Ha szeretnél őrült ötleteket, csinálj őrült dolgokat.
Ha valaha is részt vettél egy Super Bowl partiban (és szembesülünk vele, akkor is azok, akik nem szeretik a futballt a Super Bowl-n), akkor látni fogja a szünetekben uralkodó furcsa és csodálatos hirdetéseket. Több millió dollárba kerülnek, furcsa és szokatlan helyekre viszik, és gyakran megjegyzéseket tesznek: "Kíváncsi vagyok, hogy a Földön hogyan jöttek rá?"
A legutóbbi bizarrság, akár szerette, akár gyűlölte, tartalmazta a Puppy Monkey Baby-t, a kutyákat futó fűszerekbe öltözött férfiak és nők számára, és egy baba elugrott az anyja testéről, hogy megkapja a Doritot.
Ezek a furcsa ötletek keletkeznek a vékony levegőből? Az idő 99% -a, a válasz nem. Ezek a kutatások keverékei, egy nagyszerű rövid, okos elmék, és alkalmanként néhány rendkívül szokatlan ötletgyűjtési módszerek.
Tehát, ha feladata, hogy egy "off the wall" elképzelést készítsen - ami azt jelenti, hogy a Puppy Monkey Baby úgy tűnik, mint egy otthoni biztosítási hirdetés -, akkor nézze meg a következő 7 módszert, amelyekkel felszabadíthatja belső alkotóját.
1. Óriási agydobás
Írj le mindent, ami a fejedbe kerül. Minden. Nem csak a jó ötleteket. Nem csak a "talán ez fog működni" ötleteket . Tegyen mindent papírra, ahogy belép az elméjébe. Ez a tudatfolyam, amelyet elfogni akarsz, és néhány percig nagyon bizarr lesz. A vad, őrült tangensekkel fogsz menni. Leírhat egy bevásárlási listát, vagy egy olyan furcsa álmot, amelyet tegnap este a bennük lévő banánról írt. De egy idő után, ha befogadtad magad a feladatodba, csatlakozni fogsz a kapcsolatokhoz.
Kicsi ötletek, amelyek önmagukban nem jelentenek semmit, de amikor össze vannak kapcsolva, olyan szikrává válnak, amely sikeres kampánygá válhat.
2. Játsszon
Komolyan játszani, mintha újra gyerek lenne. Hozd el egy csomó régi játékokat, mint például a He Man Castle Grayskull vagy a Trollok és a töltött játékok gyűjteménye. A Legosok nagyszerűek, akárcsak olyan készletek, amelyek bizonyos fantáziát és kreativitást igényelnek.
A Doh kb. 1 dollárért van egy kádnál. Fektessen be tucatnyiat, és csináljon valamit. Bármi. Ne gondoljon a feladatról vagy a kampányról, és játsszon, ahogy ön azt jelenti. A tudatalatti elméd arra törekszik, hogy összekapcsolja a szokatlan ötleteket, miközben időt veszít a gondolkodástól. Mielőtt ezt megtudná, a zseniális villanás sújtja. Dobjon el mindent, és írjon.
3. Változtassa meg a tájképet
Ha egy íróasztalnál ülsz a lábaidnál, menj ki és járj körül. Jog. Játékmedence vagy racquetball. Menj és nézz egy filmet. Látogasson el egy arcade és játszani videojátékokat. Üljön az autó vagy a teherautó hátsó ülésébe. Szerezz egy masszázst. Kap egy arcot, vagy egy pedikűr. Mindent megtesz, kivéve a normát. Elképesztő, hogy a tájképváltás és a különböző környezeti hatások milyen hatással lehetnek a gondolataidra.
4. Vegyünk néhány kockázatot
Mennyire nagyok vagy kicsik azok a kockázatok, amelyek az Öntől függnek? Talán tetszik a bungee jumping ötlete, vagy a világ leggyorsabb hullámvasútja. Talán ki akarsz menni, és festeni akarsz egy épületet, amit Jeff Goodby javasolta (de ha úgy dönt, hogy megszegi a törvényt, készen áll arra, hogy szenvedjenek a következmények). Csík meztelenül az irodádban (bár mégis, a HR részlege nem tetszik, úgyhogy csináld a házi feladatot is).
Keress egy módot adrenalin rohanására. Valami, ami a vérét szivattyúzza, a szívetek versenyeznek, és az elméje energizálódik. Ha befejezted, új perspektívát fogsz kapni a projekteden. Indítsa el újra a kreatív folyamatot, és nézze meg, hogyan csinálja.
5. Have a Drink
A tudomány 2014-ben megerősítette, hogy a kreativitás ideális véralkohol szintje 0,075%. Úgy hívják, hogy "kreatív csúcs", és ez sok kreatív már évtizedek óta ismert. Gondja van? A helyi bárba vagy kocsmába pörög néhány pint, és zsírozza be a kerekeket. Crispin Porter + Bogusky ezt a következő szintre emelte. A The Problem Solver nevű alkoholtartalmú italokat hoztak létre, egy palackot, amely pontosan megmutatja, hogy mennyit kell inni, hogy elérje ezt a csúcsot. Ez önmagában egy őrült, de jó ötlet.
6. Nézze meg a versenyen túl
Ez elég könnyű ahhoz, hogy kutatást végezhessenek a versenytársak hirdetéseiről és kampányairól, és hasznos lehet.
De egy kis dobozban is gondolkodhat. Tehát, ha olyan klienssel dolgozik, mint a Ford, akkor ne nézz a Nissan és a Mazda hirdetésekre. Ehelyett nagyon különböző piacokra nézzen. Mit csinál Heinz most? Mi volt az az őrült hirdetés, hogy valaki elindította a vírust? Mi folyik azzal a különös kampánnyal, amely a talaj cseréjét célozza? Abszorbálja magát idegen tájak egy darabig, majd jöjjön vissza a rajztábla. Az ötleteid nagyon különbözőek lesznek.
7. Kísérlet az érzéseiddel
Növelje a szaglásérzetet vagy a hallást. Vagy az ellenkezőjét. Viseljen füldugót vagy egy szemet. Tegyen vastag kesztyűt. Próbáld ki a feladatokat egy kézzel. Messze azzal a móddal, ahogyan a világgal kapcsolatba lépsz. Ily módon megváltoztatod a paradigmádat, és csak olyan ötletre tehetsz szert, amely más embereket változtat azon, ahogyan gondolkodnak a hirdetett márkán.
És ne feledje, hogy a nagy ötletek bárhol és bármikor megüthetnek. Mindig van módja annak elfogadására, egy okostelefonról egy régimódi jegyzettömbre.