Hazugság .
Ez az egyik olyan dolog, amit soha nem tanítottunk (hacsak nem mentünk meg valakinek az érzéseit). Mégis, néhány héttel egy hirdetési ügynökség után, az emberek jutalmazzák érte.
Rendben, nem hazudik a szó hagyományos értelmében. De sokféle módon lehet hazudni, és a hivatásos hirdetők túl jól ismerik őket. Tartalmazzák:
- Lies of Exception: Ez talán a leggyakoribb hazugság a reklámokban. Egyszerűen fogalmazva, a releváns információkat az asztalról veszi át, így csak a termék vagy szolgáltatás legjobb tulajdonságai kerülnek kiemelésre. Például, ha van egy diétás pirulája, amely 10 hét alatt el fogja veszíteni az 50 fontot, de együtt kell járnia a dühös edzéssel és az alacsony kalóriatartalmú diétával a munka során, a mulasztás hazugsága elhagyja az étrendet és a tényeket a vágópadló.
- A Bizottság hazugságai : A reklámban nagyon ritka a kint és a hazugság, mint például "megvásárolni ezt a CD-t és 1 millió dollárt begyűjteni egy év alatt". Könnyű észrevenni őket, és nehéz megvédeni őket.
- Lies of Error: Ebben a helyzetben vannak a hírhedt Sketchers Shape Ups kampányok, amelyek elindították a cipőt. A hirdetési ügynökség azt hitte, hogy ez a bemutató segíthet a testsúlycsökkenésben és formában maradni, és így futottak vele. Ez hiba volt. Nem volt rosszindulat, de még mindig csalás volt.
- Az eltúlzás hazugsága: Nagyon gyakori a reklámozásban, bár a túlzás olyan szembetűnő, hogy nagyon kevesen hisznek abban, amit a hirdető mond. Nyilvánvaló, hogy néhány dezodorra permetezve nem lesz olyan nő, aki a mérföld körül fut. A dolgokat a szélsőséges dolgokra veti, hogy pontot szerezzen. Így ártalmatlan szórakozás.
- A dicséret hazugsága: ez veszélyes. Nem hajlandó elhinni valamit negatívan a hirdetett termékről vagy szolgáltatásról, és elhagyni minden kommunikációból. A dohányipar a leghosszabb ideig elutasította, hogy termékei károsak voltak. Még az orvosok is sóvárogtak.
- A minimalizálás feszítései: Más szóval, az ellentét az előny kihasználásával; a negatív szempontokat lefedi. Tehát "ez a termék enyhe kellemetlenséget okozhat", amikor a termékről ismert, hogy súlyos fájdalmat és szenvedést okoz, ez a minimális helyreállítás.
- Lies of Reinvention: Ha a történet nem illik, változtassa meg a történetet. Ezt sokféleképpen tehetjük meg, a szarkazmus és a hangzás használatával, a tények és idézetek átrendezésével, hogy a javított termék vagy szolgáltatás előnyeit élvezhessük.
Példák a közönséges hazugságokra a reklámokban
A rosszabb ügynökségektől rossz hirdetéseket fog látni, és hamarosan hazudnak, vagy arra törekszenek, hogy megtévesszék a legbonyolultabb lehetőségeket. Egyes helyek finom vonalat vezetnek a legális és az illegális között, a törvény minden kiskaput használva, hogy elkerüljék a büntetőeljárást.
Ezek azok a hirdetések, amelyek olyan szövegírói atrocitásokat tartalmaznak, mint például:
- "Összehasonlítás 100 dollárért!" - Ez nem jelenti azt, hogy a termék 100 dollár értékű, ez azt jelenti, hogy összehasonlítania kell a vásárolni kívánt terméket 100 dolláros költséggel. Gyakran hasonlít a Cubic Zirconia gyűrű és a gyémánt gyűrű összehasonlítására. Igen, majdnem ugyanazok, de gyere. Hasonlóképpen, az 59 dolláros generikus tabletta nem olyan, amilyet őszintén lehet összehasonlítani egy iPad készülékkel, de ezek a hazugságok gyakran léteznek
- "Hívja a következő 10 percben ..." - És mi történik? Kapsz ingyenes hajózást? Rendelkezést megkapaszkodsz díj nélkül? Kap egy szabad póni? Nem számít, az idő nem releváns. Ezek az ajánlatok nem számítanak. Ez egyszerűen egy módja annak, hogy az embereket a telefonra versenyezzék. De nem azt mondják, hogy "ha nem hívsz a következő tíz percben, akkor nem fogod." Ez nyilvánvaló megtévesztés, hogy azt higgye, hogy a gyors válaszad valami mást tesz fel, lazább emberek nem kapnak.
- "Ne felejtse el a fedett szolgáltatásokért." Oooh, bonyolultabb nyelv. Ez a kifejezés semmit sem jelent. Semmi sem. De úgy hangzik, mintha mindent jelentene. Olyan, mintha azt mondta volna: "Ne fizetjetek semmit, hogy lélegezzék a levegőt a kerteden." Hát, duh. Ha egy szolgáltatás le van fedve, akkor fizetni kell. Lát.
Tehát ezek azok a "hazugságok", amelyeket a hirdetők meg fognak mondani. Nem törődnek a törvényekkel, csak a nyelvvel keverednek. De hazugságok ki és be, hamar elutasítják, és nagyon rossz karmát eredményeznek a márka számára. Képzeld el, ha a márkák olyan dolgokat mondtak:
- "Garantált, hogy 25 IQ-ponttal magasabbra teszed."
- "A szalonnás sajtburgerünk 100% zsírtartalmú és kalóriatiszta."
- - 29 másodperc múlva ott vagyunk, minden alkalommal.
Ez csak akkor hagyja a hirdetőket széles körben a perek és a megdöbbenve ügyfelek számára. Bármi, ami nyilvánvalóan hamis lesz, felfedezni fogják, és szóbeszéd útján a márka lesz szétszakad.
A reklám nem igaz az igazságot, de általában túlságosan eltúlzott, hogy senki sem hiszi, hogy ez más, mint a szórakozás, hogy felhívja a figyelmet. Mivel a krokodilokról beszélnek a mennyezeten közlekedő autókról, egyszerűen zavarba ejtik az ügyfeleket, hogy figyeljenek rá.