A magazin emlékezetessé tétele
Kezdje el használni ezeket az ötféle módszert, hogy javítsa a magazin márkaneveit ma.
Lenyűgöző magazinburkolatok létrehozása
Gondolj a három jól ismert magazinra: Time , Cosmopolitan és Men's Health . Valószínűleg tudja, hogyan néznek ki, a logójuk felirataig. Ez az egyik példa a hatékony márkázásra, mivel ezek a magazinok a legegyszerűbbek a zsúfolt racken. De a borítók több mint fényes fotók és vastag betűk. Közölniük kell a magazin nézőpontját.
A Motor Trend 2010. áprilisi kiadása 1982. óta először szerepelt a fedélen egy Buick-szal. Míg a magazin rendszeresen áttekintette a Buicks-ot, a borítók általában a Corvette-eket, a Mustangokat és a Porsches-t mutatták be, amelyek kiemelik a magazin rajongóinak perspektíváját.
Azzal, hogy Buickot a borítóra helyezték, a magazin képes volt visszanyerni a címét: "Felejtsd el az elmúlt 30 évet - Buick visszatért!" és tegyen valami váratlanul.
Kelj fel egy fedőelrendezéssel, amely az olvasók szemét hat lábnyira húzhatja. Miután elkészítette a formatervezését, legyen állandó, hogy az olvasók könnyedén megtalálhassák magazinjaikat. De ne féljen, hogy alkalmanként kitörjön a penészből, ha jó szerkesztői oka van.
A tartalom összpontosítása a célközönségre
Míg egy jó borító olvassa az olvasókat, hogy vegye fel a magazint, a belsejében lévő termékeknek értékesíteniük kell a márkáját.
Az Architectural Digest- től eltérő tartalmakat vársz, mint a Better Homes & Gardens , még akkor is, ha mindkettő élettérrel rendelkezik. Ezek a magazinok ismerik a célközönségüket, és helyük van ahhoz, hogy sikeresen létezzenek együtt.
Ha a tartalom nem koncentrált, az eredmények katasztrofálisak lehetnek. 2001-ben Rosie O'Donnell segített elindítani Rosie-t , a 125 éves McCall átnevezett és felújított változatát. De kevesebb mint két évvel később, a magazin a kreatív irányítással kapcsolatos vitában hajtódott össze. Bár O'Donnell a szerkesztőség igazgatója volt, a The New York Times beszámolt arról, hogy a magazin tulajdonosával összecsapta a kontrollt, beleértve azt a vágyát, hogy olyan neveletlen tartalmat mutasson be, mint a meggyilkolt Mike Tyson a női magazinban.
A folyóiratnak szüksége van egy rést. Ha túl távol van a céljától, az olvasókat gyakran összekeverik, mint a hirdetők, és nem tudnak alapot építeni. A helyszín megtalálása olyan egyszerű, mint a versenytársakkal való tartalom összehasonlítása, valamint a magazin számára kívánt témák, nézőpontok és személyiségek listája. Ezután a tartalomra vonatkozó kérdéssel ellenőrizheti a listáját, hogy meg tudja-e nézni, hogy megfelel-e az Ön által meghatározott szabványoknak.
Válasszon egy grafikai tervet, amely tükrözi a magazin céljait
A szemet gyönyörködtető grafikai tervezés meg tudja mondani az olvasónak, hogy a magazin olyan, hogy a szavak nem tudnak.
Kommunikál informalitással szemben a hagyományokkal, a hipness-val szemben a konzervativizmus, a kizárólagosság és a tömeges fellebbezés között. Tartsa magát a magazinok változásainak változásaihoz, hogy meggyőződhessen róla, hogy a kinézete nem változik meg.
Ez volt a helyzet a Harvard Business Review-nál is , amely megtartotta tekintetét, miközben megtartotta alapelveit. Az újratervezés révén a magazin könnyebben navigálhatott, vonzóbbá vált a potenciális új olvasók számára és megtartotta tudományos megközelítését. Gondosan kezelje a grafikai újratervezést. Az olvasók első ösztönét ki kell kapcsolni, ha nehéz megtalálni kedvenc tartalmukat. Az új megjelenésnek szüksége van egy rövid "From the Editor's Desk" magyarázattal arról, hogy miért teszi a magazint jobban.
Válaszolj a változó közönségedre
Még egy ikonikus magazinnak is szüksége van egy csípésre, hogy tükrözze a változó időket. A Newsweek frissítése nem csupán grafika volt.
Az olvasók tisztességes magyarázata szerint a Newsweek elmondta, hogy az új médiában könnyen megtalálható híreket keresztez, hogy újból összpontosítson Washington erősségeire és politikájára.
Nem könnyű azt mondani, hogy figyelmen kívül hagyja, mi lehet érdekes tartalom a márkaépítési igények miatt. Gyakran előfordul, hogy a választás akkor érkezik, amikor ránézett a divatokra, úgy döntött, hogy trendek, és rájön, hogy válaszolnia kell. A Newsweek -en ez jelentette a hangsúlyt, de más esetekben a márka szélesítése a válasz.
A teen-oriented magazinok mindenképpen szenvednek, mivel több tinédzser választja az internetet és a mobiltelefonokat, hogy kapcsolatban maradjanak a világukkal. Az áldozatok: Teen (1954-2008-ban megjelent), Elle Girl (2001-2006), Teen People (1998-2006) és Jane (1997-2007).
Egy tinédzser magazin számára szélesebb körű elérhetőség lehet például a mobiltelefonjára vonatkozó új alkalmazásokról szóló cikkek, az online zaklatás elkerülése, a gyilkos tweetek és a Facebook vagy a MySpace használata. Ez a tartalom 10 évvel ezelőtt nem létezett volna. Tekintse át, hogyan illeszkedik magazinja a mai világba. Lehet, hogy jól megírt cikkek vannak szép fotókkal, de ha a célközönség új irányba tolódott, akkor velük együtt kell lépnie.
Márka az oldalakon túl
Építsd fel márkádat a magazin oldalain túlmutató módon. Számos publikáció hoz létre egy márkás eseményt, vagy növeli az expozíciót, miközben az internetet felhívja az embereknek a nyomtatott termékre.
Fortune szabad reklámot hoz létre éves "Fortune 500" cégeivel. Ugyanez igaz az emberek legszexisebb ember életére is. A Jó Táplálkozási Pecsétet a több ezer fogyasztási cikken találja meg, ami egy csekély márkanévnek számít a vásárlók millióinak agyán. Nézd meg saját magazinodat, hogy lássam, van-e hasonló lehetőség a buzz létrehozására. Keressen kreatív módon hirdetni a márkát , hogy a konkurencia előtt maradhasson.
Használja a magazin weboldalát és a közösségi médiában tett erőfeszítéseit a márka online létrehozása érdekében. Húzza át az embereket a magazinból a webes tartalmakra és fordítva. Így interakcióba léphet az olvasókkal a magazin nyomtatott kérdései között. Ne felejtsd el, az embereknek még mindig van oka megvásárolni a folyóiratát. A média új formáihoz való elmozdulás nem jelenti a magazinok halálát. De a márka iránti elkötelezettségre van szükség, hogy ne veszítse el a rendetlenséget.