A mai hirdetések károsak lehetnek önbecsülésünkre?
Itt vannak olyan statisztikák, amelyek valószínűleg megrázkódnak Öntől, a Joel Miller kiváló médiatörténeti és testképes cikkéből:
- A legtöbb modell átlagosan 23 százalékkal kevesebb, mint egy tipikus nő. Húsz évvel ezelőtt ez a különbség mindössze 8 százalék volt.
- Az étkezési zavarokkal kapcsolatos problémák az 1970-es évek óta több mint 400 százalékkal nőttek.
- Az USA-ban a nők mindössze 5 százaléka igazán illik a jelenlegi hirdetési formához.
- A lányok 69 százaléka egyetértett azzal, hogy a magazinokban megtalálható modellek jelentősen befolyásolják azt a koncepciót, hogy milyen tökéletes testformának kell kinéznie.
Annak ellenére, hogy Dove igyekszik valódi nőket reklámozni, fájdalmasan nyilvánvaló, hogy a hirdetési kampányok a nőket és a férfiakat fizikailag "tökéletesen" ábrázolják, olyan félig meztelen nőknél, akik nem egy zsírszegénységet és félig meztelen férfiakat mutatnak, Férfias férfi. Az egyetlen alkalom, amikor "szokásos" embereket látunk, amikor összehasonlításra kerülnek az illeszkedési modellekkel, vagy humoros módon használják őket, és ez egy igazi probléma.
Az illat vagy a kölni átlagos hirdetése általában férfi vagy női modellt vagy filmsztárt tartalmaz.
Sajnos, ez azért van, mert a kutatások újra és újra bizonyították, hogy a lakosság jobban reagál az aspiráció képére. Nevezetesen: "Ugyanolyan parfümöt viselek, mint Mr. vagy Miss gyönyörű, ezért a táboromban vagyok." Gyors autók = szexi nők és férfiak. Az üzenet - ha megveszi ezt az autót, akkor vonzhatja ezeket a fajta embereket.
Ugyanez igaz az alkoholra, ékszerre, órákra, számítógépekre, telefonokra és még az élelmiszerekre is. A legutóbbi Carl's Jr. kampányig a hirdetések elsősorban a busty modellekben használták a sima ruhákban, amelyek hamburgereket fogyasztottak, és ritkán, ha valaha is, valódi életet élnek annak érdekében, hogy megőrizzék alakjukat.
Ezután megjelenik a képtovábbítás kérdése. A reklámban látott fizikailag tökéletes példányok nem léteznek. Még a genetikailag áldott embereket is kezelik a Photoshop kezelések köré. Minden folt és ránc eltávolította. A fenekek szigorúbbak. A derékrészeket eltakarják. A lábak és a karok meghosszabbodnak. Legtöbbször a valóságos képként fogadjuk el, amíg a fotó manipuláció túl messzire megy, hogy fájdalmasan nyilvánvalóvá válik, hogy a képen lévő férfi vagy nő átdolgozásra került.
Könnyen átgondolható, mint ártalmatlan; egyszerűen a modern társadalom egyik aspektusa, amelyet mindannyian elviselünk, mert ez a hirdetés. Ugyanakkor egyre veszélyesebbé válik. Az ad kritikus Jean Kilbourne 2015-ben beszélt a modern reklámkampányok toxikus hatásairól és az étkezési zavarokról.
"A nők és a lányok naponta összehasonlítják ezeket a képeket" - mondta Kilbourne. "És az, hogy nem élsz rájuk, elkerülhetetlen, mert olyan tökéletességen alapulnak, amely nem létezik."
Most, a közösségi média népszerűségével és a tizenévesek mindenütt, akiknek képesek lerázni és testet szánni más tizenéveseknek, veszélyesebb, mint valaha. A számítógépes zaklatás óriási probléma, és depresszióhoz, sőt öngyilkossághoz is vezethet. Bár ez nem mindenki hibáztatható a reklámozásban, nem szabad figyelmen kívül hagyni azt a szerepet, amelyet a fizikai tökéletesség képének létrehozásában játszik.
A bizonyítékok egyértelműen mutatják a reklám és a negatív testkép és az önbecsülés közötti kapcsolatot mindkét nemben. Tehát mit lehet tenni a harcban? Nem sok.
Bár a valódi szépségű kampányok továbbra is megpróbálják megtörni a formát, a hirdetők nem fognak változni, amíg a nyilvánosság a pénztárcájukkal nem szavaz. Végtére is, a reklámügynökségek és az általuk képviselt vállalatok elsősorban a pénzért felelősek. Amíg a nyilvánosság kedvezően reagál a valódi emberek képére, nagyon kevés változni fog.
Mindazonáltal mindannyian nyomást gyakorolhatunk a márkákra, hogy reálisabb módon képviseljék minket, különösen a szociális médián keresztül. Természetesen mindannyiunknak mindent meg kell tennünk, hogy felkészítsük a világ gyermekei és fiatal felnõttjeit, hogy a hirdetés nem tükrözi azt, amit mi kell, hanem inkább egy kényelmes fantázia, amely valamit elad.