A legnépszerűbb internetes hirdetési módok
Húsz évvel ezelőtt a digitális reklám csak egy csomó banner volt, amely jól láthatóan szerepelt a weboldalakon. Bosszantóak voltak, minden 100-ra kattintottál, és áldozatok lettek a "banner vakságnak". Napjainkban a digitális hirdetések hatalmasak, sokféle online hirdetést állítanak elő a célközönség, a webhely tartalmának és a cselekvésre való felhívásnak megfelelően. De mielőtt belefutunk a költségekbe, és változó formákban, vessünk egy pillantást a digitális reklám alapvető definíciójára (más néven online hirdetésre).
Alapvető definíció
Ha az interneten hirdetést lát, akkor digitális reklámnak minősül. Valójában hirdetések vannak ezen a lapon, és a legtöbb más weboldalon, amelyeket látogat, mivel ezek az internetes cégek elsődleges bevételi forrása.
A reklámhirdetések (köztük a multimédiás bannerek), a keresőoptimalizálás (SEO), a közösségi hálózatok, az e-mail marketing, az online hirdetések, a webhelyvásárlások, sőt a SPAM szolgáltatásai is az online hirdetések egyik leggyorsabban növekvő módja a közönség elérésének.
Az interneten az okostelefonok számára azonnal elérhető, a digitális reklám a mobil platformra terjesztett. A cégek millió dollárokat költöttek el, és megpróbálták megtalálni a módját, hogy reklámozzanak a telefonokon anélkül, hogy kellemetlen vagy zavaró élményt teremtenének. Eddig a legnépszerűbb módja a natív hirdetési módszereknek köszönhető (itt olvashat bővebben).
A digitális reklámhoz kapcsolódó költségek
Több száz különböző hirdetési modell létezik online, de a legtöbb a következő három kategória valamelyikébe tartozik.
Kétségtelen, hogy minden olyan hirdetést, amelyet ma láttál az interneten, a következő módszerekkel fizetett:
- CPA (költség per cselekvés) - Ebben a modellben minden kockázat a hirdető kiadójára esik. A hirdető csak akkor fizeti meg a megjelenítőt, ha valaki rákattint az ügyletre és elvégzi a tranzakciót.
- PPC (Pay Per Click) - Az online hirdetés leggyakoribb formája, mivel mindkét fél számára kötelező. A hirdető fizet, ha valaki rákattint a hirdetésre, de nem kell befejeznie a vásárlást ahhoz, hogy a megjelenítő fizetni lehessen. Ebben a modellben a célcímkék nagyon fontosak.
- CPM (Költség per Mille) - Általában CPT (Cost Per Thousand) néven ismert, a hirdető fizeti az expozíciót a weboldal látogatói és a hirdetés szemében. Ha egy webhely naponta kétmillió látogatót kap, és a hirdetés 50% -ban jelenik meg ezen oldalakon, akkor a 2 dollár CPM értéke megegyezik a 2000 dollárral.
A digitális reklámok típusai
A felsorolásuk mind örökké tart, de itt van néhány fő módja annak, hogy a hirdetők online vásárlással jutnak el a fogyasztókhoz:
- Banner hirdetések (Ezek a felhőkarcolók, teljes bannerek, négyzetek és gombok.)
- Adsense (ezek azok a hirdetések, amelyeket a Google-n keresztül szolgáltatnak a fogyasztók számára, azáltal, hogy hirdetéseket jelenítenek meg bármely oldal információi szempontjából.)
- E-mail reklám (és SPAM)
- Native Advertising (Ez tovább nő és dominál az online hirdetési felületen.)
- Facebook hirdetések
- YouTube-hirdetések
- Szponzorált Tweets
- Weboldal átvétel
- Rich Media hirdetések
- Pop-up hirdetések (és pop-unders)
- Elővideó hirdetések
- Blogolás
Tippek a sikerre a digitális reklámokban
A digitális reklám már nem vicc. A banner hirdetések nevetségesek voltak, és az e-maileket értelmetlennek és bosszantónak tartották. De most, mindenkinek, aki okos telefonba vagy digitális eszközbe szívódik fel, a reklámot itt kell elvégezni. És ez azt jelenti, hogy jól kell csinálni, mert telített.
Íme néhány tipp, amelyek biztosítják, hogy hirdetési kampánya jó megtérülést kapjon.
- Készítsen kampányokat megosztani
Bármit is csinálsz, gondolkodj azon, hogy milyen hatást gyakorol az emberek, akik látják. Szeretni fogják annyira, hogy elérik a "share" gombot, és elterjedt a szó az Ön számára? Vajon a barátaikkal és rokonainkkal szeretnék látni? Vajon "vírusos lesz"? A jó digitális kampánynak osztozni kell ahhoz, hogy lenyűgöző megtérülést biztosítson. Megosztás nélkül túl keményen dolgozik, hogy megkapja a kattintásokat és a konverziókat. - Ne gondoljon a digitális dobozon belül
A digitális kampány pontosan ez; egy olyan kampány, amely a digitális világban él. De nem feltétlenül digitálisnak kell lennie. Videókat vagy filmstúdiókat hozhat létre, majd internetezhet. Olyan kampányokat tehet fel, amelyek kültéri, gerillaellenes és telefont használnak. Mindaddig, amíg a kampány digitálisan kötődik, sokféle módon hozható létre.
- Az Analytics kulcsfontosságú
Alaposan figyelemmel kell kísérnie a digitális kampányokat, és készen kell állnia arra, hogy az adott információval és a tanfolyamgal korrekt módon reagáljon. Ha a célközönség egyes részei egyszerűen nem reagálnak, csatorna kampányát olyan területekre, amelyek jól teljesítenek. Ha negatív reakciókat észlel, és a kattintások csökkentek, győződjön meg arról, hogy van egy terv készen áll.
A SPAM problémái
Ön kétségtelenül ismeri a kifejezést, és még jobban ismeri a tényleges terméket. A SPAM egy klasszikus Monty Python vázlatból származik, amelyben mindent a menüben egy kis kávéházban Spam alkot. Ez a bombázás a Spam-szal ugyanúgy szinonimájává vált, ahogyan a nem kívánt e-mailek bombázzák a felhasználók beérkező leveleket.
Amikor az e-mail marketing viszonylag új volt, a SPAM elterjedt. Az anti-spamming törvények azonban jelentősen csökkentették ezt a forgalmat, bírságokkal és más bűncselekményekkel a bűnösökre bíztak. Mégsem állt meg teljesen, de a spammerek kifinomultabbá váltak, és megtapasztalják a korábbi antispam szűrőket is. Ez a digitális világ levélszemétje .
A spam egy másik formája az adathalászat, amely magában foglalja az ördögi 419-es csalást. Ez azonban túlmutat a hirdetések birodalmán, és valami olyasmiben, ami mind illegális, mind potenciálisan életveszélyes.
Engedje meg az ügyfeleknek, hogy egyszerűen leiratkozhassanak
A SPAM témakörén mindent megtesz annak érdekében, hogy ügyfelei egyszerűen leiratkozhassanak az e-mail listájáról. Bár ellentmondásosnak tűnhet, nem kíván negatív élményt létrehozni. Könnyű leiratkozni az ügyfél pozitív benyomásától. Lehet, hogy továbbra is vásárolnak tőled, még akkor is, ha nem kapják meg e-mailjeiket. Másrészt, ha a leiratkozási gombot 6pt típusba helyezzük egy csomó jogi példány közepén, és átengedik a karikákat, hogy elhagyják a listát, akkor elveszíti az ügyfelet.