Nagy nők a reklám múltjától és jelenétől
Azt mondják, hogy a reklám a férfi játék, és tisztességes azt mondani, hogy az iparágat a férfiak uralják. A 3 százalékos konferencia megpróbálja megvilágítani ezt az igazságtalanságot, kiemelve azt a tényt, hogy a kreatív rendezők mindössze 3 százaléka nő. Azonban az elnyerhetetlen esélyek ellenére egyes nők elárasztották a nyomvonalat a reklámban, és megállíthatatlan jelzést adtak, amely a nevüket az iparág egyik legnagyobb befolyásolójává tette.
Bár az elmúlt évek során számos sikeres nõ volt a reklámozásban, az ipar valamennyi pozíciójában és szintjén, ez a lista azokra a szereplõkre összpontosít, akik részt vettek az üzlet kreatív oldalán; akik felelősek a szövegírásért , a művészeti irányításért , a kreatív irányért és a kreatív stratégiáért. Ezek a nők a férfi munkatársaik felett tornyosultak, amikor az iparágban élő nõk jelentõs hátrányt jelentettek a sikerhez. Jól megismerkedjen velük, mert előkészítették a sok sikeres nőt, akik ma dolgoznak.
Mary Wells Lawrence
Nem lehet beszélni a nőkről a reklámban, anélkül, hogy Mary Wells Lawrence nevét említenék. 1928-ban született Youngstown-ban, Ohio-ban, Lawrence talán leghíresebb, mivel ő volt a New York-i tőzsdén jegyzett egyik vállalat első vezérigazgatója. Ugyanakkor a reklámra gyakorolt hatása látványos volt, és akkor is, ha nem ismeri a nevét, biztosan ismeri a munkáját.
Lawrence a McKelvey áruházában kezdte pályafutását. De New Yorkba költözött, és 1953-ban McCann Erickson szövegíró és csoportmásolója lett.
Csak négy évvel később csatlakozott Doyle Dane Bernbachhoz, és növekvő ügynökség, amely a reklámtörténet egyik legbefolyásosabb szereplőjévé válna.
Az egyik legjelentősebb kampánya: "Plop, plop, fizz, fizz" az Alka Seltzer-nek. Lawrence valójában azt javasolta, hogy a hirdetés két tablettát mutasson be az üvegbe, ami azt jelenti, hogy az emberek kétszer használják a gyógyszert. Ennek következtében még többet adtak el Alka Seltzernek. Egyéb kampányok: "Nem hiszem el, hogy ettem az egészet" és "Próbáld ki, tetszeni fog" Alka Seltzer számára; "SZERETEM NEW YORK-OT"; "Bízz a Midas érintéssel" Midas számára; "Növelje a kezét, ha biztos vagy" a Sure Deodorant számára.
A DDB után Lawrence Jack Tinker és ügynöke, Jack Tinker és Partners munkatársa volt. Ez egy forradalmi ügynökség volt, amely valójában sokkal inkább egy gondolkodóhely volt, és világszerte ismertté vált "Tinker's Thinkers" -ként. Egy Lawrence-kampány jelent meg a "The Sole Plane vége" a Braniff International Airways-nek. A kampány létfontosságú volt a légitársaság átállásának és sikeres sikerének szempontjából.
Amikor megkérdezték kreatív folyamatáról, Lawrence így válaszolt: "Nem lehetsz csak te. Meg kell dupláznod magad. Olyan könyveket kell olvasnia, amelyekről semmit sem tud. Olyan helyekre kell utazni, ahol soha nem gondoltam utazni. Minden embernek meg kell felelnie, és végtelenül nyújtania kell azt, amit tud.
Phyllis Kenner Robinson
1921-ben New York-ban született, Robinson egy másik nő, aki létrehozta az egyik legjobb munkát, hogy valaha is megjelent a hirdetés aranykora.
