A Broadcast-hirdetés megfelelő a márkához?
Egy nap és korban, amikor az emberek egyre inkább bosszankodnak a televíziós reklámok miatt, a reklámhirdetések kihívást jelentenek a hirdetési ügynökségek világszerte. Az olyan termékek, mint például a Dish Network és más DVR-k készlete, nagyon egyszerűen kihagyják a múltban sugárzott hirdetéseket. Valójában, gondolkodj vissza az utolsó alkalom, amikor fogyasztóként egy televíziós adáson keresztül ültél. Figyeltél? Szörfölte az internetet az okos telefonján, vagy átugrott a mosdóba?
Legyünk őszinték ... mikor volt az utolsó alkalom, amikor élő TV-t nézel? Valószínűleg egy sportesemény, mint a Super Bowl, ugye?
Ezért van egy finom vonal a nézők figyelmének megragadása és a bántalmazás között. De egy egyre inkább kétségbeesett erőfeszítésben, hogy megragadják a figyelmüket, az ipar a fogyasztókat megtámadja a telemarketer minden bosszantó szenvedéllyel és kitartással.
Azonban mielőtt belevágnánk a fegyelem anyacsavaraiba és csavarjaiba, vessünk egy pillantást a média definíciójára, és mennyibe kerül.
Meghatározás:
A "sugárzott reklám" kifejezés a televízión vagy rádión sugárzott reklámokra vonatkozik, amelyek tipikusan elnevezett spotek. Az is ismert, mint a légiforgalmi reklám, és ez az elsődleges jövedelem generátor kereskedelmi televíziós és rádióállomások. Ez mindenesetre a lineáris hirdetésnek számít. Azonban sok hirdetési hirdetés egyszerre jelenik meg az interneten egy olyan webhelyen keresztül, mint a YouTube, annak érdekében, hogy növelje a figyelmet és legyőzze a hirdetések kihagyásának technológiáját a nappaliban.
Broadcast hirdetési költségek
Hirdetőként több szempontot is figyelembe véve fizet egy spotot, beleértve a hosszot, a helyszínen eltöltött időt, a csatorna be van kapcsolva, és ami a legfontosabb, melyik műsor sugároz.
Ezt a vásárlást egy hirdetési ügynökség vagy egy médiavásárló ügynökség média osztálya kezeli, amelynek feladata a reklámok legjobb árainak és időpontjának tárgyalása.
A foltok hosszúságúak lehetnek, egyesek mindössze 5-10 másodperc alatt vannak, míg mások az egész kereskedelmi szünetig. Azonban a legtöbb pont 30 vagy 60 másodperc a televízióban, és 15, 30 vagy 60 másodperc a rádióban.
A legfontosabb időszaki show kereskedelmi szünetében egy helyszínt sugároznak majd nagyon drágák, míg a 12 óráig tartó, kevésbé figyelt csatornákon sugárzó foltok sokkal kedvezőbbek lesznek, és az 1000 nézőre jellemző 5 dollár ára jellemző. De kevesebb hirdetést kapsz a szemgolyóidnál. Ha hatalmas közönséget szeretne, a Super Bowl helyszínen megy az út, de a mindössze 30 másodperc költsége kb. $ 1 - $ 2 millió körül fog futni!
Helyek létrehozása sugárzott hirdetésekre
Természetesen, mielőtt megveszed a levegőt, akkor is meg kell állítanod a reklámot is. Becslések szerint a 30 másodperces spot előállításának átlagos költsége körülbelül 350 000 dollár, és ez nem tartalmazza a vásárlás költségeit. De ha okos vagy, és remek ötlet, hogy nem igényel hatalmas költségvetést, akkor akár 1000 dollárt is el tudsz készíteni. Ez azt jelentené, hogy kizárnánk minden reklámügynökséget és magunkat csinálnánk, ami soha nem ajánlott.
Az Infomercial mint eladási eszköz
A közvetített televíziós reklámok egy másik formája, amely nagyon népszerűnek bizonyul az értékesítés előállításához, a közvetlen válaszú televízió (DRTV).
Ez olyan hirdetés, amely felkéri az értékesítést, és megadja neked a módját, hogy közvetlenül a hirdetésben megadott információk alapján rendeljen el. Ez nem koncepcióvezérelt reklám, és általában a bemutatók képletét és az előnyök ismétlését követi.
A késő Billy Mays e hajó mestere volt, másodpercenként több ezer dollárt generált egy népszerű helyszínen. Általában a DRTV két formája van, a rövid formátumú reklám, amely 1-2 percet vesz igénybe, és a hosszú formátumú változat, amely kb. 30 percet vesz igénybe, és gyakran élő közönséggel, többszörös bemutatókkal és sok esély van a hívásra és a megrendelésre. Az ilyen típusú hirdetések legnépszerűbb neve az infomercial.
Ha valaha is hallottad a "de várj, még több" kifejezést, akkor ismeri az infomercial működését, amikor az ajánlatok gyors diszkontálására ösztönzik az embereket, hogy vegyék fel a telefont és felhívják.
Ron Popeil, a Showtime Rotisserie alkotója a legenda ebben a hirdetési formában. Azonban a legtöbb nagy hirdetési ügynökség elárulja , hogy olcsó, lerobbant és piszkos módja az értékesítésnek, és nem tekinthető jó módnak egy minőségi márka létrehozásához (vásárolna Nike cipőt egy infomercial cégtől?)
Az internet előtt a műsorterjesztés volt a legnépszerűbb módja a tömegpiaci közönség elérésének. Manapság, az interneten annyira széles körben elterjedt, és a digitális videorögzítők (DVR) a hirdetéseket szerkesztik, a műsorterjesztés nem az a szent tehén, amely korábban volt.
A nagy kérdés: Ha optikai hirdetéseket szeretne választani?
Ez olyan, mintha megkérdeznéd, hogy mennyi ideig van egy darab sztring. Egyesek számára a műsorszolgáltatás még mindig fantasztikus módja a tudatosság növelésének és az emberek számára a termékről vagy szolgáltatásról való beszélgetésről. Azonban, ha nincs link egy weboldalra vagy más közvetlen értékesítési útvonalra, akkor gyakran úgy gondolják, hogy ... és tudatosságnövelő eszköz, nem pedig értékesítési illesztőprogram.
Itt van a költségvetés kérdése is. Mit tudsz megfizetni? Hol teheted? Hány ember fogja látni? Töltsön egész évi költségvetését egy fröccsenő 30 másodperces Super Bowl helyszínre abban a reményben, hogy elég tudatosságot szerez, hogy egész éven át tartson? Vagy elterjedt, és olcsó, de vírusos?
Egy biztos. A helyszínnek képesnek kell lennie arra, hogy onlineben éljen, és ott találjon új életet, hosszú idő után, miután nem fut a TV-ben.