Több mint 25 évvel később, a gerilla marketing már olyan általános, mint a rádiós hirdetések és a szabadtéri.
Íme néhány olyan módon, amellyel nem hagyományos módon hirdethet:
- Undercover marketing - finom termékmegjelenítés
- Tapasztalt marketing - kölcsönhatás a termékkel
- Tissue-pack marketing - hand-to-hand marketing
- Fordított graffiti - tiszta járda reklám
- Vírusmarketing - szociális hálózatokon keresztül
- Buzz marketing - szóbeszéd marketing
- Grassroots marketing - megragadta a közös erőfeszítéseket a márka rajongók
- Vadas kiküldetési kampányok
- Várja meg a marketinget - mikor és hol várnak a fogyasztók
Azonban a hirdetési módszer népszerűségével a fogyasztó túlterhelt hirdetési üzenetekkel . 1984-ben rendkívüli volt látni egy hirdetést egy vizeldeben vagy az udvaron. Nem tudott segíteni, de észrevenni. Most sok fogyasztó annyira beteg a hirdetés bombázásáért, amellyel szembesülnek minden nap, hogy ezek a gerilla-taktika több mint egy kicsit bosszantó. Egyeseknek sértőek.
De ez nem jelenti azt, hogy a gerilla marketing véget ért.
Messze van tőle. Jay Conrad Levinson igaza volt; ez egy fantasztikus módja annak, hogy megragadja a célközönség figyelmét és képzeletét. Csak ezt kell tennie. Ez azt jelenti, hogy nemcsak a guerrillai marketingkönyvben megfogalmazott fontosabb iránymutatásokra figyelünk, hanem arról, hogy ezek közül melyik iránymutatások már nem érvényesek.
A jó guerrilla alapelvei
Amikor megjelent 1984-ben, a Guerrilla Marketing úttörő volt. Az idő megváltozik. A szabályok megváltoznak. És néhány dolog ugyanaz marad. Levinson egyik nagy ötlete az volt, hogy a jó marketingnek nem kell valami költséggel járnia. A leghatékonyabb, ha ingyenes, hírportálokat használva az üzeneteket az Ön számára. Ez még ma is érvényes, és a hozzáértő hirdető teljes mértékben kihasználhatja a híreket, hogy az ügyfelek valóságos bang a bónusz.
Ez a példa az Amelie Company-től, Denvertől hat alakú nyilvánosságot hozott létre, egy balesetet szimuláló 3D-s hirdetőtábla segítségével. Minden fontos helyi hírcsatorna felvette.
A guerrilla-marketing további szabályai, amelyeket továbbra is követni kell:
- Ennek az emberi pszichológiára kell épülnie, nem pedig tapasztalatra, ítéletre és találgatásra.
- A pénz helyett a marketing elsődleges befektetéseinek kell az idő, az energia és a képzelet.
- A vállalkozás mérésére szolgáló elsődleges statisztika a nyereség összege, nem pedig az értékesítés.
- A marketingesnek arra kell koncentrálnia, hogy hány új kapcsolatot végeznek havonta.
- Hozzon létre egy kiválósági szintet akut fókuszon, ahelyett, hogy sokféle termék és szolgáltatás kínálatával próbálna diverzifikálni.
- Ahelyett, hogy az új ügyfelek megszerzésére koncentrálna, törekedjen több beiratkozásra, több ügyletre a meglévő ügyfelekkel és nagyobb tranzakciókkal.
- Felejtsd el a versenyt és koncentrálj többet az együttműködésre más vállalkozásokkal.
- A guerrilla-marketingszakembereknek egy kampány marketing módszereinek kombinációját kell használniuk.
- Használja az aktuális technológiát a vállalkozás építésének eszközeként.
- Az üzenetek egyénekre vagy kisebb csoportokra irányulnak, annál kisebbek, annál jobbak.
- Arra törekszik, hogy megkapja az egyén beleegyezését, hogy több információt küldjön, és ne próbálja meg az értékesítést.
De a Levinson ötleteinek egyikét frissíteni kell. Ezt:
A Guerrilla Marketing kifejezetten a kisvállalkozások és a vállalkozók számára készült.
Kezdetben a guerrilla marketing kifejezetten a kisvállalkozásra és a vállalkozóra irányult. Levinson igaza volt abban az időben. Most azonban számos nagyvállalat kihasználja a gerilla marketingt, beleértve a Nike-t, az Apple-t, a Proctor & Gamble-t, a Nestlé-t, az AT & T-t és a Sony-t.
Nem pontosan olyan tó, amely tele van kis halakkal.
De attól függetlenül, hogy mennyi idő, ügyfél, termék, szolgáltatás vagy helyszín, a Levinson által ajánlott idézet mindig a legfontosabb. Ez nem csak a gerilla marketing, hanem a kommunikáció a vállalat és a fogyasztó között:
"A termék vagy szolgáltatás értékesítése érdekében a vállalatnak kapcsolatot kell kialakítania az ügyféllel, megbízható bizalmat és támogatást kell kialakítania, meg kell értenie az ügyfél igényeit, és olyan termékkel kell rendelkeznie, amely biztosítja az ígért előnyöket."