Ismerje meg, hogyan hozhat létre rádiós hirdetéseket
Rádiós reklámozás.
Két szó, amelyről alig beszélnek többé. A 2016-os Reklám Hét eseményén nem volt idő rá, hogy rádiós hirdetéseket szenteljenek, mert "tegnap" számítanak. Nem csípődnek, és igazságosak, mindig is az iparág vörösfejű leszármazottja lett.
De ez hiba. Mindig volt, és mindig is lesz.
Még mindig vannak hatékony módszerek nagyszámú ember elérésére.
Míg a millenniumi években a rádió lebomlik, több millió fogyasztó találja fel ezt a szabad forrást felbecsülhetetlen értékűnek. És még akkor is vannak módok, hogy bejussanak a legújabb alkalmazások hirdetés által támogatott ingyenes verzióira, mint a Spotify és a Pandora.
Mi több, a rádió lehetőséget ad arra, hogy nagyon kreatívvá váljon egy kis költségvetésen, hiszen az ügyfelek fantáziájára támaszkodva hozza létre a képeket. Szeretne valakit egy hegy tetején ... a Marson ... gyilkos juhokkal körülvéve ... és egy idegen bohóc seregével? Nem probléma.
Tehát, ha készen állsz a merülésre, itt van hét út a sikerre a rádión keresztül.
1) Ismerje meg a célközönségét
Mint minden létrehozott hirdetésnél, ismernie kell a célközönséget. A vidéki állomáson a nyugati hajtóművének hirdetése sok értelemben van. A reklám egy tini ruházati bolt ugyanazon az állomáson nem.
Készítsen listát a piacon lévő rádióállomásokról. Hallgassa meg mindegyiket, hogy segítsen azonosítani a saját célközönségét.
Milyen hallgatók fognak hangolódni, és vajon potenciális vásárló a termék vagy szolgáltatás számára?
Rádióállomások is kínálnak programokat szeretne többet tudni a vásárlás előtt. Nem szeretné hirdetni a keresztény könyvesboltját olyan program alatt, amely rémes humorérzékkel rendelkezik. Nem, hogy a keresztényeknek nincs humorérzékük, de helyénvalóak.
2) A hirdetések nagy gyakoriságát kérheti
A rádiókészüléknek többször kell levegőre lenni, mielőtt a hallgató elfogyna. Egy héten egyszer egy hónapon belül nem lesz elegendő.
A gyakoriság azt jelenti, hogy hány alkalommal jelenik meg hirdetése rövid idő alatt. Egy olyan reklám, amely naponta egyszer többször jelenik meg, jobb eséllyel érheti el a hallgatót, mint egy olyan reklám, amely csak egy pár héten belül sugároz. Ha azonban olyan hirdetést szeretne létrehozni, amely naponta többször fut, figyelj a "nag" tényezőre. Ha túl bosszantó, akkor elidegeníti a potenciális ügyfeleket.
3) Írj egy nagyszerű forgatókönyvet
Igazán remek forgatókönyv nélkül, minden más a listán csak ablakkötés. A legjobb produkcióval, tehetséggel és időkulcsokkal rendelkezhet, és megszégyenítheti a célközönségét, de egy gyenge szkript mindent megtesznek. Tehát a nyomás valóban arra készteti a forgatókönyvet, hogy ragyogjon.
Ideális esetben professzionális szövegíró vagy kreatív hirdetési ügynökséget szeretne felvenni. Azonban a pénz szűkös lehet, ha kisvállalkozásokat futtat, és talán megoldást kell szerezned saját íráskészségeidre, hogy ezt a munkát elvégezd.
Először hallgass rengeteg rádiót. Meg kell figyelni, hogy mi fog a füled, és mi jár el.
Milyen hirdetések valóban beszélnek Önnel? Melyek emlékezetesek, órák vagy akár napok múlva? Mely hirdetések rendben vannak az első meghallgatáson, de hihetetlenül bosszantó néhány további játék után? Ezután be kell ásni az archívumba. Nagyszerű példákat találsz a díjnyertes rádiós hirdetésekre, mint itt és itt.
