha nem fogják figyelembe venni a sokkal nagyobb fizetett versenytársak jelentős méretét, történelmét és számlázását. De olyan ügynökségeknél, mint az Anya és a Taxi, amelyek nagy hullámokat tesznek, nem szabad meglepődnünk, ha látnák magukat a nagyfiúk sarkán.
Tehát annak érdekében, hogy ez az iparág frissen maradjon és "inkább bizonyítsa, mintsem azt mondja", ez a kihívás a 25 legfelsőbb ügynökség közül 24-nek nevezhető át. Nem kell sokáig tartania, sőt jelent semmit. Válasszon egy véletlenszerű szót vagy kifejezést; itt van egy lista, amely segít.
AFTERSHOCK, VOLCANO, BLITZ, WHALE, ALLIGATOR, PHANTOM, CHARADE, BLINKER, CIKLUS, STATION, HACKSAW, DRONE, ARRIVAL, GOLD, JUGGLER, PLUG, VEZÉRLŐ, YELL, COAL, SODA, BOUNDARY, CREAM, RIVER, BOOKWORM, MINT, PORTER, CHERRY, FRICTION, HEAT, GRENADE és ATLAS.