PR nem reklám, és Vice Versa. Ezek a legfontosabb különbségek.
A következő 10 tulajdonság csak megkarcolja a reklám és a public relations közötti sok különbség felszínét, de jó alapot nyújt a két különböző tudományág számára.
1. Fizetett tér vagy szabad lefedettség
- Hirdető:
A cég fizet a hirdetési területért. Pontosan tudja, mikor jelenik meg a hirdetés, vagy megjelenik. - Közkapcsolatok:
Az Ön feladata, hogy ingyenes nyilvánosságot kapjon a vállalat számára. A hírkonferenciákról a sajtóközleményekre koncentrál, hogy a vállalat és termékei / szolgáltatásai szabad média-expozíciót kapjanak.
2. A Creative Control Vs. Nincs ellenőrzés
- Hirdető:
Mivel fizetsz a térért, kreatív módon ellenőrizheted, hogy mi jár a hirdetésben. - Közkapcsolatok:
Nincs ellenõrzése annak, hogy a média hogyan jeleníti meg adatait, ha úgy dönt, hogy egyáltalán használja az adatait. Nem kötelesek fedezni a rendezvényt, vagy közzétenni a sajtóközleményét, csak azért, mert valamit küldött nekik.
3. Felhasználhatósági időtartam
- Hirdető:
Mivel fizetsz a helyért, hirdetéseidet mindaddig futtathatod, amíg a költségkerete megengedi. A hirdetés általában hosszabb eltarthatóságot élvez, mint egy sajtóközlemény. - Közkapcsolatok:
Csak egy új sajtóközleményt nyújt be egyszerre. Egy sajtótájékoztatót csak egyszer küldenek a sajtókonferenciáról. A beérkező PR sugárzás csak egyszer kerül forgalomba. A szerkesztő nem fogja közzétenni ugyanazt a sajtóközleményt három vagy négy alkalommal a magazinban.
4. Bölcs Fogyasztók
- Hirdető:
A fogyasztók tudják, mikor elolvasnak egy hirdetést, amire egy termék vagy szolgáltatás értékesítésére törekednek. "A fogyasztó megérti, hogy fizetett, hogy bemutassuk az értékesítési üzenetet, és sajnos a fogyasztó gyakran őrködve értékeli az értékesítési üzenetet" - mondta Paul Flowers, a Dallas-alapú Flowers & Partners, Inc. elnöke . - Végtére is tudják, hogy eladni akarjuk őket.
- Közkapcsolatok:
Ha valaki megírja a termékéről írt harmadik fél cikkét, vagy megtekinti az eseményedet a tévében, látni fognak valamit, amit nem fizetett hirdetési dollárral, és másképp nézze meg, mint a fizetett hirdetések."Ahol független médiaforrásokat hozhatunk létre egy harmadik féltől származó" jóváhagyásként ", nagy hitelességet teremthet ügyfeleink termékeihez vagy szolgáltatásaihoz - mondta Flowers.
5. Kreativitás vagy orr a hírekhez
- Hirdető:
A hirdetésekben kreativitást gyakorolhat új hirdetési kampányok és anyagok létrehozására. - Közkapcsolatok:
A PR-nál van valami orra a hírért, és képesnek kell lennie arra, hogy buzzot generáljon a híren. A kreativitást bizonyos mértékig gyakorolja, ahogyan új híreket keres a média felé.
6. In-house vagy Out on the Town
- Hirdető:
Ha egy hirdetési ügynökségnél dolgozik , a fő kapcsolattartók a munkatársak és az ügynökség ügyfelei. Ha az ügyfelet, például Barry Lowenthal médiamegrendezőt vásárolja meg és tervezi meg az ügyfél nevében, akkor kölcsönhatásba lép a médiaértékesítőkkel is. - Közkapcsolatok:
Ön közreműködik a médiával és kapcsolatban áll velük. Az Ön kapcsolata nem csak a házon belüli kommunikációra korlátozódik. A nyomtatott kiadványokban és a médiában folyamatosan érintkezik a kapcsolataival.
7. Target Audience vagy Hooked Editor
- Hirdető:
A célközönséget és a hirdetéseket megfelelően keresheti. Egy férfi-orientált sport magazin nem reklámozna női TV-hálózatot. - Közkapcsolatok:
Szögletes és horogszerkesztővel kell rendelkeznie ahhoz, hogy információt kapjon egy cikkről, sajtóközleményt futtathasson, vagy fedezhesse az eseményt.
8. Korlátozott vagy korlátlan kapcsolat
- Hirdető:
Néhány iparági profik, például a Account Executive Trey Sullivan kapcsolatba kerülnek az ügyfelekkel. Mások, mint a copywriters vagy a grafikusok az ügynökség nem találkozhat az ügyfél egyáltalán. - Közkapcsolatok:
A PR-ben nagyon jól látható a média. A PR-profik nem mindig hívják fel a jó hírt.Ha baleset történt a cégnél, előfordulhat, hogy az újságíróknak nyilatkozatot vagy kamerás interjút kell adnia. Ön képviselheti cégét szóvivőnek egy eseményen. Vagy dolgozhat a közösségi kapcsolatokon annak érdekében, hogy megmutassa, hogy a vállalat aktívan részt vesz a jó munkában, és elkötelezett a város és polgárai iránt.
9. Különleges események
- Hirdető:
Ha vállalata szponzorál egy eseményt, akkor nem akarná olyan reklámot készíteni, amely magának a hátsó résznek ad egy ilyen nagyszerű céget. Ez az, ahol a PR részleg lép be. - Közkapcsolatok:
Ha szponzorál egy eseményt, küldhet egy sajtóközleményt, és a média felveheti azt. Kiadhatják az információkat, vagy fedezhetik az eseményt.
10. Stílus írása
- Hirdető:
Vásárolja meg ezt a terméket! Cselekedj most! Hívja ma! Ezek mind olyan dolgok, amiket egy reklámban meg lehet mondani . Azokat a buzz szavakat szeretné használni, amelyek motiválják az embereket, hogy vásárolják meg a terméket. - Közkapcsolatok:
Szigorúan írsz egy nem-hülye hír formátumban. A médiában nem veszi figyelembe a kommunikációban megjelenő bármilyen kifinomult kereskedelmi üzenetet.