Állítsa be cégét versenytársain kívül
Aktuális hirdetés
A helyi médiamegjelenítés a legegyszerűbb, és konkrét célt szolgál. Akarsz meghívót adni a közönségnek - például a ma esti hírműsorok hangolásához vagy a holnapi papír felvételéhez.
Jelöljön ki tartalmat. Egy újság egy negyedoldalas hirdetést is beilleszthet, amely a következőket tartalmazza: "Teljesítsd a 14 oldalas iskolai labdarúgó előnézetet a Sugar Valley Herald-Leader pénteki kiadásában.
A televíziós csatorna elősegítené a hírműsorát: "Tonight! Bed bug küzdelem, amit a szállodai dolgozók nem akarnak tudni, ma este a Channel 2 News-on 6 órakor."
Ha olyan exkluzív tartalmat használsz, amely olyan embereket kényszerít, akik olvasni, hallgatni vagy nézni, vagy amikor gyors előhívásra van szükség a közönség számaiban. A helyi hirdetések rövid eltarthatóságot élveznek. Miután a labdarúgó-előnézet elosztották, vagy az ágybetörés jelent meg, a hirdetés munkája befejeződött. De ha több napos vagy hetek során összeállít egy sor topikus hirdetést, akkor ezeket a kis használati pontokat hosszú távú trendekké alakíthatja.
Képes hirdetés
A képes hirdetést a helyihez képest ellentétesnek lehet tekinteni. Hosszú élettartama van, mivel nem arra irányul, hogy az embereket az újságáruban vagy hírcsatornákon szerezzen bizonyos tartalmakért.
Ehelyett egy képes hirdetés épít a márkádra, kiemelve a közönség által a médiatermékhez társítani kívánt tulajdonságokat.
Egy televíziós állomás lehet, hogy híressé válik a híres hírlevelek vezetőjeként. Ez egy kemény, agresszív képfoltot hozna létre, amely a hírcsapat gyors szerkesztése közben fellépne árvíz, túszejtés vagy repülőgépes összeomlás során.
Egy versenytárs kereshet egy másik képet, egy olyan együttérző szomszéd, aki törődik a problémáival. Képes hirdetése a közösségben lévő hírcsapat tagjait mutatja be, a gyerekeket a játszótéren lendülve, egy virágcsokor átadását egy idős hölgynek, vagy a szemetet a folyosón.
A médiamegjelenés e formája nem fog sem egy azonnali Nielsen értéknövelő lökést adni egyik állomás számára sem. Mivel azonban a televíziók gyakran küzdenek azzal a felfogással, hogy mindannyian egyformák, a képes hirdetések különbséget tehetnek a versenytársaival. Ez is jó módja a közönség demográfiájának megcélzására, mivel bizonyos képek jobban teljesítenek a fiatal férfiakkal szemben az idősebb nők körében.
Összehasonlítás Reklám
Az összehasonlító reklám félreteszi a képeket a kemény tények miatt. Ez egy másik módja annak, hogy elkülönítsünk magunkat a versengő vállalatoktól.
"A 4. csatorna az egyetlen olyan állomás, ahol élő radar van Nem 5. csatorna nem csatorna 17. A 4. Csatornán kívül senki sem rendelkezik ezzel az életmentő berendezéssel", az összehasonlító reklám egyfajta formája.
Ha a közönség nem veszi észre az okait, hogy a médiatermék egyedi, összehasonlítás lehet a megoldás. De gondoskodni kell arról, hogy ne tűnjön közönségesnek. Ha az állomásod barátságos, szomszédos állomásként szeretne lenni, az összehasonlító reklámok egyáltalán nem működnek.
Lágyíthatja a puncsot, ha nem nevezi meg közvetlenül a versenytársakat. "Nincs más állomás, csak a 4. csatorna élő radarral rendelkezik", sokkal udvariasabb, de a hirdetés felhígítása kevésbé hatékony.
