A SWOT analízis úgy hangzik, mint valami egyetemi elmélet egy főiskolai üzleti osztály tankönyvéből, de ez létfontosságú módja annak, hogy felmérje a médiavállalatát versenytársaival szemben. A SWOT elemzés segítségével jelentési kártyát adhat meg a médiatermék, a márkaépítés és a marketing javítására.
SWOT elemzés: Mi ez?
A "SWOT" a SWOT analízisben erősségeket, gyengeségeket, lehetőségeket és fenyegetéseket jelent.
A felsorolt kategóriák alatt felsorolnia kell az Ön vállalkozásának szempontjait, hogy megnézhessék azokat a helyeket, amelyekre a versenyre sebezhető és ahol növekedési esélyei vannak.
Ez nem gyakorlás a teljes személyzet számára. Kap egy kulcsfontosságú embert egy szobában, és alapos és őszinte vizsgálatot végezzen arról, hogy médiavállalata összehasonlítja a versenyt. Egyszerűen azt mondja: "Mi vagyunk a legjobbak, és senki nem tud minket megverni", nem fog olyan betekintést nyújtani Önnek, amelyhez alkalmazkodnia kell egy változó piactérhez.
A négy SWOT elemző kategóriában fizikailag felsorolnia kell cégének szempontjait. Egyes elemek egynél több cím alatt is elhelyezhetők. Például, ha a közönséged 40 éve hűséges, akkor ez egy erő. De ez is gyengeség lehet, mivel ezek az emberek végül el fognak halni, és a versenysége vonzhatja a fiatalabb demográfiai tényezőket, amelyek az elkövetkező években domináns helyzetbe hoznak.
SWOT elemzés: Példák a médiából
Amikor a hálózati televíziós hírekről van szó, a három nagy műsorszóró hálózat mindegyikének különböző erősségei és gyengeségei vannak. Íme egy példa arra, hogy ez hogyan fog játszani egy SWOT elemzésben:
Az NBC Nightly News a Nielsen értékelésének első helyezettje volt. Amikor azonban a híradó Brian Williams- t felfüggesztették a műsorból, az NBC-nek el kellett döntenie, hogy erő, gyengeség vagy mindkettő.
Végül a hálózat az MSNBC kábelcsatornájára költözött, esetleg SWOT elemzéssel, annak megállapítására, hogy ő erőt képvisel-e a hálózat számára, de felelősséget jelent a zászlóshajó hírműsorához.
A rivális CBS szintén foglalkozott egy kérdéssel a műsoraiban. A 60 perces hírmagazin az ország egyik leglátogatottabb programja, ám a CBS Evening News a harmadik helyen marad az értékelésben. A CBS SWOT analízist folytathatott volna, mielőtt a 60 perces tudósító Scott Pelley- t a horgony székbe helyezte volna, mert a 60 perces közönség ismerős volt.
SWOT analízis: A találatok felhasználása
A SWOT elemzés cselekvési tervet nyújt, ha időt vesz igénybe a használatához. Ezért fontosak a lehetőségek és a fenyegetések kategóriái.
Versenyed valószínűleg valami jobbat tesz, mint te, vagy legalább megvan az esélye. Azokat a fenyegetéseket kell lecsapni.
Ha a rádióban dolgozik, és egy rivális állomás egy hatalmas karácsonyi felvonulást tesz lehetővé, amely segít a márkaépítésében , akkor egy decemberi fennmaradó üdülési konzervdobozban ellenőrizheti, és régen az egynapos felvonulás után emlékezni fog. Egy helyi TV állomás, amely szembesül a versenytárs állomás legkedveltebb hírhorgonyával a városban, dönthet úgy, hogy bérbe veszi, vagy legalább egy nagyobb DMA-ban dolgozik neki, hogy kivegye őt a városból.
Készítsen SWOT elemzést rendszeres részévé a hosszú távú tervezési munkamenetekről, és az elkövetkező években keresse fel ezeket a jelentéseket az előrehaladás nyomon követéséhez. Valószínű, hogy a versenytársak már használják ezt az eszközt, hogy magukra helyezzék magukat.