Mi az otthoni hirdetési ügynökség és mit csinál?
A hirdetési ügynökségek sokféle típusa létezik, többek között az ABL, a line-to-line (TTL), a line-the-line (BTL), a digitális, a pénzügyi és az egészségügyi ellátás. Aztán ott van a házon belüli ügynökség, amely több ilyen keverék lehet, vagy önmagában teljesen más.
Egyes ügynökségek kezdetben saját szervezeti egységként indulnak, és erőfeszítéssel, nagyszerű munkával és díjkiosztással bizonyítják, hogy önálló ügynökséggé válik.
Egy híres példa erre a Colorado-i Integer Group, amely a Coors-ban működő ügynökségként indult, de gyorsan végezte el munkáját más ügyfelek, köztük a Starbucks, az Acuvue, a Victory Motorcycles és a Polaris számára.
Szóval, mi az otthoni ügynökség?
A házon belüli hirdetési ügynökséget általában az egyetlen és egyetlen ügyfele kezeli és kezeli: a reklámot végző cég. Ehelyett, hogy a vállalat a hirdetéseit egy ügynökségnél kiszervezi (vagy ezekben a napokban több, különböző tudományágakkal rendelkező ügynökségeket), hirdetési kampányait gyakran saját belső ügynöksége kezeli. Néhány hirdetés továbbra is külső ügynökségekre irányul, de általában egy projekten alapul. Vagy a házon belüli ügynökségek kezelik a kommunikáció egyik területét, míg a külső ügynökségek kezelik a többieket.
Hogyan működik egy in-house ügynökség?
Kevés strukturális különbség van egy házon belüli ügynökség és egy hagyományos ügynökség között, amelynek több ügyfele van.
A házon belüli ügynökségek saját kreatív rendezõkkel, művészeti vezetõkkel, szövegírókkal, gyártási szakértõkkel, médiavásárlókkal, számlavezetõkkel és minden egyéb olyan szereppel rendelkeznek, amelyet egy ügynökségnél látni fog.
Nagy különbségek vannak azonban az aktuális munka, a jóváhagyási folyamatok, az órák és a munkaterhelés tekintetében.
Például:
- A házon belüli ügynökségek csak egy ügyfélnél dolgoznak; a munkáltatójuk. Minden, amit csinálnak, a weboldalakról és a gerillaről a tévére és a közvetlen levelezésre, mindez egy márka számára.
- A házon belüli ügynökségeknek nem kell új üzleti tevékenységet folytatniuk. Minden szükséges munkát megkapnak a birtokukban lévő cégtől.
- A házon belüli ügynököknek sokkal jobb órájuk vannak, mint az ügynökségi alkalmazottak. Nincs grind, nagyon kevés késő est és hétvége, és a hangulat kevésbé ingerült, és kilenc-öt.
- A házon belüli ügynökségeknek kevesebb engedélyezési folyamata van. Nincs köztes ember, mint egy ügynökségnél. A kampányokat kéz a kézben fejlesztik ki azokkal az emberekkel, akik végül jóváhagyják a projektet, így ez csökkenti az elvesztegetett időt és a rossz kommunikációt.
- A házon belüli ügynökök munkatársai gyakran fizetnek többet, mint ügynöki munkatársaik. A házon belüli munka kevésbé tekintélyesnek tekinthető, mint egy ügynökségnél dolgozni, és sok ember nem élvezi azt az ötletet, hogy egyetlen terméken dolgozzanak, nap mint nap. Tehát a kompenzáció magasabb.
- A házon belüli ügynökök általában sokkal jobb ellátási csomagot kapnak, mivel nagyobb vásárlóerővel rendelkező nagyvállalatok támogatják őket. Ez, az órákkal és fizetéssel kombinálva, gyakran "arany kézfogóknak" nevezzük. Miután elment az ügyfél oldala, nehéz visszatérni a keményebb ügynökségi világba, amely több órát és kevesebb pénzt tartalmaz.
A házon belüli ügynökségek felemelkednek
A világszerte működő vállalatok kezdik felmérni a házon belüli ügynökség számos előnyét. A hirdetési ügynökségek sok pénzt számolnak fel a projektekért, és túlóradást is vállalnak. Nem ismerik a terméket vagy szolgáltatást, valamint a házon belüli munkatársakat, és sok különböző ügyfél között oszlik meg. A Chipotle híres dömpingelt ügynökségei 2010-ben, és a házon belüli csapat munkája számos díjat nyert.
