Egyszerűen fogalmazva, a demográfiai adatokat az médiamarketingben használják a közönség korosztály, nem, faj és egyéb kategóriák szerinti besorolására.
A médiában, mint minden üzletágban, a demográfiai adatok arra szolgálnak, hogy meghatározzák a potenciális közönségnövekedést és megfigyeljék az alulteljesítményt.
Itt van egy biztos újságíró: Azt kérdezed tőle, hogy ki akar elérni a TV-műsorával, és azt mondja: "Mindenki." Igaz, ez az úgynevezett "műsorszórás", de ha túl nagy közönséget próbálsz elérni, valószínűleg senki sem ér el.
Példák azokra a termékekre, amelyek különböző demográfiai értékeket érnek el
A Cosmopolitan , a Women's Day és a Better Homes & Gardens olyan magazinok, amelyek eléri a női demográfiai adatokat. De ezen túlmenően különböző típusú nőket céloznak meg.
Nem gondolnád kétszer arra, hogy meglátja a Cosmopolitan borítóján feltűnõ õrült témát. Ennek az az oka, hogy egy fiatalabb, hippos világi nőt akar elérni, mint riválisai. A Cosmo kiadói tudják, hogy egy nagyon eltérő közönséggel beszélnek, hogy azok a nők, akik a Better Homes & Gardens-et olvassák el, amelyek soha nem fogtak szexi címet a borítóján.
A legkívánatosabb demók megtalálása
Egy TV állomás vagy hálózat nyomon követi sikerét Nielsen minősítésekkel . Ezek az értékelő jelentések nemcsak az összes háztartási számot mutatják, hanem az eredményeket különböző demográfiai kategóriák szerint is lebontják.
A televíziónál a legtöbb producer 18-34-es, 18-49-es vagy 25-54-es korosztályt szeretne elérni.
Ennek oka a TV-hirdetők által leginkább kedvelt csoportok. Persze, a TV-hálózatok egy hitmegjelenést akarnak létrehozni. De azt is szeretnék, hogy képesek legyenek reklámozni reklámokat a programon belül.
Ezért látja a legtöbb főműsoros televíziós műsort, amely az e korosztályban élő embereket jeleníti meg a főszerepekben. Igen, lehet, hogy a nagymama a showban, de nem a csillag.
Hogyan válogatnak a termékek a legfontosabb demók eléréséhez?
A televíziós hírigazgató tudja, hogy végtelen számú történetet tud folytatni. De amikor eljött az ideje a döntések meghozatalára, a demográfia gyakran szerepet játszik. Persze, egy állomás le fogja fedni egy olyan idős ember gyilkosságát, aki nincs a célcsoportban. De amikor eljött az ideje annak eldöntésére, hogy külön jelentést készítsenek-e a társadalombiztosításról vagy az állami iskolákról, az iskolák általában megnyerik.
Ez azért van, mert a kisgyermekek szülei 18-34, 18-49, 25-54 éves korosztályba esnek. Ha az állomás úgy dönt, hogy egy történetet készít a társadalombiztosításról, bemutathatja azt, amit a fiatalabb felnőttek meg tudnak tenni annak érdekében, hogy az öregedő szülők rendelkezzenek a szükséges pénzzel. Ezt a perspektívát figyelembe véve a téma fiatalabb nézőknek szól.
A termék megváltoztatása a kívánt demográfiai megítéléshez
A médiavállalatok folyamatosan módosítják termékeiket és azt, ahogy hirdetik őket egy bizonyos demográfiai csoport megtalálásához.
A demográfiai trendeket követő női magazin kiadója dönthet úgy, hogy a közönség túl öreg ahhoz, hogy vonzza a hirdetőket. Ezért arra összpontosít, hogy fiatalabb embereket helyezzen a borítóra, és írjon cikkeket egy fiatalabb női vásárlónak a magazin demográfiai sminkjének megváltoztatására.
A magazin világában az általános érdeklődésű kiadványok, melyek célja minden korosztálynak és mindkét nemnek az emberekhez való felkeltése, néha küzdenek azzal, hogy ilyen széles közönséget vonzanak. Az Élet és a Look magazin két példa. Az olvasók olyan magazinokat élveznek, amelyek úgy tűnnek, szabottak nekik.
Amikor elindítja a médiaterméket vagy értékeli a már évek óta működő terméket, használja a demográfiai adatokat a növekedés mércéjeként. Ha csak 65 évesnél fiatalabb embereket szeretne felajánlani, a szomorú tény az, ahogyan elhaladnak, így az ügyfélkör is, hacsak nem folyamatosan olyan fiatalokat keresel, akiknek a terméke tovább nő, még akkor is, ha nem állnak készen a mai napig.