Ügyfél véleménye
A vásárlói ajánlattevői hirdetés lehetővé teszi a felhasználó számára, hogy a médiavállalat előnyeit kihasználva beszéljen. Ezeket a hirdetéseket gyakran hitelesebbnek tartják, mint a reklámok más formái, mert az "igazi emberek" megbízhatóbbnak tűnnek, mint a hangszórók.
Egy szülő látta azt mondani: "Elkezdtem a napot a helyi papíron, vagy egy reggeli hírlevelet forgatva, de most megyek a szülővárosom honlapjára, hogy megtudja, hogyan szerezhetem meg a gyerekek iskolai öltözködését, a forgalom elkerülése érdekében ez a weboldal mindent megtesz, amit gyorsan tudnom kell. "
Bár a szülő úgy látszik, hogy hihetőbb, mint egy bejelentő vagy a webhely alkalmazottja, az igazság sok ilyen ajánlólevelet tartalmaz.
A "szülő" akár fizetett színész is lehet, akinek otthoni beállítása valójában egy stúdió készlet.
A bemutató hirdetés beadása, legyen szó valódi ügyfelekről vagy színészekről, kulcsfontosságú a márkájának támogatásában. Ha fiatalabb közönségre szeretne fellebbezni, győződjön meg róla, hogy nem helyez el valakit a 60-as években a hirdetésében.
A forgatókönyv is fontos. Ha valamit írsz az illetőnek, győződjön meg arról, hogy társalgásnak hangzik. Egy alternatíva az, hogy lehetővé tegye az embernek, hogy saját gondolkodásmódot mondjon arról, hogy mit szeret a cégéről.
Ugorj a Bandwagon-ra
A reklámban gyakori a "jump-on-the-bandwagon" hirdetés. Azt szeretné közölni, hogy "mindenki vásárol egy terméket, úgyhogy nem?"
Egy új Top 40-es rádióállomás megpróbálhatja meggyőzni a hallgatókat, hogy "mindenki a kapcsolót" távol tartja a régóta # 1-es versenyzőtől. Ez meggyőzheti azokat az embereket, akik szeretnének részt venni egy trendben, és nem akarnak maradni.
Mivel ez a fajta hangmagasság mindenütt jelen van, akkor a legjobban működik, ha más hirdetési formát használ. Egyébként üresnek fog tűnni, ha azt mondja, hogy a város leggyorsabban növekvő rádióállomása vagy, kevéssé támogatja a követelését.
Ez még mindig hatékony megközelítés a médiamegjelenítésre, mivel az ügyfelek nem láthatók. Senki sem tudja elképzelni, hogy az újság, a rádióállomás vagy a weboldal népszerű-e, ellentétben azzal, hogy kiszámítja az autókon kívül egy éttermet, hogy eldöntsék, hogy ott akar-e enni. A te feladatod a közönséged méretének megismerése.
A teljesítmény bizonyítása
A teljesítményes hirdetés vagy a pop megjelenítésének bizonyítéka egyedülálló, mivel egy nagy esemény után szabadul fel. Ki szeretné mutatni, hogy a médiavállalata nagy történetet, például választó éjszakát vagy hurrikánt rendelt el.
"Amikor Hilda hurrikán megdöntötte a tengerpartot, az Action News volt ott, élő jelentéseket, sürgősségi információkat és biztonságban tartottuk mindaddig, amíg a vége véget ért.
Emlékeztetni szeretné az embereket arról, hogy mit tett jobban, mint bárki más. Még azok is, akik elhagyták a hurrikán lefedettségét, ki vannak téve az Ön által elért eredményeknek, és az üzenettel együtt hagyja, hogy amikor legközelebb vészhelyzet áll fenn, választania kell őket információért.
De légy óvatos a túlságosan hálás. Ez lehet egy eltolódás, különösen az életveszteséget érintő válságban. Nem akarod mondani: "Amikor 10 ember halt meg, mi voltunk az elsőek, akik elmondták neked!" és a közönség megvádolja a rossz ízlést.
A legjobb médiahirdetési stratégia nem kizárólag a média promóció egyik formájára támaszkodik. A hirdetések keverékének létrehozásával célozza meg a konkrét helyzet igényeit, hogy a lehető legtöbb eredményt elérje a közönségtől.