Egy házon belüli ügynökségnél az ügyfél 100% -os elkötelezettséget vállal, nincs túlórák vagy rohanó díjak, tárgyi szakértők és olyan alkalmazottak, akik közvetlenül profitálnak a cégtől. Ez olcsóbb, gyorsabb, és ezekben a napokban könnyebb megkapni a nagyon tehetséges embereket az ügyfelek oldalán. Az olyan cégek, mint az Apple és a Google, nagy neveket vonzanak a reklámozásból. A megbélyegzés, amellyel egyszer csak "eladni", és csak egy márka népszerűsítése volt, szinte eltűnt.
Elvégre miért dolgozik egy olyan ügynökségnél, amely hivatásra és tűzvészre támaszkodik azon ügyfelek alapján, akiket nyer vagy veszít, amikor stabilitást és pénzügyi támogatást kap egy olyan cég számára, amelyik azt szeretné, ha sikerrel járna?
A Belügyminisztérium megbeszélése
A hagyományos hirdetési ügynökségek és a házon belüli ügynökségek tekintetében határozottan "nekünk vs. Ezt könnyedén meg lehetett különböztetni a különbséggel a nagy és kisebb ligák között a baseballban. Az ügynökségeknél dolgozók úgy vélik, hogy a házon belüli ügynökségek nem tiszták. És a következő okokat fogják idézni a házon belüli modell ellenszenvének és bántalmazásának:
- Csak egy ügyféllel dolgozik, ami fizet a fizetését. Ezért ez nem jelent kihívást.
- Nem kell pályán , vagy keményen dolgozni a számlákhoz.
- Rendszeresen 9-5 órát dolgozol. Ez nem reklám.
- Nem csinálsz jó munkát. Ez többnyire középszerű.
- Csak alacsony fokú tehetséget vonzhat. A valódi szakemberek a hagyományos boltokban dolgoznak.
Egyszer, ezek közül néhányan igazak voltak az egész fórumon. De az idők feltétlenül megváltoztak, és a házon belüli ügynökség, amint fent említettem, egyre nő. Valójában a hirdetések egyik legnagyobb neve elment az ügynökség oldaláról az ügyfelek oldalára, és úgy döntött, hogy olyan cégeknek dolgozik, mint az Apple, a Google, a Target és a Microsoft. Miért változott? Nos, itt vannak a sok pozitívum közül néhány:
- Nagyszerű a munka és a magánélet közötti egyensúly. Ki akar dolgozni a napi 18 órában ?
- Ön azon dolgozik, hogy reklámozza saját termékeit és szolgáltatásait.
- A kampány sikere közvetlenül a vállalat sikeréhez igazodik.
- Nem kell tartani a pitching-et. Megvan a munkája, és erre összpontosíthat.
- Ön képes díjnyertes munkára, a stressz és a szívfájás nélkül.
- Nagyon gyorsabb jóváhagyási folyamata van.
- Sokkal több hatással van a létrehozott kampányokra.
- A számlázás miatti elbocsátások nem aggódnak.
Tehát, ha házon belüli munkát végez, és az ad-agency alkalmazottai nevetnek, olvassa el ezt a listát. És amikor eltávolítják a forgácsot a vállukról, látni fogják, hogy valóban előnyös a házon belüli munka, ha jó, kreatív illeszkedést talál.
Híres házi reklámügynökségek
Számos házon belüli reklámügynökség létezik Amerikában és a világ minden részén. Sokakat egyszerűen "a kreatív részlegnek" neveznek ebben a társaságban, de vannak olyanok is, amelyek saját márkajelzéssel, névvel és identitással rendelkeznek. Itt van néhány a legnagyobb:
- Fidelity Kommunikáció és Reklám - Fidelity Investments
- Tartalomgyár - Coca-Cola
- Yellow Tag Productions - Legjobb vásárlás
- Sárga Fan Studios - Sprint Communications
- BBC kreatív - BBC
Ami egykor az ügynökségi világ vörösfejű lelkészének számított, ma már nagyon jogszerű. Menj be házon belül, és még mindig nyerhetsz díjat, és utazhatsz a világon. De még mindig elég időd van ahhoz, hogy meglátogassa a családodat és viszonylag normális életet élj.