Amikor a LA Lakers őr, Kobe Bryantt vádolják azzal, hogy 2003-ban szexuális támadást indítottak egy 19 éves nőre, a reklám- és marketingszakemberek az egész országban azonnal elkezdtek spekulálni az ajánlásokról.
Mi történne a legnagyobb támogatóival? Ki futna tőle, és ki állna mellette? Végtére is, az Egyesült Államokban ártatlanok vagyunk, amíg bűnösnek bizonyulunk (habár, mint a Jared Fogle esetében, bármi hasonló is csak egy PR rémálom vár rájuk ).
Amikor a por letelepedett, a várt események történtek. Kobe Bryant bíróság elé telepedett vádlójával, és természetesen ezek a rendezési feltételek soha nem jelentek meg. De amit tudunk, hogy a legfontosabb támogatói reagáltak a település előtt és után. Érdemes megjegyezni, hogy Bryant továbbra is az NBA legértékesebb játékosává vált 2008-ban, így a támadási díjak egyértelműen nem befolyásolták karrierjét.
Mcdonald's
A McD-ket könnyedén tekintették a biggie-nak és valószínűleg a legtöbbet vesztették. A gyorsétkeztetési lánc éppen most mutatott be új mesterséges mamákra irányuló hirdetési kampányt, amely kedvező eredményeket mutatott. A saláták sújtottak és a családokba vonultak. Ráadásul a McD's bejelentette az új "I'm Lovin 'It" szócikket, és nagy lépéseket tett az ügyfelek visszaszerzésében. Minden korosztály ügyfelei. Bűnös vagy ártatlan, a vádak egyedül rengeteg embert alakítottak ki saját ítéletüket illetően. Ez magában foglalja a nőket is, és ez a közönség, a McD's próbálta elérni az új reklámjait.
2004-ben a McDonald's minden kapcsolatot vágott Kobe Bryantre, és soha nem újította meg őket. Nyilvánvaló, hogy a támadási állítások elegendőek ahhoz, hogy egy egészséges, családközpontú láncot, mint például a McD-ket, távol tartson az ilyen botránytól. És bár a helyzet megoldódott, a kár történt, és az iszap elakadt. Bryant sérült volt, és 3 év után a gyorsétterem óriás volt, véget ért.
Nike
Nike aláírta Bryant pár nappal az állítások nyilvánosságra hozatalát megelőzően. A cég csak a médiában való megjelenésből tele van szabad reklámmal, bár alig van olyan szabad prés, amit a cég akar. Miután elérte a települést, a Nike számára egyszerűen vitorlázott. Bryant 40 millió dolláros szerződést írt alá, és nem akarták elengedni a csúszdát. Ráadásul, a McDonald's-tól eltérően, a Nike sportos teljesítményt nyújtó vállalat, és nem igényel ugyanolyan egészséges családi képet.
2003 óta a Bryant / Nike üzletág jövedelmező, sok millió dollárt keres a Bryant számára, és még inkább a cipő márkáját. Kobe Bryant Nike cipő még mindig nagy eladók a mai napig, kiskereskedelmi több mint 100 $ egy pár. Néhányan több ezer dollárt érdemelnek a cipők piacán. Azonban Bryant jön az alján a top 10 listáját jóváhagyási foglalkozik, keresni nagyjából $ 8 millió évente. A top spot még mindig Michael Jordanhez tartozik, aki évente több mint 60 millió dollárt hoz a Nike-től.
Sprite (Coca-Cola)
A Coca-Cola nem volt hajlandó ásni Bryantt, amikor bejelentették a támadási díjakat, de a vezetők szűkszavúak voltak terveikről. A hivatalos szó abban az időben volt, hogy figyelemmel kísérik az ügy fejleményeit.
Szóval azt gondolná, hogy egy település, és nem bűnös ítélet lenne jó nekik és Bryantnak, ugye? Nos, nem így van. Úgy tűnik, hogy a Sprite egy ital, amely a fiatalabb gyerekekre irányul, és a Coca-Cola vezetői nem voltak túl boldogok a Bryant és a Sprite képével. A Sprite ügylet lejár.
De ez nem a történet vége. 2008-ban a Coca-Cola Glaceau divíziója aláírta Kobe Bryant-ot a Vitaminwater reklámozására. Rohan Oza, a marketing vezetője kijelentette:
"A Glaceau önálló egységként működik a Coca-Cola-n belül, és ez okos döntés volt a menedzsment által, amikor megszerzett minket, és az emberek és a kultúra együtt tartása olyan sikeresnek bizonyult minket, ami miatt sok évnyi tripla Így jöttünk ki azzal a döntéssel, hogy Kobe után megyünk, mert rajongóink vagyunk, és szerettük azt a tényt, hogy már ivott a Vitaminvizet, és ez volt az. "
Nutella (Ferrero SpA)
Chalk ez az egész egy másik esetben a kép, hogy mindent. Az a gondolat, hogy Kobe Bryant szexuális támadást követett volna el, túlzottan a Ferrella SpA-hoz, a Nutella-gyártókhoz tartozott. Amikor a hír elütötte, a vállalat úgy döntött, hogy megszünteti a kapcsolatot a Bryant-nal, miután a szerződés januárban lejárt. A cég sajtóközleményben nyilatkozott:
"Figyelembe véve a közelmúltbeli fejleményeket, Kobe képét a Nutella címkékről és promóciós anyagokról fokozatosan megszünteti"
Spalding
Ha egy Spaldinghez hasonló sporthoz kapcsolódó terméket nézel, egy olyan üzlet, mint egy Bryant nevű sztár, nem hihetetlen. Bryant volt a Kobe Bryant aláírási kosárlabda egy exkluzív vonalának arca, és az ő autographed kosárlabda az Ebay.com-on akkoriban 200 dollárig tartott.
Készíts egy gyors keresést Kobe Bryant és Spalding számára, és látni fogod, hogy a kosárlabda óriás ragadt a csillaggal. A Bryant / Spalding kosárlabda eladja a $ 25- $ 35 között olyan helyeken, mint az Amazon és az eBay, és most egy aláírt Spalding labda akár 500 dollár felfelé is felveheti. A település nem sértette meg a kosárlabda értékesítését ahhoz, hogy leállítsa a jóváhagyásokat.
Egyéb ajánlások
Az iszap nyilvánvalóan nem ragaszkodott néhány márkához, és a Bryant nagyszámú kosárlabdacsillagként való rajzolása túlságosan sok szempontból figyelmen kívül hagyta. Mind a Lenovo, mind a Turkish Airlines megegyezik a Bryant-lal a támadási ügy megoldása után, és a Fortune magazin arról számolt be, hogy Bryant 20 millió dollárt tett felfelé a 2013-ban. Ez a Kobe-t a Fortunate 50-es listán szereplő 3. számra helyezte.