Hatékony Billboard hirdetések létrehozása tíz lépésben
A fogyasztók már nem látják a hirdetőtáblákat ugyanúgy, mint húsz-harminc évvel ezelőtt. Miközben továbbra is prémium hirdetési helynek számítanak, a fogyasztók elmerülnek okos telefonjaikban, tabletjaikban és játékaikban. A szemek le vannak állva, nem pedig fel, az életünk nagy részében.
Azonban ez nem jelenti azt, hogy az óriásplakát hirdetése diszkontálni vagy figyelmen kívül hagyni. A táblázatok mindenhol megtalálhatók, és bár csak egy marékra emlékeznek, mégis nagy hatással lehetnek a márkázásra.
A kültéri hirdetések egyre nagyobb versenyképességének növelésével és a digitális hirdetések válogatásává válásával egyre fontosabbá válik a hirdetések számának meghatározása. Készen áll a merülésre, és valami igazán kreatív dolgot csinál? Itt van 10 stratégia annak biztosítására, hogy hirdetőtábla a legnagyobb eséllyel észrevehető, és ami még fontosabb, emlékeztek.
1: Hat szó vagy kevesebb ideális.
Tekintettel arra, hogy útközben elindítjuk az óriásplakátokat, nincs sok időnk arra, hogy bevezessük őket. Hat másodpercet hirdetett az iparági átlagnak, amely egy hirdetőtáblát olvasott. Tehát kb. Hat szó mindössze annyit kell használnia, hogy megkapja az üzenetet. Ezt néhány további szóra tudod tolni, hossza és könnyű olvasása függvényében, de hüvelykujjszabályként kevésbé van itt. A megegyezés kemény, de a kis bekezdések címsorai nem fognak olvasni. Ez azt jelenti, hogy ha összetett márka, termék vagy szolgáltatás van, akkor teljesen távol kell maradni a hirdetőtábláktól.
2: észrevette, de ne légy óriási figyelem.
Legtöbbször az óriásplakátok a járművezetőkre, kerékpárosokra, kerékpárosokra vagy gyalogosokra irányulnak (ezért van néhány másodperc, hogy üzeneteket kapjon). Ez érdekes dilemma a hirdető számára; akarod észrevenni, de nem akarsz felelősséget vállalni a súlyos, vagy akár kisebb balesetekért.
Az ikonikus "Hello Boys" Wonderbra hirdetések bűnösnek bizonyultak. A vezetőket annyira elbűvölte Eva Herzigova hasadéka, hogy pálcákba, medianokba és egymásba ütköznek. Tehát, miközben a figyelemfelkeltés nagyon fontos a sok médiumban, ez egy jó egyensúly a hirdetőtáblán.
3: Ez nem a közvetlen válasz helye.
Van néhány igazán szörnyű óriásplakát, amelyet telefonszámok és webcímek fedeznek. És kétségtelenül, az emberek, akik ténylegesen elolvasták az óriásplakát, 99,9% -a nem hívja fel vagy látogatja meg a weboldalt. Az óriásplakát másodlagos hirdetési adathordozó, ami azt jelenti, hogy ideális a márkaépítésre és a kampány támogatására, de egyszerűen nem tudja megtenni a nehéz emelést. Ha bensőséges beszélgetést szeretne a célközönséggel használni, használja a nyomtatott reklámokat, a televíziót, a rádiót, a szórólapokat, a weboldalakat és a közvetlen leveleket . A tábla táblák rossz médiumot jelentenek a gyors üzenetet kivéve. Ha azonban webhelye vagy telefonszáma a címsor, és van értelme, akkor kivételt kap a szabálytól.
4: Légy okos, de nem túl okos.
Egy unalmas hirdetőtábla figyelmen kívül marad. Egy intelligens hirdetőtábla fogja a figyelmet, és tartós benyomást kelt. Olyan reklámtábla, amely túl okos próbálkozni, és elveszik a közönség előtt.
Általában nem akarod, hogy az óriásplakátokat az emberek megkarcolják a fejüket, és csodálkoznak azon, hogy mi folyik itt. A komplex vizuális metaforák itt nem jók. Azt mondják, hogy a hirdetésnek olyannak kell lennie, mint egy kirakós megoldás, amely a közönség számára biztosítja a teljesítés érzését, hogy tudják, kitalálják. De az óriásplakátoknak sokkal egyszerűbbnek kell lenniük. Légy okos, szórakozz, de ne adjon az embereknek olyan rejtvényeket, amelyeket Einstein bajba hozna. A reklámban van , és nem mutatja meg, milyen okos vagy.
5: A több tábla, a jobb.
