Állítsa le az öt digitális marketing hibát.
Az idő megváltozott. A digitális marketing minden reklámkampány sarokköve, és a költségvetés jelentős részét veszi fel.
Azonban az inga már eddig és olyan gyorsan ingadozott, hogy a digitális marketing most már vakmerőre néz. A hangsúly gyakran túl szűk, és az eredmények gyengék vagy zavarosak. De változtasd meg a paradigmádat, és elképesztő digitális kampányokat hozhatsz létre.
Ne gondoljon digitálisra
Olyan találkozókon vesz résztek, akik azt mondják, hogy "mit csinálunk a társadalomban?" És "mi a tervünk, hogy még több szeretetet és megosztást vesszünk fel?" Gyakran előfordul, hogy olyan ötleteket javasolnak, amelyek a digitális térben gyökereznek. Ez a rövidlátó gondolkodás.
Az elmúlt évek egyik legsikeresebb digitális kampánya az, amit sokan a hagyományos médiának tartanak - a videó formáját hosszú ideig (csak nézd meg a Dove-t ) és a gerilla- stunt-k (TNT "Push To Add Drama"), van egy hatalmas digitális lábnyom.
A digitális marketing olyan pontig fejlődött ki, hogy most már mindenféle tartalomelosztás legitim útja, nem csak társadalmi beosztások.
A nagy kérdés az, hogy hogyan fogod költeni a pénzed, hogy digitalizálni lehessen? Mindent megtesz mindezen fizetett média, trükkös webhelyek, promóciós bejegyzések, útlezárások és natív tartalom mögött? Vagy létre fog hozni valamit, amely az egész világot nézni fogja, és viszont a felhasználó által generált beszélgetések torrentét a társadalom felé irányítja?
A nagyszerű kaszkadözés több millió dolláros értéket hozhat létre, és a hagyományos közösségi média árának egy töredékébe kerül. Gondold át.
Ne támaszkodj a szociális platformokra, hogy mindent megteszünk
A nagy Howard Gossage egyszer azt írta: "Senki sem olvas hirdetéseket. Az emberek olvasták, mi érdekli őket. Néha ez egy hirdetés. " Ez még a közvetlen levelezés, az újság és a magazin reklámozásának napja volt, de ma is igaz. Tény, hogy a társadalmi platformok természetéből adódóan a reklámokban erősebb a szavak, mint tíz évvel ezelőtt, amikor a másolat egy lábát a sírba helyezte.
Az emberek ma elárasztják az összes közösségi média platformon megjelenő üzeneteket. Nem teheti azt feltételezni, hogy a Facebookon, a Twitteren, a Pinteresten, az Instagramon és más trending alkalmazásokon kívül csak tartalmat vehetsz észre. A fehér zaj tengerében vagy. Az üzenete csak hozzá kíván adni. Hogyan emelkedsz fölötte és hallod? Mit fogsz mondani, hogy nyilatkozatot tesz? Mindannyian több ezer hirdetési üzenetet látunk minden nap a telefonainkban, de csak néhány kiválasztott taggal foglalkozunk. Nem támaszkodhat ezekre a szociális platformokra, hogy elvégezhesse az Ön számára a munkát. Az, amit közzétesz, sokkal fontosabb, mint amikor közzétesz vagy milyen gyakran csinálod.
Kiáll. Ha nincs mit mondani, ne add hozzá a fehér zajhoz.
Ne dolgozzon silókban
A reklám- és marketingügynökségek, valamint a házon belüli marketing részlegek kerülnek elosztásra. Ez a vállalkozás természete; ez nem kerülhető el. Azonban ezeknek a szervezeti egységeknek napi interakciói hatással lehetnek a negatív vagy pozitív hatással a digitális marketing kampányokra.
Amikor új digitális kampányt indít, beszéljen a többi részleggel. Mi a médiaosztály-tervezés? Van egy nagy nyomtatott és szabadtéri kampány a munkákban? A digitális kampányba való beillesztésével a végeredmény sokkal nagyobb, mint a két munka. Talán a PR olyan kaszkadőrzést tervez, amely nagyobb hatást gyakorolna egy társadalmi megosztási stratégiára.
Ha elég időre elérkezik és együttműködik, sokkal több hatással lehet a pénzére.
Lehet, hogy még kevesebbet költ, és többet érhet el.
Ne ugorjon az új alkalmazásokra jó ok nélkül
"Ó, nézd meg, egy fényes új app! Milyen gyorsan tudjuk kihasználni? "Az egyik legnagyobb hiba márka az új alkalmazásoknál próbál meg illeszkedni egy négyzet alakú körhöz egy kerek lyukba. Amikor a Vine először elindult, volt néhány igazán szörnyű márkájú tartalom. Nem értették a szőlőt, és megmutatta. Sajnálom GE, de senki sem törődött a logó 6 másodperces klipjével. Unalmas volt. Azóta azonban a GE megtudta, hogy mit tud a Vine valójában megtenni, és a Shorty díjakat nyerte meg erőfeszítéseikért.
Jelenleg a márkák felkeltik a legújabb alkalmazásokat, mint például a Meerkat, a Periscope, a Super, a Zoom Social és a Graphiti használatát. Egyesek sikeresek lesznek. A legtöbb az utazás, és megbotlik, mert nem igazán tudták, miért releváns az alkalmazás mind a márkájuk, mind a fogyasztói bázisuk szempontjából. Mint egy új nyelv tanulásához, időbe telik, mielőtt igazán megkezdené a kényelmét, és meg fogja érteni, mi folyik itt.
Ne fordítsd túl a technológiát, de próbáld meg a forrásokat
Az ügyfele, vagy a saját céged, rájött, hogy a digitális nem lehet figyelmen kívül hagyni. Ez már nem szükséges gonosz, és egy kis sor a költségvetésben. Azonban bár a projektek most megkapják a szükséges finanszírozást, nem engedhetik meg maguknak, hogy a pénzüket a technológia és a média költségei mögé helyezzék. Nem fogsz pénzt hagyni az erőforrásoknak, amire kétségbeesetten szükséged lesz.
Nem tudsz fizetés nélküli gyakornokokra támaszkodni a Twitter és Facebook bejegyzések végrehajtásához. Nem kérheti a közösség vezetőjét, hogy vegyen több csatornát, és naponta 18 órát töltsenek ki, amíg ki nem égnek. És nem tud automatizálni olyan rendszereket, amelyek személyes érintést igényelnek. Ha a márkák az automatikus válaszadókat használják a szociális helyzetben, az eredmények lehetnek véletlenül viccesek vagy egyenesen kínosak. Töltsön pénzt a tehetségre, és fektess be embereket, stratégiákat és időt. Ebből a sikerből nő, és viszont még több pénzt költenek a jövőben.