Mi az a hirdetési ügynökség és mit csinál?
Egyszerűen kérdésesnek tűnhet, ugyanolyan egyszerű válaszsal, de a modern reklámügynökség bonyolultabb, mint amilyennek valójában hangzik. Azonban mielőtt búvárkodnánk a téma húsába és burgonyába, először nézzük meg egy hirdetési ügynökség általánosan elfogadott definícióját.
Alapvető definíció
A hirdetési ügynökség létrehozza, tervezi és kezeli az ügyfél hirdetésének minden aspektusát.
A hirdetési ügynökségek speciális területekre szakosodhatnak, például az interaktív reklámozással, vagy olyan teljes körű szolgáltatást nyújtó ügynökség, amely hirdetési anyagokat, például weboldalakat, online és szociális kampányokat, brosúrákat, katalógusokat , közvetlen leveleket, nyomtatott hirdetéseket , rádió- és TV-reklámokat , értékesítési levelek , stb.
A hirdetési ügynökségek típusai
Nem lehet egyszerűen festeni minden hirdetési ügynökséget azonos definícióval. Ez olyan lenne, mintha minden TV állomás ugyanaz lenne, vagy minden magazin. Igen, mindegyiknek nagyon hasonló funkciója van, de sok változata van, ami elválasztja őket. Kezdésként három különböző típus létezik:
- A vonal felett (ATL)
Ezek a nagy ügynökségek, amelyek kezelik az elsődleges számlákat, és létrehozzák a nemzeti (és még nemzetközi) hirdetési kampányokat is, amelyek jelentős részt vesznek az ügyfél költségvetésében. Nagy televíziós kampányok, szabadtéri, magazinok, újságok és nem hagyományos média (stunt, guerrilla kampányok).
- A vonal alatti (BTL)
Ezek az ügynökségek nem rendelkeznek az ATL-ügynökségek költségvetésével vagy elismerésével, de még mindig létfontosságúak a médiaszerkezethez képest (még inkább ezekben a napokban az interneten olyan gyakoriak). A BTL ügynökségek általában a közvetlen levelezést, a regionális hirdetéseket, szöveges hirdetéseket, az online szöveges és banneres hirdetéseket és más kisebb médiaelhelyezéseket kezelik. Azonban néha az ATL típusú számlákat is kezelik, bár nem kenyér és vajuk.
- A vonalon keresztül (TTL)
Talán a három leggyakoribb ilyen nap, a TTL ügynökségek az ATL és a BTL keveréke. Készítenek kampányokat levestől a diófélékig, a nagy mutatványoktól, a kültéri, a tévékészülékektől és a rádiótól, egészen a mikroautókig és a kuponokig. A TTL ügynökségek ma annyira gyakoriak a szociális média és az okos telefon növekedése miatt. Azokat a taktikákat, amelyeket egyszer BTL-nek tartottak, nagy költségvetést kapnak mögöttük, beleértve a SnapChat, YouTube, Facebook és Twitter kampányokat.
E három hirdetési ügynökségi csoporton kívül vannak olyan speciális ügynökségek is, amelyek ATL, BTL vagy TTL lehetnek. Ezek tartalmazzák:
- Digitális Reklámügynökségek
Ezek az ügynökségek elsősorban a digitális dolgokra összpontosítanak. Webhelyek, alkalmazások, online kampányok, és bármi más, "digitális reklám" -nak számítanak. Miközben képesek nyomtatni, rádiót vagy akár TV-t készíteni, napi működésük mind digitális. - Egészségügyi Reklámügynökségek
Szükség van olyan szakemberekre, akik csak az egészségügyi termékekre és szolgáltatásokra összpontosítanak, mivel ezek a területek jogi rémálom lehetnek. Az egészségügyi hirdetési ügynökségek kezelik a gyógyszerészeti beszámolókat, a kórházakat, az orvosi eszközöket és bármi mást, amelyet a hagyományos hirdetési ügynökség számára túlságosan résnek tartanak.
- Pénzügyi / technikai hirdetési ügynökségek
Csakúgy, mint az egészségügyi ellátás, a pénzügyek és a technológia világa egy aknamező lehet tárgyalni. Ezeknek az ügynökségeknek vannak olyan íróik és művészeti vezetőik, akik ismerik ezeket a témákat. - A ház reklámügynökségei
Ezek az ügynökségek egy vállalaton vagy társaságon belül vannak, és csak az adott szervezet számára működnek. Függetlenül attól, hogy ez egy nagy márka, mint az Apple vagy a Nike, vagy valami sokkal kisebb, kizárólag a terméken vagy szolgáltatáson dolgoznak, és az általuk hirdetett cégnél dolgoznak. Vannak, akik ezt úgy ítélik meg, hogy "eladják", mert már nem dolgozik többféle márkán, de a házügynökségek lélegzetelállító munkát végeznek.
Szerepek egy reklámügynökségen belül
A hirdetési ügynökségben megtalálható tipikus alkalmazottak közé tartozik az ügynökségi elnök, a kreatív igazgató , a számlavezetők , a szövegírók, a grafikusok és a médiaigazgató .
Egyes ügynökségek is dolgoznak szabadúszó szövegírók és / vagy szabadúszó grafikusok, akik általában nem működnek a helyszínen. Napjainkban a kisebb hirdetési ügynökségek egyre gyakrabban nőnek és zsugorodnak az ügyfélprojektek alapján, és a vállalkozókat egy óránkénti, napi vagy projektenkénti bontásban dolgoznak fel.
A hirdetési ügynökségnél végzett munkák hátrányai
Ez nem tipikus 9-5 feladat, és a legtöbb munkatársat felkérik arra, hogy időről-időre, és hétvégén dolgozzon. Ez egy stresszes környezet, és elbocsátások gyakoriak. Általában, ha egy ügyfél fiókot húz az ügynökségtől, akkor elbocsátások fognak követni. Az ügyfelek nagyon igényesek lehetnek, és a munkavállalókat fel lehet kérni, hogy mindent lehessen vállalni, hogy sürgősen dolgozzanak.
A hirdetési ügynökségnél végzett munka előnyei
Ez egy kreatív környezet, és sok szórakozást ötvöz néhány nagyszerű lehetőséggel utazni, találkozni híres emberekkel, és még fel is emeli a lábát, miközben sört inni és őrült ötletekkel gondolkodik. Sok ügynökségnek van "szórakoztató" területe, amely lehetővé teszi a személyzet számára, hogy élvezze a medence vagy darts játékát, lazítson a babzsák székekben, és még egy kis nap. A fizetés kiváló lehet, és egyes ügynökségek korlátlan szabadságnapot adnak neked (bár ritkán kapsz egy esélyt arra, hogy használd őket).