Egy óriásplakát nem olcsó. De ez sem túl hatékony. A reklámtábla tömegpiaci közeg, de támogatásra van szükségük. Szóval többet akarsz, és annyi szemed van, amennyire csak lehetséges. Minden hirdetőtáblának van egy minősítése, a Bruttó Érték Pontok (GRP). Ez a forgalom, a láthatóság, a helyszín, a méret és így tovább.
Ez a pontszám 1 és 100 közé esik. Ha ez 50, akkor azt jelenti, hogy a terület lakosságának legalább 50% -a legalább naponta egyszer látná az egyik tábláját. Ha csak egy tábla van, az esélyeid nyilvánvalóan kisebbek, mint négy vagy öt. Tényleg 100-at akarsz látni, de ez nem lesz olcsó. Számíthatsz több tízezer dollárért egy 50 hónapig tartó megjelenítésért. Egy olyan nagy területen, mint New York, az ár felszabadul.
6: Ne mondd, mutasd meg.
Légy kreatív a hirdetőtáblák ötleteivel. A síkplakát a standard, de nem kell normának lennie. Elmehetsz 3D-kel, mozgó alkatrészekkel, emberekkel kölcsönözhetsz, és akár a hirdetőtáblát is animálhatod. Nincs ok arra, hogy csak egy nagy, egyszerű nyomtatott hirdetés legyen. Ez az alkalom arra, hogy valami szemet gyönyörködtető és emlékezetes dolgot csinálj, ezért menj rá. Ennek fejében további nyomatokat lehet létrehozni, ingyen. Ennek egyik legfontosabb példája ez a szimulált ütközésjelző, amely több hírállomástól jelentős lefedettséget kapott. A 3D-s asztal díja egy kicsit több volt, mint a rendszeres grafika költsége, de többször is fizetett magának több ezer PR megjelenéssel.
7: Kerülje mindenféle ismétlését
Van néhány prémium terem dolgozni itt. Nagyon sok pénzt költ, hogy egy óriásplakát felálljon, és tartsa fent, így bölcsen használja az űr minden részét. Ha olyan fejlécet használsz, amely megmagyarázza a vizuális megjelenését, akkor szavakat pazarol. Ha az Ön képei homályosak vagy nem kapcsolódnak a termékhez, akkor elárasztja a lehetőséget. Mint sok nagy szövegíró és művészeti rendező mondja meg neked, a megszokás minden.
8: Tartsa egyszerű, hülye
Egy hirdetőtáblát gyorsan olvashatunk. Az idő nagy részében úgy látod, ahogy haladsz az 55 km-es autó mellett, így a leghatékonyabb módon kell megkapni az üzenetet. Nem ez a hely a művészeti vezetők számára, hogy kísérletezzenek összetett elrendezésekkel, vagy a szövegírók számára, hogy viaszokat költsenek. Az óriásplakát egy ütés az arcon, és annál egyszerűbb, annál erősebb az ütés.
9: Legyen óvatos a logó mérete miatt
Az egyik legelterjedtebb ügyfélreklám, amelyet valaha adtak a reklámban, "a logó nagyobb". Ennek oka könnyen érthető. Az ügyfél sok pénzt fizet, hogy reklámozza saját márkáját, és azt akarja, hogy a fogyasztók eljussanak a márkájukon, amit a fejükbe ültetnek. Van azonban egy kiegyensúlyozó cselekmény, amelyet meg kell játszani. Túl nagy, ló és elhárítja az üzenetet. Túl kicsi, ez egy okos hirdetés egy olyan márkához, amelyet senki sem köt össze. Mondván, hogy a logó néha nem jelenik meg önmagában is. A Chivas Regal whisky egyszer előállított hirdetéseket címkék vagy logók nélkül, mert a tudósok tudják. Ez egy nagy kivétel a szabálytól.
10: Végezze el az "Arm's Length" tesztet
Tehát követted az összes fenti szabályt. Ön egy fantasztikus hirdetőtáblát tervezett. Tiszta, tömör, kontrasztos színekkel, érdekes, és működni fog. De látni fogják? Meg fogják olvasni és megérteni? Itt van egy gyors teszt annak biztosítása érdekében, hogy ne pazarolja el mindenkinek az idejét és pénzt. Nyomtassa ki hirdetőtábláját a névjegykártyához. Most, tartsd karban. Még mindig megszerzed mindazt, ami akkor volt, amikor megjelenik a 27-es monitorodon Ha nem, akkor menj be és finomítsd el, ez szükséges, és ne feledje, hogy körülbelül 5-10 másodperc van az üzenet átvételéhez.