Mikor és hogyan hirdetik a hirdetést a vonalra?
De ez nem jelenti azt, hogy a reklám ártatlan. Bár vannak olyan szabályok, amelyeket az ügynökségek nem tudnak eltörni, hajlamosak arra, hogy megpróbálják megmutatni a helyzetüket. Gyakran előfordulnak sokat.
És akkor vannak olyan esetek, amikor egyes ügynökségek vagy vállalkozások hibásan megtörik a törvényt olyan rendszerekkel, mint a "Bait 'n' Switch" vagy a hamis reklám.
Etikátlan vagy illegális. Mi a különbség?
Néha a reklám is lehet. Például a fent említett "Bait 'n" Switch "átverés nemcsak etikátlan, hanem jogellenes. Ha egy hirdető vagy egy vállalkozás használja a gyakorlatot, akkor megszegik a törvényt, és súlyos következményekkel szembesülhetnek.
De mi a helyzet az etikátlan reklámozással? Nos, az etikátlan eszköz az, hogy nem ragaszkodik az ipar megfelelő magatartási szabályaihoz, és nem rendelkezik erkölcsi elvekkel. A mindennapi életben ezek példái közé tartoznak, de természetesen nem korlátozódnak:
- A házastársaknak a pénzről vagy egy ügyről szóló hazugság
- Hiteles munkát egy projekten, amit nem csináltál
- Túlzó készségek az önéletrajzán, hogy megkapja a munkát
- Elbeszélés egy barátról vagy családtagról
Bár ezek nem példák a jó viselkedésre, itt nem törődsz semmilyen törvényt.
Csak pihenteted az erkölcsi kódexed, hogy megkapd, amit akarsz.
Ugyanez igaz lehet egy üzletre. Például egy orvos vagy fogorvos, aki egy páciensről származik, nem ellentétes a törvénygel, de feltétlenül etikátlan. Vagy ha egy vállalat következetesen arra kéri a fizetett alkalmazottat, hogy hetente több mint 40 órát dolgozhasson, kimerülten és erősen hangsúlyozva, ez etikátlan.
Tehát most, hogy megtaláltuk a vonalat, itt talál néhány példát arra, hogy a hirdetők, a marketingesek és a vállalkozások miként járnak eme etikátlan, de nem illegális magatartással.
Bármely "Készpénzes előleg" vagy "Fizetésnap" kölcsön hirdetés
Legyen nagyon világos itt. A hitelek mögött álló vállalatok nem törnek törvényeket. Azonban hirdetésüket olyan emberekre kényszerítik, akiknek nagy szükségük van a pénzre, hogy fizetjenek ételt, számlát és egyéb alapvető életvásárlást. Egy átlagos payday loan ügyfél átlagos éves bevétele kevesebb, mint 23 000 dollár.
Ezek a hitelek a legalacsonyabb hitelnyilvántartási formák, amelyek gyors és könnyű pénzt kínálnak, de elrejtik az õrületlenül magas kamatlábakat a hirdetés alatti kis jogi nyomtatásban. Milyen magas? Egy tipikus fizetésnapi kölcsön 391 és 521 százalék között van. Természetesen nem fogod látni, hogy kiemelten hirdetett. És mindkettő ragadozó és etikusan csődbe ment.
A legtöbb politikai hirdetés
Ismét a politikai hirdetések nem törnek törvényeket. Nos, senki sem vonható bíróság elé. De a legtöbb politikai hirdetést "támad hirdetéseknek" nevezik, és nagyon rossz képet festenek az ellenfél politikusáról. Ezeket a hirdetéseket arra tervezték, hogy megfélemlítsék az embereket a hirdetésért felelős politikus szavazatához, és úgy tűnik, hogy az egész világ véget ér, ha rossz személyt választ.
Természetesen semmi sem lehet tovább az igazságtól. Az USA-ban az ellenzéki politikai pártok ékszerrel (horvát házasság, abortusz, pisztolyjog) vannak osztva, de amikor az országot futtató kérdésekre nagyon hatással vannak, nagyon hasonló területen vannak. Sajnos ez nem valószínű, hogy hamarosan megváltozik. A hirdetések támadása, bár etikátlan, bizonyítottan újra és újra működnek. Valóban sokan, akik az utolsó választásokon szavaztak, azt mondták, hogy nem igazán szavaznak Donald Trumpra, csak nem akarják, hogy Hillary Clinton hatalomra kerüljön. Ez egy anti-szavazás volt, amely a Trump kampány által működtetett erőteljes támadási hirdetések sorozatán alapult.
Bármi, ami elősegíti az etikátlan viselkedést
Valamit, ami szintén áthalad a vonalon, az az erkölcstelen vagy etikátlan viselkedés előmozdítása. Egy újabb példa erre a Reebok hirdetés, amely örömmel ösztönözte a hűtlenséget.
A főcím azt olvasta: "Csaljon a barátnőjével, nem az edzéseden". Lehet, hogy könnyedén elolvasta: "Az edzés olyan, mint egy barátnője, soha nem csalja meg." De a reklámügynökség és Reebok szerint a másik megközelítés éles volt. Talán, de etikátlan is. A listához a következőket is hozzáadhatja: veszélyes vezetés, túlzott ivás, szabálytalan vagy antiszociális magatartás; az állatokkal szembeni kegyetlenség; a gyermekek figyelmen kívül hagyása.
A félelem mint motivátor használata
A régi mondás "ha vérzik, vezet" nem csak az újságírásra vonatkozik. Reklámügynökségek és ügyfelek szeretik a félelem taktikáját. De a megfelelő igazolás nélkül való felhasználás etikátlan. Ha olyan dolgot próbálsz reklámozni, amely életeket ment, mint például az ivás és a vezetés, a hátrányos megkülönböztetés, a családon belüli erőszak veszélye, a dohányzás elleni tiltakozás vagy bármi, ami közvetlen közjóvá válik, akkor a félelem igazolható.
Egyes ügynökségek azonban a félelmet a rossz helyeken használják. Például azt mondja az embereknek, hogy milyen szörnyű az életük, ha nem rendelkeznek bizonyos típusú biztosítással. Vagy arra utalva, hogy anélkül, hogy ilyen típusú riasztásra lenne szüksége a tulajdonodban, akkor otthoni inváziót fogsz rajtolni és megölni. Nem szabad megijesztened az embereket semmit vásárolni; az indokolatlan félelem használata egyszerűen csak téves.
Félrevezető követelések
Végül pedig az igazság óriási túlzása . Emlékszel, amikor a KFC úgy döntött, hogy újragondja magát, mint a Konyhai friss csirke, mert a sült étel az ördög? Ez nemcsak megtévesztette az embereket, hanem alapvetően elősegítette a sült csirkét egészséges táplálékként. Mit?! Mindannyian tudjuk, hogy mi a KFC, és ez nem egészséges étel. Ha bármely reklám olyan állításokat tesz, amelyek csak teljesen félrevezetik a nyilvánosságot, akkor etikátlan. Természetesen van egy sor a félrevezető és őrült túlzás között. Senki sem gondolta tényleg, hogy ha egy dezodorral szórja le a karjait, tucatnyi Victoria's Secret modellen üldözik az utcán. Ha azonban azt mondja, hogy a dezodor egy hétig tart frissen és szárazon, amikor tényleg csak egy napra működik, akkor ez nemcsak félrevezető, hanem potenciálisan egy osztályt érintő cselekvési eset is.