A felajánlások és a hírességek
Az elmúlt száz évben az irodalom több ezer reklámhirdetés volt. A sportolóktól és a filmsztároktól az orvosokig és a mechanikusokig a hirdetések a reklám- és PR-iparágak jelentős részét képezik. És jó okból.
Ha egy termék vagy szolgáltatás úgy dönt, hogy összehangolja magát egy híres vagy egy szakemberrel, akkor az elismerést, a jóindulatot és a hitelességet választja.
Például talán soha nem adtál volna egy másik gondolatot egy bizonyos gabonafélékre. De amikor egy olimpiai aranyérmet ismert, kialszik, és azt mondja, hogy eszik, a radarján van.
Más szavakkal, a jóváhagyások egyszerű módja a márka számára, hogy magához ragadja a híresség vagy az ipar szakembereivel kapcsolatos pozitív érzéseket.
Támogatás típusai
Négy alap típusú jóváhagyás létezik, amelyek többnyire kifizették a márkákat. Néha szabadok, különösen olyan jótékonysági szervezeteknél, mint például a mellrákszűrési tesztekért beszélő hírességek.
- A termék vagy szolgáltatás használata: Ez talán a leggyakoribb a sportban és a divatban. Például Kobe Bryant és Michael Jordan több millió dollárt fizetnek a Nike cipő viselésére. Az orvosi márkák díjazni fogják a megbecsült orvosokat, fogorvosokat, orvosokat és más egészségügyi szakembereket, hogy elmondják a világnak, hogy egy adott terméket használnak.
- A márka nevében (más néven bizonyságtételek): A termékek vagy szolgáltatások hirdetéseiben megjelenő hirdetések egy másik népszerű módja a márkák számára, hogy támogassák a hirdetéseket. Sok nagy hírességek ezt csinálják, hogy évente több millió dollárt keresnek (gondolom Christopher Walken a Kia számára), bár a legtöbben támogatják azokat a termékeket, amelyek nem láthatók ebben az országban. Például Arnold Schwarzenegger számos japán terméket támogatott. Ez gyakran jó lehetőség, mert ha egy híresség kegyetlenül esik ki, tengerentúli képeik jobban védve vannak a negatív sajtóval szemben, mint amilyenek az államok.
- Fizetés nélküli bizonylatok: A hirdetők választhatják, hogy fizetnek valakit arra, hogy írjon vagy mondjon valamit, amely támogatja a márkát, de még jobb, ha ez a felajánlás teljesen ingyenes. Ez történhet néhány módon. Egy híres blogger, YouTuber, professzionális vagy híresség , mondhat valami pozitívat a márkáról. Ennek híres példája Angliából származik. Amikor a televíziós szakács Delia Smith egy bizonyos típusú főzőedényt használ a főzőműsorra, az adott modellre vonatkozó értékesítések a következő napon tízszeresére emelkednek. Ha egy jól követett blogger egy ragyogó áttekintést ad egy étteremnek, az üzlet (legalábbis az utána következő időszakban) fellendül.
- "Hamis" ajánlások: ez nem jelenti azt, hogy valami illegális történik . Ez egyszerűen arra utal, hogy milyen típusú támogatást kapnak azok a szereplők, akik fizetnek szóvivők mindent egy bérelt autó cégtől egy adott háztartási tisztító termékhez. Ezek a szóvivők olyan családokként jelennek meg, amelyek megmagyarázzák, mennyire csodálatos a termék, vagy orvosi szakemberként tűnnek fel fehér laboratóriumi bevonattal. Ezeket a hirdetéseket szerepeltetni kell, még akkor is, ha egy igazi család vagy orvos szavai szólnak, ezért az ilyen jellegű jóváhagyás ereje sokkal gyengébb, mint a másik három. Nagyon kevesen néznek egy olyan szereplőt, amely színész jelenik meg, és úgy gondolja, hogy a termék olyan jó lesz, amilyennek az szerepel.
Az ajánlások veszélyei
A támogatások két márkát kötnek össze. Az egyik márka tényleges termék vagy szolgáltatás, a másik egy személyes márka, egy filmes vagy tv-csillag, zenész vagy ipari szakember. A veszély az, amikor a kettő össze van kötve, a dolgok zavarosak lehetnek, ha valami rosszul vagy a márkával. Az egyiknek csak a OJ Simpson és Bill Cosby kell gondolnia, hogy megértsék, milyen következményekkel jár az elutasított jóváhagyás.
- Veszély a márkához : Ha valami negatív történik a márka jóváhagyó személyével, maga a márka nagyon gyorsan szenvedhet. Csak azokat a kérdéseket kell megvizsgálnod, amelyeket Tiger Woods készített a márkája számára. Ilyen esetekben a vérzés azonnali leállításához egy repedező PR és egy jogi csapat szükséges. De egyes esetekben a kár túl nagy, és a márka elutasítja a jóváhagyást.
- Veszély a támogatóhoz: Hasonlóképpen, ha egy márka tüzet okoz , mert valami rosszat csinál, a híres személy, aki támogatja, elromolhatja, hacsak nem mozognak gyorsan, hogy eltávolítsák magukat a kapcsolatból. Ha felfedezzük, hogy egy cég sweatshop-okat használ, hamis reklámokat folytat, vagy a törvényt megszegi, akkor könnyen elfojthatja a támogató hírnevét.
A termékmegjelenítés jóváhagyása?
Az esküdtszék ki van rajta. Egyesek azt állítják, hogy a valódi jóváhagyások egyértelműek, és magukban foglalnak egy nyilatkozatot, amely a termékre vagy szolgáltatásra vonatkozik.
Természetesen a dolgok nem mindig működnek így. Ha egy híresség egyszerűen kiderül, és egy bizonyos típusú órát visel, vagy egy bizonyos autót vezet, és a média fényképezi, akkor ez egyúttal jóváhagyás is, akár fizetett, akár nem.
Ezután van termékmegjelenítés. Nem teljesen ugyanaz, de elmondható, hogy egy márka támogatja a filmet, és fordítva, ha a kettő egy termékelhelyezési üzlethez kapcsolódik. Ford megerősítette James Bond-ot, amikor megjelent a Casino Royale-ban? Vajon a Bond franchise támogatta a Fordot? Mindkét esetben azt mondhatod, hogy mindkét márka részvényeit felhasználták nyilatkozat készítéséhez. Azonban ez nem tipikus jóváhagyás a kifejezés legérzékesebb értelmében.