A legfontosabb, ne felejtsd el, hogy szó szerint festhetsz a kívánt képre a hallgatók elméjében. Nem kell, hogy különleges vizuális effektekre támaszkodjon, ez mindezt hangos tehetséggel és némi hanghatással érheti el. És az eredmények hihetetlenek lehetnek.
4) Nagyon komolyan vegye az öntést
Szóval nagyszerű forgatókönyved van. Most meg kell élni. És az első lépés abban a folyamatban, hogy felajánlja a tökéletes hangos tehetséget a munkához. Lehet, hogy megpróbálod megtenni magadat (ami ritkán működik, hacsak nem ideális a termékre vagy a szolgáltatásra ... gondolom Dave Wendy-ből).
Ne csináld. Nem rendelkezel a szükséges készségekkel, időzítéssel vagy vokális előjelzéssel, hogy ezt lehessen húzni.
Találhatsz hangos tehetséget minden egyes amerikai városban. És az internet miatt nem kell maradnia a helyihez. Remek tehetségeket találhat a városban több ezer mérföldre, és megkaphatja őket, hogy rögzítsék a hangot, és elküldhetik Önnek egy FTP vagy felhőalapú tároló szolgáltatáson keresztül.
Ideális esetben azt szeretnénk, hogy ott legyenek, amikor rögzítik az audiót. Minden egyes felvétel előtt és után szeretnél irányítani őket, hogy biztosítsd, hogy csak azt kapod, amit akarsz. Ne féljen átirányítani a tehetséget, vagy kérjen más megközelítést. A hangszínészek fogyasztó szakemberek, és azt akarják megadni, amit fizet.
5) A jó termelés elengedhetetlen
A televíziós reklámokkal ellentétben a gyártás egyszerűbb a rádiókészítésnél. Szüksége van egy jó, fantáziadús forgatókönyvre, hangos tehetségre, zenére és hanghatásokra.
Ez azonban nem jelenti azt, hogy csak össze kellene csapnia valamit. A másolata nem támaszkodik semmilyen látványra, ezért fontos, hogy a hallgató figyelmét a kezdetektől fogva rögzítse. A másolatnak kristálytisztanak kell lennie, és nem kell elgondolkoznia azzal, hogy túlságosan csekélynek tűnik a pályán.
6) Keresse meg a legolcsóbb árakat
Használja ki a rádió alacsony hirdetési arányát. A hirdetések aránya folyamatosan növekszik, de a költségek még mindig kedvezőbbek, mint a vizuális médiumok, például a televízió.
Használja a tárgyalási készségeket, hogy jó üzletet szerezzen egy hirdetéscsomagban. Minél több hirdetést vásárolsz, annál jobb árakat kapsz.
7) Szerezd meg időzítésedet
A hirdetési díjak általában olcsóbbak az első és a harmadik negyedévben. A rádiók reklámjai ebben az időkeretben könnyebb tárgyalni, és olcsóbb hirdetni. Ráadásul a hirdetésvásárlás szezonalitása befolyásolhatja kreatív megközelítéseit, így az értékesítési üzenet még erősebbé válik. Például az első negyedév során a fogyasztók jelentős költési / bolt cikluson keresztül térnek vissza november és december nagy ünnepe alatt. Ez jó alkalom arra, hogy megemlítsenek megtakarításokat? Vagy, még jobb, ez jó alkalom arra, hogy beszéljek arról, hogyan lehet extra pénzt keresni?
Mielőtt a rádiók reklámozásába merülne, derítse ki, hogy készen áll-e a rádióra. És ha készen állsz a rádióhullámokra, akkor ez a rádiókommunikációs szkript megmutatja, hogyan készíthetsz erős példányt, amely minden alkalommal megkapja a hallgatókat.