A lépések, amelyeket Önnek (rendszerint) kell létrehozniuk kreatív igazgatóként
A korai évek
Amikor hirdetési pályafutását elkezdi, valószínűleg a kreatív részlegben (bár egyesek nagyon különböző utakon) nagyon zöldek vagyunk. Még nem fogod tudni a köteleket, és majdnem mindenkire támaszkodsz a tanszéken, hogy segítsen a földön feküdni.
Ha Ön egy junior szövegíró, akkor a copywriters és a társított kreatív rendezők mentoroznak egy copywriting háttérrel. Ugyanez vonatkozik a művészeti vezető és a tervezői szerepekre is. És bár lehet, hogy kapcsolatba kerül a kreatív rendezővel, az elején korlátozott lesz. Lehet, hogy megmutatja ötleteit a kreatív igazgatónak, bár ne lepődj meg, ha ezt az első hónapok (vagy akár évek) tette.
Ez nem enyhe számodra, de egy olyan folyamat, amely időt takarít meg. A nagy hirdetési ügynökségek kreatív igazgatóknak több tucat fiókkal kell felügyelniük a munkájukat, és közvetlen jelentésekre támaszkodva átfogó kampányok bemutatására támaszkodnak majd.
A kreatív igazgatóval való kapcsolat hiánya gyakran félelem és szorongás keverékéhez vezethet, amikor eljön a munkád bemutatása. Néhány kivételtől eltekintve (ha ezt olvassa, tudod, hogy ki vagy), kreatív rendezők jöttek fel a ranglétrán, és emlékezzenek arra, milyen volt az ifjú. Azt akarják, hogy jól cselekszel, és bár lehetnek tompaak, mindig az Ön oldalán vannak.
Ha jól cselekszel, az ügynökség jól működik.
A létra felemelése
Ahogy az évek elmúlnak, több tapasztalatot szerezhet, és kevesebb ellenőrzést igényel. El fogja veszíteni a "junior" címet. Míg egyszer, tízből kilencből kilépett a kukába, akkor az első néhány vágáson belül elkezdi a legtöbb kampányodat. Kevesebb segítséget kell kérnie az íráshoz és a művészet irányításához. Lesz hajtani a saját. És te leszel felhatalmazva döntéseket hozni.
Ahogy egyre több sikert aratsz, és kétségtelenül áttérsz az ügynökségről az ügynökségre, megépíted a bizalmadat, és elkezdesz fejleszteni saját személyes kreatív stílusodat. Ahogy Bill Bernbach és David Ogilvy is különböző megközelítéseket alkalmaztak, ugyanúgy ön is. Vagy ha meg akarja vágni saját kreatív útját.
Ahogy a különböző ügynökségeknél dolgozik, és különböző fiókokban, több lehetőséget kap arra, hogy megszerezhesse készségeit és a munkához való hozzáállásodat. Bár fontos annak biztosítása, hogy saját személyes stílusa ne árnyékolja be a márkát vagy a terméket, akkor minden munkájához magadat hozhat magával. Tekintse meg Tom Carty és Walter Campbell munkáját. Mindig az ügyfelek ragyogtak, de olyan módon tették, ami nagyon saját stílusuk volt.
Közel a csúcs felé
Miután bizonyítod magad néhány évig, végül egy vezető szerepbe lépsz. Ez lenne a vezető művészeti vezető , vezető szövegíró vagy vezető tervező. Az ilyen szerepek betöltéséhez szükséges tapasztalatok szintje nagymértékben változik országonként és államonként. A Közép-Nyugatban a vezetőnek csak öt évig kell szüksége az ő övénél. A nagyvárosokban, például New Yorkban, Londonban vagy Párizsban, kétszer annyi tapasztalatra van szüksége, mint az öved alatt.
Kapni fognak az emberek felügyeletére, és átveszi az egész projekteket és számlákat. Ez nem nagyszerű lépés a társult kreatív igazgatótól vagy az ACD-től. Továbbra is szakosodni fog a választott bejelentésedben, de most már egy egész csapat dolgozik rajtad. A Kreatív Igazgató megbízik abban, hogy nagy döntéseket hozhasson ezeken a számlákon, gyakran jóváhagyása nélkül.
Egyre több kliens találkozóra fog menni, és rengeteg "nem kreatív" munkára lesz szüksége. Ez az a pont, ahol sok kreatív ember szeretne maradni. Ez biztosítja a megfelelő egyensúlyt az irányítási feladatok és a kreatív szabadság között. De ezen a ponton a dolgok nagyon különbözőek.
Végül. Kreatív igazgató vagy.
"A buck megáll itt" jön a munkakört. Most, mint kreatív rendeződben, sok időt kell hagynod a kreatívnak. Az Ön feladata, hogy másokat irányítson, ne tegye ki magának a munkát. Ez az elképzelés, amelyet évek óta hízelgettek, nagyon fontos lesz számodra. Az emberekkel való foglalkozás, a rövidnadrágok értelmezése és az ügyfelek bemutatása átveszi az éveket. Nem irányítod a hajót, és a junior hirdetések felkeresik Önt, mint az a személy, akit leginkább akarnak lenni.
Teljes körű. Több ezer és ezer órányi kemény munkát és elkötelezettséget kap ez a pont. A rajtad múlik, hogy milyen CD-t akarsz, de emlékszel, honnan jöttél, és jobb, mint az általad képzett CD-k. Talán nem tűnik lehetségesnek, de ha arra törekszel, hogy jobb legyen, mint a legjobb, akkor az iparág sikeres lesz.
A forró ülésen vagy. Segít a hirdetés jövőjének alakításában. Büszkék vagyunk.