Hogyan változott a televízió, a rádió és az internet a politikai hirdetések arca?
Bárki, aki az Egyesült Államokban volt az elnökválasztás előtti időszakban, mindent tud a politikai reklámról. Azt mondani, hogy bombázza a tévéfotókat, a rádiót hallgatókat, és bárki, aki látja a hirdetőtáblát, akkor egy hatalmas alázatosság lenne. A politikai hirdetések egyre nagyobbak lesznek az elmúlt években, pénzügyileg is, a becslések szerint a 2012-es választási évben elköltött 4 milliárd dollár. És 2016-ban a Donald Trump és Hillary Clinton közötti küzdelem az egész világot megrémítette.
De honnan származott, és hogyan változott?
A kezdetektől a politikai hirdetések szűkösek voltak.
A televíziózás hajnalán megváltoztatták a politikusok közönségét. Ettől kezdve mindannyian a kijutásról szólt, a szavazókkal való találkozás, a városháza vitái és a kezet fogva. Valójában 1948-ban Harry S. Truman több mint 31 000 mérföldet fedezett Amerikában, több mint félmillió kezét rázta fel! Ez akkor volt elég eredmény, de ma megdöbbentő lenne. Egyetlen jelölt sem tett volna ilyen elkötelezettséget a találkozókon, amikor a reklám sokkal hatékonyabb munkát végezhet.
Az elnöki jelölt Dwight D. Eisenhower volt az első politikus, aki valóban kihasználta ezt az új médiumot, ami 40 huszonkét másodperces TV-spotot hozott létre. Egy nap alatt filmeztek a Radio City Music Hallban, és a tartalom egyszerű volt - Eisenhower megkérdezte a közönséget, és válaszolt a védjegyzett "nem bika" módjára.
Ezeket a kérdéseket hirdetésekre bontották, és a "Eisenhower Answers America" című kampány futott végig, és végül is felelős volt a választás megnyeréséért.
Nixontől és Kennedytől Johnsonig - a negatív kampányok felemelkedéséért.
Eisenhower után a televízió hatalmát nem lehetett kételkedni. Nixon televíziós címei az ő elnökválasztási kampányában, amely a hidegháborúra és a kormány korrupciójára terjedt ki, nagyon erős volt.
John F. Kennedy azonban olyan ember volt, aki a kamerában született, és több mint 200 televíziós reklámot hozott létre a Fehér Házban. Kecsesen volt, nyugodt volt és finoman és magabiztosnak tűnt. Nixon viszont remegett a fényképezőgépen, izzadt a homlokán, és zavartnak látszott. Ironikus módon, amikor a viták televíziósak voltak, az emberek azt hitték, hogy Kennedy világos győztes volt, míg a rádióban hallgatók éppen az ellenkezőjét vélték.
Kennedy halála után Lyndon B. Johnson a politikai hirdetési történelem egyik legerősebb reklámja. A "Daisy Girl" címet viselte, azt mutatta, hogy egy fiatal lány játszik: "szeret engem, nem szeret engem", és amikor az utolsó sziromot elkapta, egy hang nukleáris robbanásra számolt. A propagandával szemben állt, de működött. A címke "mivel a tétek túl magasak ahhoz, hogy otthon maradj" volt a végső köröm a koporsóban Johnson szabad versenytársa, Barry Goldwater számára. A 44 államból 6-ig tartó végső számolás bizonyította a negatív kampány és a televíziózás hatékonyságát.
A következő évtizedekben, a mai napig a legtöbb politikai hirdetés a támadást követte. A politikai hirdetés leghatékonyabbnak tűnik, amikor azt mondja, hogy "nem szavaznak erre a jelöltre", nem pedig "szavaznak rám, mert ..." McGovern megpróbált távol tartani ezeket a taktikákat, de a végén támadási hirdetéseket kellett futtatnia lendületet szerezni.
Reagan hatékonyan támadta a hirdetéseket a Carter ellen, és George HW Bush nevetségessé tette az ellenfelét. Ez a stílus azóta normává vált.
Első Clinton, majd Obama - A politikai hirdetések új médiumokat érnek el
Jogos azt mondani, hogy William J. Clinton volt az első elnökjelölt, aki hatékonyan felhasználta a politikai hirdetés nem hagyományos formáit. Ahelyett, hogy egy kizárólag televíziós reklámokat, rádiós hirdetéseket és hirdetőtáblákat tartalmazó kampányt vezetne, sokkal szélesebb körben terjesztette el célját. Ő jelenne meg a nappali televíziós műsorokban, és megtalálja az utat az olyan csatornákra, mint az MTV. Ez megragadta a fiatal választók figyelmét, és összekapcsolódott azokkal a fiatalokkal, akik elnyerték a választást '92-ben, és újraválasztották '96-ban.
De amikor a modern politikai reklámról van szó, Barack Obama megváltoztatta a játékot. Bár hagyományos médiát használ, és negatív helyeket futtatott, kampányát pozitív üzenetre alapozta - remélem.
És az internetet és a gerilla hirdetését szépen használta. A Shepard Fairey művész (ebben a dokumentumfilmben szereplő ) ikonikus plakátot hozott létre, amelyet az utcákon láttak el.
Az internetes blogok és üzenőfalak a Hope üzenetét hordozták az egész nemzetben. Obama modern technikák, valamint ifjúsága és varázsa felhasználásával teljesen feljavította a sokkal régebbi, hagyományos republikánus ellenfelét, John McCaint. Az Egy Show, többek között a díjnyertes show-k között, elismerte a kampány erejét, mint áttörést a modern politikai reklámokban. Kétségtelenül alakítja majd a politikai reklám jövőjét Amerikában és a világ minden táján. De sajnos ... nem a 2016. évi választási ciklus.
Donald Trump és Hillary Clinton - a Bizarr történelmi csata
A cikk kiadásának idején még nem született döntés a 2016-os elnökválasztás győztese. De egy dolog biztos. A 2016-ban játszadozó volt, Donald Trump retorikája milliókat és millió dollárokat adott meg a megszerzett médiában anélkül, hogy egy centet költene. A 2016-ban a modern politikai reklámok történetében a legmegosztóbb kampányok is megjelentek, és gyűlöletcsoportokat, bizalmatlanságot és a választásokkal szembeni általános rosszindulat érzését hozta létre.
A 2016-os kampányok miatt válik a választási kampány? Meg kell. De bármi is történik, a 2016-os csata a történelem legbizarrabb csata lesz.