15 Essential Books a reklámról, hogy mindenki olvassa el
Sok különböző ember ad neked olvasási listákat, amikor vagy reklámokat tanulsz, vagy egy profi gyakorló szakember.
Több százezer könyv van a témában; egy újat szabadítanak fel minden nap. De vannak olyanok, amelyek az idő próbáját állították, és továbbra is szükséges olvasni. Ha a kommunikációs üzletben vagy, reklám, marketing, PR, design vagy bármi más, akkor ezeknek a könyveknek állandó helyet kell biztosítani a könyvtárában.
Howard Ibach egy inspirált kreatív rövid leírása
A kreatív folyamat egyik legfontosabb dokumentuma a kreatív rövidítés . Ez adja a kreatív részlegnek a menetrendi parancsokat, és elmondja nekik, hogy hol kezdjenek ásni nagyszerű ötleteket. Tele van erőteljes és hatékony kreatív rövidnadrágokkal , és nyugodt, de nagyon informatív módon írva, ez mindenki számára fontos a kommunikációs iparban.
Hey Whipple, Squeeze ezt Luke Sullivan-től
Nagyon kevés hirdetési könyv olyan könnyű és élvezetes olvasni. A hirdetési kézművesség modern mestere által írt, rengeteg információt tartalmaz, amelyet mindenki ismernie kell. Ha csak bejutsz az üzletbe, találsz egy lépésről lépésre útmutatót a hirdetés minden aspektusára vonatkozóan. Ha már évtizedek óta élsz, akkor nem csak nevetni (és sírni) a könyv egészében, de még mindig felvenni tippeket és emlékeztetőket, amelyek továbbra is jobb kreatív szakembergé teszik magukat.
Az igazság, a hazugságok és a reklám: a Jon Steel számviteli tervezete
A nagy számlázás biztosítja, hogy a hirdetés összekapcsolódjon az ügyfelekkel. De nem kell számlálótervezőnek lennie ahhoz, hogy megszeresse e könyvből a hozzáértő információk világát. Jay Chiat, a Chiat \ Day alapítója a "Legjobb új üzleti eszköz valaha kitalált." Emlékezetes és rendkívül sikeres kampányok, mint a "Got Milk"? és "Think Different" kezdődött az intelligens számlák tervezésével. Olyan könyvet, amelyet mindenkinek a hirdetési ügynökségénél kell olvasnia, nem csak a számlaosztálynak .
Ogilvy On Advertising által David Ogilvy
David Ogilvy hirdetési legenda volt. Öröksége a Ogilvy-hálózat számos ágán és könyvén keresztül él. A Ogilvy On Advertising reklámkampány, amely feltétlen tudással és őszinte gondolatokkal teli olyan embertől származik, aki egyszer azt mondta: "ez nem kreatív, hacsak nem ad el." Bár évtizedek óta van, a könyvben szereplő elvek ugyanolyan fontosak, mint valaha, és súlyos igazságtalanságot csinálsz magadnak, ha nem olvastad le a fedélről a borítóra.
Lila tehén: alakítsa át üzleti tevékenységét, ha Seth Godin figyelemre méltó
Mi van, ha látsz egy fekete-fehér tehenet, miután csak barna teheneket láttak? Kiemelkedik. De mi történik, ha egyre több fekete-fehér tehenet látsz? Akkor mi áll ki? Lila tehén lenne. Ez az alapfeltétele Godin alapkutatásának, hogy vállalkozásodat és reklámodat valami figyelemre méltóvá alakítsuk. Állj ki, légy elképesztő, vagy kevered, és észrevétlenül megy.
Azoktól a csodálatos emberektől, akik Jerry Della Feminát adták neked Pearl Harbornak
Talán a leghosszabb cím, amelyet valaha is írt egy hirdetési könyv számára, és mégsem teszi meg az információk belsejében. Azoknál az embereknél, akik az őrültek életében és munkájukban szenvednek, ez a könyv az Ön számára. A 60-as években a Madison Avenue reklámozásának egy élénk és nem tartott memóriája, kultikus klasszikusnak számít, de ott kell lennie a polcán Ogilvy könyve mellett.
Helymeghatározás: Al Ries és Jack Trout csata az Ön elméjéhez
Naponta több ezer hirdetési üzenetet látunk. Valószínűleg csak egy marékra emlékszünk. Ennek a kicsinek a része az, ami ez a könyv. A termék vagy szolgáltatás elhelyezése, és ezért hogyan kell piacra dobni, egy sikeres reklám- és marketingkampány alapja. Hogyan válik iparágvezetővé? Hogyan használhatja ki a versenytárs gyengeségeit? Meg fogja találni
James Webb Young fiatalember technikája ötletek készítéséhez
Bill Bernbach előszava, az egyik legnagyobb reklámszakember, aki valaha is élt, elég ahhoz, hogy tudassa veled, hogy ez egy drágakő. És bár 1965-ben jelent meg (az 1939-ben először bemutatott előadásból), ez időtlen tanácsot jelent a szerzők, a művészeti vezetők , a tervezők és a tervezők számára a kreatív léik elindításához. Ha (vagy amikor) megütöd egy kreatív falat, ez a könyv segít hamar lefaragni.
