Tudjon meg többet a szabadtéri hirdetési módszerekről
Az otthoni (OOH) reklámozásnak is nevezik, a kültéri reklám olyan széles kifejezés, amely minden olyan reklámot ismertet, amely eléri a fogyasztót, ha otthon van.
Ez tényleg olyan egyszerű. Kisebb szegmensekre szegélyezhető (lásd alább), de amikor lefelé fordul, ha otthon van, kültéri reklám.
A kültéri reklámot tömegpiaci médiumnak tekintik, mint például a rádió , a rádió , a televízió és a mozi. Emiatt jobban használják a széles körű üzeneteket, a márkaépítést és a támogató kampányokat.
Ha kültéri hirdetést szeretne látni, akár ügynökségként, akár saját márkájára, ne feledje, hogy nem tudja megtenni a nehéz emelést. Minden ilyen kísérlet általában nagyon zavaros és zavaros üzenetet eredményez, és annyira kevés ideje, hogy a hirdetésben részt vegyen, pénzt veszít. Ha például több mint 10 szó példányt helyez el egy hirdetőtáblán, például egy rettenetes sok fogyasztót kér. Sokan nagy sebességgel haladnak. Sokan vannak elfoglalva a mobil eszközökkel. Szóval bölcsen kell választanod, és figyelembe kell venned azt a digitális énet is, amely párosulhat a kültéri üzenettel.
A kültéri reklámtípusok
Talán a fiatal ügynökségi kreatívok legnagyobb célja, hogy látják munkájukat az ország utcáin, amelyeken dolgoznak. Az egyik legáltalánosabb módja ennek elérése a kültéri reklámozás. A szabadtéri eszköz a média keverék egyik legfontosabb eleme, hiszen több százezer embert ér el gyalogosan, tömegközlekedéssel vagy autóval, és általában nagyon gyors és hatásos.
A kültéri reklám leggyakoribb formái a következők:
- Billboard hirdetés
- Az értékesítési pont megjelenik
- Utcai bútorok (buszházak, kioszkok, telefonos fülkék stb.)
- Átutazó reklám és csomagolások (taxik, buszok, aluljárók, vonatok stb.)
- Mobil hirdetőtáblák
- Guerrilla reklám (más néven környezeti média)
A múltban egy óriásplakát vagy egy kültéri hirdetés egyszerűen a márkaismertség módja volt. Nem lehet összetett üzenetet közvetíteni egy olyan médiumon, amelyet az emberek csak néhány másodpercig vagy percekig láthatnak, így a TV, a közvetlen posta, a rádió és a nyomtatás támogatásaként tekinthető. Röviden, tartsa szem előtt a termékeket vagy szolgáltatásokat, de hagyja, hogy a hirdetések más formái nehezen emelhetők fel.
Azonban a mobiltechnológia és weboldalak megjelenésével a szabadtéri felhasználók mostantól azonnal képesek valamire. A QR-kódoktól az egyszerű webcímekig, vagy akár az olyan alkalmazásokhoz, mint a Snapchat és az Instagram, a szabadtéri mód a beszélgetés megkezdéséhez vezethet a fogyasztóval, vagy kezdeményezhet egy kültéri kampányt virális víruskeresésre.
Néhány kültéri hirdetés a teljes kampány egyik fókuszpontjává válhat, különösen akkor, ha ez magában foglalja a kaszkadőröt, vagy meghajtja a felhasználókkal és a mobiltelefonokkal való kölcsönhatását. Legújabb példák közé tartozik a TNT "Push To Add Drama" stunt, a tailgating hirdetések a Colorado State Patrol, és a Pepsi Max Hihetetlen busz menedéket.
A kültéri reklámmal kapcsolatos költségek
Mint a tömegkommunikáció más formáival, a több százezer fogyasztó elérése nem olcsó. És ahogy az óriásplakát-terek versenye nő, úgy a kapcsolódó költségeket is.
A költségek megértése érdekében fontos tudni, hogyan számolják ki őket. Ez egy Bruttó Érték Pontok (GRP) nevű rendszeren alapul, amely a kültéri helyszín média-ütemezésével ellátott megjelenítésekre vonatkozik. Ez az úgynevezett DEC, vagy Daily Effective Circulation, és az úgynevezett "bemutató". Egy értékelési pont egyenlő a piaci lakosság 1% -ával.
Ennek számos tényezője van, amely a forgalom, a láthatóság, a helyszín, a méret és így tovább. Ez a minősítés 1% -tól 100% -ig mutat bármit. 50% azt jelenti, hogy a terület lakosságának legalább 50% -a legalább naponta egyszer látna egy táblát.
Számíthatsz több tízezer dollárért egy 50 hónapig tartó megjelenítésért. Egy olyan nagy területen, mint New York, Chicago vagy Los Angeles, arra számítanak, hogy az ár felemelkedik. Tényleg kapod, amit fizetsz.
Tippek a sikeres kültéri reklámkampányokhoz
Annak biztosítása érdekében, hogy a legjobb bummért kapja a buckot, óvatos tervezéssel és pontossággal kell megközelíteni a szabadtéri stratégiáját. Olyan világban élünk, amelyet az okostelefon és más hordozható eszközök vezérelnek. Az átlagfogyasztó figyelmét az előtte lévő kis képernyőre helyezi, nem pedig óriásplakátokra és tranzit csomagokra. Tehát, hogy betörjön az értékes figyelem középpontjába, kövesse ezt a tanácsot:
Készítsen kültéri taktikát
Mi a figyelem a kültéri ötletekkel kapcsolatban? Kitalálóak? Van 3D részük vagy emberi interakciójuk? Van nyilatkozatot vagy sokkot? Olyan dolgot akarsz megközelíteni a szabadtéri helyiségben, amely valami keverékhez vezet; elég, hogy az emberek filmezni fogják és megoszthatják azt a közösségi médiában. Ha nem rendelkezik ezzel a minőséggel, akkor nem jó az időt és pénzt.
Töltsön pénzt a nagy forgalmú helyszíneken
Lehet, hogy megkísérteni, hogy olcsóbb egységek és több közülük. Ez pénz pazarlás. A siker kulcsa az, hogy annyi szemgolyót kapjon a szabadtéri kampányánál, amennyire csak lehetséges. Sokkal jobb, ha egy olyan webhelyet kap, amely több millió megtekintést fog kapni, mint öt webhely, amelyek 800 000-et kapnak.
Nézd meg a versenyt
Talán a legjobb példa erre az Audi hirdetőtáblája. Egyszerűen azt mondta: "a BMW mozgásod." Egy héttel később a BMW felmutatott egy hirdetőtáblát, amely azt mondta: "Checkmate". Nem akarod magad nyitni a nevetségessé vagy úgy néz ki, mintha süket lennél. Tehát tanulmányozza a területet, és válasszon olyan webhelyeket, amelyek nem jelentenek problémát.
A kevesebb több
Kültéri pillantást vetnek egy-két másodpercre, ha szerencsés vagy. Nem szeretné, hogy a hirdetést teljessé tegye az üzenetekkel és a cselekvésre ösztönző hívásokkal. Tartsa egyszerűen, és hagyja, hogy a néhány szó és lenyűgöző látvány megragadja a figyelmet. Gondolj csak a kültéri beszélgetésre. Nem az információ, hanem csupán a cselszövés.