Annak ellenére, hogy Barnard College-ban szerzett diplomát a szociológiában, Robinson tényleg író akar lenni. A Bresnick és Solomont pályafutása után csatlakozott a Gray Advertising-hez. Itt találkozott egy bizonyos William Bernbachral, aki folytatta Doyle Dane Bernbachot; Robinson és művészeti rendezője, Bob Gale már a kezdetektől fogva ott volt.
Robinson volt a DDB első vezető szövegírója, aki felügyelte a Mary Wells Lawrence-t, aki 1957-ben csatlakozott a céghez. A DDB-nél betöltött ideje alatt Robinson számos olyan kampányt felügyelt, amelyek még ma is emlékeznek, beleértve a legendás "You nem szabad zsidónak lenni ahhoz, hogy szerethesse Levy valódi zsidó rozsát "kampányt Henry S Levy and Sons számára. Egyéb figyelemre méltó ügyfelek közé tartozott az Orbach, a Polaroid, az El Al Airlines és a Volkswagen.
Valójában az Orbach munkája az volt, hogy a VW Beetle-t a DDB-hez vezette, egy VW vezetõvel pedig azt mondta: "Azt akarjuk, hogy az ügynökség Orbach legyen." A Beetle-kampány a legnagyobb az idõtõl kezdve, .
Tigris Savage
Tigris Savage néven, hogyan tehetnéd jól a reklámokat? A Kommunikációs Művészeti Iskolában folytatott képzés után, a nagy Paul Arden mentorálásával, Savage csatlakozott a kreatív üzlethez, a Simons Palmer Denton Clemmow & Johnsonhoz. Itt dolgozott blue chip óriásokon, mint a BT, a Nike és a Virgin. Ezután beköltözött Bartle Bogle Hegarty erőművéhez, számos díjat nyert a Coca-Cola , Levis és Unilever munkákért. A hírhedt The Lynx Effect (az ausztrál effektus az Egyesült Államokban) a modern reklámok egyik legelismertebb kampánya.
A BBH után Savage átköltözött Leagas Delaney-be, majd M & C Saatchi. Itt töltötte karrierje nagy részét, 11 év elteltével lemondott tanácsadóvá. Hosszú óráit idézi fel az indoklásnak, mondván: "Azt hiszem, a két nőnek kétszer kell keményen dolgoznia, mert sok a tesztoszteron a kreatív osztályokon. És akkor ez az óra. Nehéz, ha gyermeke van. Nincsenek gyerekeim, amelyek sokat mondanának anélkül, hogy bármit is mondanának. Néha szomorú vagyok. "Most ő a Savage & King Kft társalapítója, férje, Will King.
Jean Wade Rindlaub
1904-ben született Lancaster-ben, Pennsylvaniában, ahol Rindlaub az egyik legelső nõ volt, aki nagy reklámhivatalgá vált. Rindlaub 1930-ban költözött New Yorkba, hogy kövesse az álmát a reklámozásban. Egy hónapon belül elkezdett dolgozni a Batten, a Barton, a Durstine & Osborn (ma jobban ismert BBDO néven ismert) ügynökségnél, titkárként. Ugyanakkor óriási törekvése volt, és gyorsan átkerült a szövegíró helyére, a női és a női szemléletű szakértelemre (ami a tévés " Mad Men " című filmjében tükröződik). Nemcsak briliáns kampányokat hajtott végre, hanem kiterjedt kutatásokat végzett a nők valós szükségleteinek megcélzására.
Néhány legemlékezetesebb kampánya a Bond Kenyér, az Enna Jettick cipő, a Campbell's Soup, a Carter's Clothing, a General Mills és az United Fruit Company. A Oneida számára a második világháború idején végzett munkája azonban a legemlékezetesebb és hatásosabb. A "Back Home for Keeps" nem csak reklámkampány volt, hanem remény valódi szimbóluma. Rindlaubot 1989-ben elrabolták a Reklám Hírességek Csarnokába.