Lateral Thinking: A kreativitás lépésről lépésre Edward de Bono
Hogyan működik a kreativitás? Hogyan származik az eredménye? Mit gondolsz másképp, hatékonyabban és hatékonyabban? Edward de Bono klasszikus könyve megmagyarázza mindezt. Bárki, aki egy életre gondol, olvassa el ezt a könyvet és ugyanazon szerző más műveit. Könnyű másolni a nagyszerű ötleteket, de megismerni, hogyan lehet őket használni, és fejleszteni őket, ez tiszta arany.
Stefan Mumaw és Wendy Lee Oldfield kreatív elme koffeinje
Az egyetlen igazán praktikus munkafüzet az első tízben, ennek a könyvnek elég gyakorlása van benne, hogy mindennapi extrém edzést adjon a mentális izmaidnak. Próbáld ki egyszer mindegyiket, majd próbáld újra őket. Keressen különböző megoldásokat ugyanarra a problémára (valami hirdetés van szó), vagy használja a gyakorlatokat, hogy a munkával kapcsolatos feladatok megoldása előtt mérgezzen. Nagyszerű módja annak, hogy éles maradjon, ha ilyen ritka lemaradás van.
Bill Bernbach könyve Bob Levenson
Milyen ironikus, hogy az a férfi, aki megváltoztatta a modern reklám és a szövegírás lefolyását, soha nem írt egy könyvet arról, hogy hogyan csinálta. Mindazonáltal szerencsések vagyunk, hogy ezt a kitűnő számlát egy másik nagy hirdető ember, Mr. Bob Levenson adta. Egy legenda legendás, és hirdetési géniuszának vicces, értelmes, ügyes, nosztalgikus és ragyogó beszámolója, ez egy kötelező könyv ... ha megtalálja. Nem nyomtatott, és több mint 150 dollárra változott.
Robert Solomon & Ian Schafer Ügyfélszolgálatának művészete
Gyakran azt mondják, hogy a reklám nagyszerű üzleti ügyfelek nélkül. Nyilvánvaló, hogy a hirdetési vállalkozásnak ügyfeleknek kell lennie. És ez a könyv, most a harmadik kiadásában, azt mutatja, hogy az ügynökségek hogyan kezeljék az ügyfeleket olyan módon, ami mindkét fél számára előnyös. Problémái vannak a jó kreatív munka értékesítésében? Érdekes hívásokat kapni 2 órakor? Folyamatosan foglalkozik a stratégiaváltásokkal, vagy mindenkinek mikromanosítással a számlavezetőktől a vezérigazgatóig? Ez a könyv, amire szükséged van.
Hogyan írjunk jobb példányt Steve Harrison-ról?
Ha valaki, aki több Cannes-i lionot nyert, mint bármelyik másik kreatív igazgató a világon, akkor tanácsot kíván adni neki. Jó, lenyűgöző példányt nehéz megtenni. És ezekben a napokban, oly sok különböző médiummal, akik a figyelemért küzdenek, a helyes szavak kulcsszerepet játszanak az ügyfelek figyelmének felkeltésében. Steve Harrison egy képzett író, aki mindent megtesz a blog másolásáról a hagyományos hirdetésekre, és ügyes tapintással végzi. Akár szövegíró vagy művészeti igazgató, ügyfél vagy szolgáltató van, szüksége van erre a könyvre.
One Plus One egyenlő három: egy mesterkurzus a kreatív gondolkodásban Dave Trott
Kevés modern hirdetési legendája olyan nyíltan beszél, mint Dave Trott. Nem húz ütéseket, olyan igazságokat szolgáltat, amelyeket sokan az iparágban inkább nem hallanak. Ebben a könyvben a kreatív folyamat felé fordul. A humor és a mesemondás segítségével olyan gyakorlati tanácsokat adhat meg, amelyeket ténylegesen használhat, ez egy olyan könyv, amely könnyen elkészíthető, és szó szerint megváltoztathatja hirdetési kampányai létrehozásának módját. Tegyen magának egy szívességet. Vásároljon egy példányt magának, és mindenki számára a vállalatnál. Ez olyan jó.
A Sun Tzu művészete
Egyetlen reklámleírás sem lenne teljes a klasszikus kínai irodalom nélkül. Egyszerűen a reklámozás és a marketing egyfajta hadviselés, és a stratégia kulcsszerepet játszik minden kampányban. Ez a könyv, Krisztus 514-ben írt kötet, olyan tanácsot kínál, amely mind az időtlen, mind a hatékony. 13 fejezetre osztva, amelyek lefedik a háború legfontosabb lépéseit, mindegyik közvetlenül kapcsolódhat a reklámkampány szakaszaihoz. Ne hagyd, hogy életkora bolond legyen; az ezen oldalakon körvonalazott stratégiákat még mindig a technikai óriások és az iparkapitányok használják ma.