Hogyan reklámozzák gyakran a nőket árucikkként?
Sok nő (és férfi) erőfeszítései ellenére nyilvánvaló, hogy a hirdetési kampányokban ugyanazok az objektívezési mintázatok és a félék nélküli nők eszméletlen használata tapasztalható.
Sok szempontból a probléma fokozódott. A hetvenes-nyolcvanas években egy félig meztelen nő képe még a mai napig sem hasonlított a szemináriumos nők képéhez. Manapság a Photoshop elterjedésével és a retusálás előfordulásával a nők nem csak hibátlanok, anatómiai szempontból lehetetlenek. Ez sok szinten káros, a nők és a lányok számára egyaránt.
Az ideális nő a reklámozásban
A reklám, a marketing és a divatipar új típusú nőt alkotott, aki nem létezik a való világban. Valószínűleg ismered a "Barbie Doll" megjelenést, de nézzük meg néhány főbb jellemzőjét:
- Nincsenek ráncok, foltok vagy hegek, és a bőr tökéletes.
- Lehetetlenül hosszú, sima és formás lábai vannak.
- A derekának olyan kicsi, mintha kettőtörni tudná.
- Bőséges mellei és fenekei gravitáció-ellenes csodák.
- Selymes, ragyogó hajú fejét viseli, ami CGI-nak néz ki.
- A szeme káprázatosan világos.
- A fogai túl fehérek, tökéletesen egyenesek és irracionálisnak tűnnek.
Milyen férfiak és nők tanítják a vágyat
Egy nagyon fiatal korban a férfiak programozták, hogy a Barbie Doll nőre vágyjanak. Ez a nő szerepelt parfümök és fehérneműk hirdetéseiben. Ő a Playboy középpontja.
Ő az a standard, amellyel életét beállíthatja. A nők ugyanabból a korai életkorból azt mondják, hogy úgy néz ki, mint ez a nő. Arra kell törekedniük, hogy ezek a hosszú lábak, tökéletes bőr, gyönyörű haj és hihetetlen test.
Itt van a probléma; az a nő nem létezik, bárhol. Ő az órák terméke a sminkszéken és a fotó retusálás napjaiban, még akkor is, ha ő egy szupermodell. A dereka nem annyira sovány, mert egy 23 "derék nő nem visel be D-cup melltartót implantátumok nélkül. Minden nőnek tökéletlensége van a bőrében, mert minden nő emberi.
Mi a reklám valóban elad
A reklám fő funkciója az, hogy szükségessé váljon annak érdekében, hogy a vállalat olyan terméket vagy szolgáltatást tudjon nyújtani, amely megfelel ennek a szükségletnek. Például a férfiak bizonyos sörfajtákat isznak, mert a hirdetésnek lehetetlenül tökéletes (és nagyon szexi) nőkkel társítják őket. - Ha én iszom ezt a sört, megkapom azt a nőt. Másrészt a nők és a lányok bizonyos ruhákat, ételeket és sminkeket vásárolnak hiábavaló kísérletben, hogy hasonlítsák a söröző TV-t.
Hogyan játszik ez a való világban?
A férfiak tanítják (programozva), hogy a nőket tárgyakként tekintsék meg. Ez részben ahhoz vezetett, ahogyan a férfiak a nőket munkahelyként látják. Ennek mértéke 2017/2018-ban megjelent a #MeToo és a TimesUp mozgalmakkal a Hollywood Harvey Weinstein ellen szexuális zaklatással kapcsolatos állításai miatt, amikor Ashley Judd színésznő adta a történetet a legjelentősebb hírcsatornáknak.
Évekkel korábban Weinstein fenyegette Juddot, ha nem ért egyet a szexuális aktussal. A férfiak rossz munkahelyi viselkedésének megvilágításával előkerültek más nők, és olyan nagyszerű alakok, mint Charlie Rose és Matt Lauer kénytelenek voltak lemondani, miután számos nő nyilvánosan feljelentette a velük szembeni szexuális kötelességszegést.
Amit a korai feministáknak kellett mondania
Amikor testünket, magunkat a hatvanas évek végén jelentetettük meg, feminista manifesztumként szolgált a nők számára, hogy szeressék és tiszteljék testüket. 2006-ban elhunyt Betty Friedan, és Gloria Steinem élve és 2018 márciusában a 80-as években aktívak voltak a feminista mozgalom alapítói. Mindkettő a XXI. Században egy egalitárius és megvilágosodott világot látott. Ez nem történt meg. Ha azonban a mai feministák (és az olyan TimesUp alapítók, mint az Oprah Winfrey és a Shonda Rhimes) megmutatkoznak, a nők kevésbé objektívek lesznek előre.
Mit tehetnek a hirdetők?
Több márka, köztük Dove és Aerie, megpróbált eltávolodni a tökéletesség tipikus képeitől. Azt állítják, hogy "Photoshop-mentesek", és igazi, változatos nőket ünneplik. Természetesen továbbra is nagyon vonzó nőket használnak a kampányaikban, mert sok ember egy bizonyos mértékben felszínes.
Szerencsére a sörmárkák távolodnak a seminaked modellektől. A kézműves sörmozdulat egyre nő, és nem kell Playboy nyuszi, hogy segítsen nekik eladni a készleteket - bár szomorúan a férfiak többsége továbbra is vonzza a kísérteties szexi képeket.
Ha egy ügynökségnél dolgozik, próbálja meg irányítani az ügyfelet a sztereotipizált Barbie-baba nők Photoshopped képeiről. Eltávolítva a vékony 2-es méretű modellektől és a plusz méretű (vagy legalább 10-es méretű) nők használatát minden reklám-nyomtatásban és elektronikusan.