Helen Lansdowne Resor
A 20. század fordulóján, a World Manufacturing Co., a WC-készítő gyártója, Helen Lansdowne-t bérelte fel a középiskolából. Ez volt a kezdete egy sor karrier mozog, amely hozza Lansdowne a hirdetési világ, mint egy szövegíró, 1908-ban, Stanley Resor (aki később feleségül veszi Lansdowne) megnyitotta a Chicago ága J. Walter Thompson Co., és bérelt Lansdowne az ügynökség első női szövegírója. Ez nem volt kis eredmény abban az időben, amikor a nőket általában nem ilyen szerepet játszották a reklámozásban.
Ebből a szerepből a Lansdowne fantasztikusan sikeres hirdető és marketinges lett, ügyfelei számára kampányokat, köztük Crisco, Woodbury Arcszappan, Pond Cold Cream, Vöröskereszt, YMCA és kormány. A Lansdowne úttörő szerepet játszott számos olyan hirdetési formában, amelyek még ma is használatosak, beleértve olyan hirdetéseket is, amelyek a termékeket a környező szerkesztőségekhez hasonlóan reklámozzák. Norman Rockwell-t is a JWT-hez illusztrálták. Lansdowne hatalmas befolyást gyakorolt a reklámozás jövőjére, és 1967-ben bekerült a Reklám Hírességek Csarnokába. A Helen Lansdowne Ösztöndíj továbbra is segíti a nők kreatív szerepköreinek hirdetését a mai napig.
Bernice Fitz-Gibbon
1894-ben született, Bernice Bowles "Fitz" Fitz-Gibbon nőtt fel egy gazdaságban Waunakee, Wisconsin. A Wisconsin-Madison Egyetemen szerezte diplomáját, és kis újságokban dolgozott, mielőtt 1926-ban New Yorkba költözött. Itt dolgozott a Macy számláján, és a "jó oknál fogva takarékos" volt. az angol nyelv parancsnoka, az ő szellemiségével és intelligenciájával párosulva, erőteljes erővé tette a reklámiparban.
A 40 évnél hosszabb karrierje során egy forradalmat kezdeményezett a bolt promóciókban, és megteremtette a legemlékezetesebb hirdetéseket és szöveges üzeneteket. Fitz-Gibbon úgy vélte, hogy a legnagyobb siker ebben az időben a kiskereskedelmi reklámokban volt, ami valami úgynevezett "felépülést" hozott létre. Ez egy olyan technika volt, amely az újsághirdetések tetején lévő kis tereket a pozitív történeteket mesélte a boltokról. A szavakkal kapcsolatos képessége valamiféle legenda lett, és amikor új fiatal tehetségeket tanított arra, hogyan kell írni, "Fitz-képzett" volt valami, amit büszkélkedhet az önéletrajzán. Fitz-Gibbon 1981-ben bekerült a Reklám Hírességek Csarnokába.
Shirley Polykoff
1908-ban Brooklynban született és nevelkedett, Polykoff tinédzserként kezdte pályafutását a magaziniparban. A Harper's Bazaarban dolgozott, mielőtt a kiskereskedelmi üzletekben, köztük a Bamberger és a Kresge-nél dolgozott. De 1955-ben, karrierje tényleg elindult, amikor feladta a Foote, a Cone & Belding munkát. Itt átvette a Clairol-fiókot, és létrehozta az egyik legsikeresebb kampányt a reklámok történetében. Nem lehet figyelmen kívül hagyni az epikus vonalat "Vajon ő vagy nem?" Clairol számára, és mély hatással volt az amerikai nőkre. A kampány előtt a nők 7 százaléka festette a haját. Ezt követően több mint 50 százalék volt, és a színezékek és festékek értékesítése 25 millióról 200 millió dollárra emelkedett.
Az eredmények így tették a Polykoff értékes eszközeit az FC & B-nek, ő pedig a ranglétrán keresztül váltakozott ügyvezető alelnökévé és kreatív igazgatóvá. Az FC & B elhagyása után a Polykoff megkezdte saját ügynökségét, és még egyszer szakértői tanácsadása több millió dollárt hozott a vállalatnak. A Polykoff 1967-ben kapta az Év Reklám Nőjét, és 1980-ban bekerült a Reklám Hírességek Csarnokába.