Megértése, hogyan Nielsen összegyűjti a közönségadatokat
A családokat arra kérik, hogy bizonyos időtartamra nyomon kövessék a látási szokásaikat.
Ezeknek a családoknak egy kis gyűjteménye olyan minta méretű, amelyet Nielsen egy adott közönség vagy közönség méretének becslésére használ egy adott régióban.
Kap egy Nielsen-jelentést
Ha egy televízióállomáson dolgozik, kérjen egy kezelőt, hogy tekintse meg a minősítési könyvet. Mivel ez az információ drága és annyira fontos az üzlet sikere szempontjából, általában szigorúan őrzött. Ha nem kaphat aktuális értékelési könyvet, az elavult jelentés ugyanúgy működni fog.
Az ország legtöbb részén a részletes minősítések a következő hónapok - február, május, július és november - után 30 nappal jelentek meg. Más területeken és a hálózatokon az értékelések folyamatosan nyomon követhetők és "éjszakai" jelentések formájában kerülnek kiadásra.
Keresse meg a program értékelését
Ez egy becslés a közönség százalékos arányát tekintve. Ha a "6-as csatornahírek 6: 00-kor" háztartási közönség-minősítéssel 15, ez azt jelenti, hogy Nielsen becslése szerint a piac háztartási közönségének 15% -a figyeli.
A flip oldalán a közönség 85% -a nézhet egy másik állomást, főzött vacsorát vagy filmeket.
A háztartási közönség az otthonokat, nem az embereket méri. Tehát technikailag a "6-as csatornahírek 6: 00-kor" az otthonok 15% -ában van - egy ember otthonában nézhet, négyen egy másikban. A háztartás mérése nem veszi figyelembe ezt a különbséget.
Keresse meg a program megosztását
A részesedés becslése szerint a televíziót használó háztartások hány százaléka figyeli a programot. Ha a "Channel 6 News at 6:00" piaci részesedése 30, ez azt jelenti, hogy a háztartások 30% -a nézi a tévét 6 órakor. Ez a szám kiküszöböli azokat a főző vacsorát, a filmeket, vagy bármi mást. Ennek eredményeképpen a részvény mindig magasabb lesz, mint a minősítés. Ennek az az oka, hogy a pite kisebb lett azáltal, hogy elvette a televíziót nem figyelő otthonokat.
A program demográfiai elemeinek nyomon követése
Ez az a hely, ahol az otthonok helyett számokat látnak az emberek számára. A Nielsen-jelentés a korcsoportok hosszú listájára tagolódik. Bár fárasztó lehet összehasonlítani a 18 és 34 év közötti nők számát a 25-54 közötti férfiakkal szemben, ezek a számok a legfontosabbak a hirdetők számára.
Mivel a közönségkori tortát most neműek és korcsoportok szeletelik, a számok egyre kisebb lesz. Tény, hogy a "6-os hírcsatorna 6: 00-kor" egyes kategóriákban, például a gyerekeknél "-" (gyakran nevezik hashjelzéseket). Ez nulla vagy számot jelent, amely túl kicsi ahhoz, hogy fontos legyen.
Spot Trendek a piacon
A média-menedzserek arra használják őket, hogy döntsenek arról, hogy a program közönségproblémákkal rendelkezik
A Nielsen-jelentés bemutatja ezeket a tendenciákat. De mivel a közönségmérés soha nem pontos tudomány, az út mentén észrevehetőek lesznek.
Például, a "Channel 6 News at 6:00" rosszul versenghet a versenytől a májusi értékelési időszakokban minden évben. A számok minden novemberi jelentésben visszaállíthatók.
Ennek oka lehet, hogy a hírlevelet vonzza a fiatal családokat. Azok az emberek élvezik a kellemes időjárást májusban, és kihagyják a híreket. Minden novemberben visszatérnek, amikor hideg van.
Helyezzen el helyet a hiba miatt
Nielsen évtizedeket töltött el a közönségmérési rendszer fejlesztésével, de számos tényezőt figyelembe kell venni a számok olvasásakor. Nielsen az emberektől függ, hogy pontosan rögzítsék nézési szokásaikat. Az ország egyes részein, beleértve a naplózó naplók kitöltését is.
Az emberek hibákat követhetnek el és rossz csatornát írhatnak fel, vagy elfelejtik teljesen kitölteni a naplót. A minta méretei kicsiek. Nielsen nem tudja figyelni a város minden otthonát, sokkal kevésbé az egész országot, ezért kis számú embert választ a nemzet képviseletére.
A hálózatok és a hirdetők hogyan értelmezik a minősítéseket
A vastag Nielsen-jelentés tele van mindenféle számokkal, de ez még mindig csak pillanatfelvétel. Elképzelhető, hogy a beszámolók sorozata pontosan megvizsgálja a nézési szokásokat. De még egy értékelési könyvet is tartalmaz egy szakasz, amely a számokat egy év múlva követi. Ez egy gyors módja annak, hogy megfigyelje a mintákat.
A legtöbb állomás túlmutatott azon, hogy ki az első. Ez azért van, mert a legnépszerűbb hírállomás a harmadik helyen lesz délután vagy délelőtt. Ritkán talál olyan állomást, amely a legnépszerűbb a nap folyamán.
Emellett a hirdetők jobban törődnek a demográfiai adatokkal. Ha el akarnak érni a fiatal felnőtteket, nem érdekli, hogy a híreik az 55-ik és az 55 évesnél idősebbek.
Az értékelés végtelen módon értelmezhető. Egy állomás azt mondhatja, hogy az értékelések megduplázódtak az ébresztő hírek miatt. Ez azt jelenti, hogy a program egy 1 besorolási fokozatból 2-re változott. A terület "leggyorsabban növekvő hírállomásának" valójában igaz, de még mindig félrevezető.
Ezt tartsa szem előtt, ha a minősítést a hirdetés részeként használják. Minden állomás (vagy hálózat) talál valamit, ami eléggé megnézné.