A tudatszinttel kapcsolatos kommunikáció szelíd gyakorlata
Gondolj arra, hogy ez egyfajta hipnotikus javaslat, mivel az üzenetküldés rejtve van egy filmben, televíziós reklámban, vagy akár egy logóban, de csak az elméd mélyebb szintjén fog megjelenni.
Ez azzal a következménnyel jár, hogy szeretne valamit tenni, legyen az autó megvásárlása, szódaital, vagy egy sajtburgert. Nem igazán tudja, miért, de ezeket a tételeket ... rosszul akarod.
A Subliminális Reklám Története
A történészek bizonyítékokkal rendelkeznek arról, hogy a tudatalattii meggyőzést már a Kr. E. 5. században használták, amikor a görög gondolkodók és filozófusok tudatalatti javaslatot alkalmaztak a tömegek befolyásolására.
Azonban a tudatalatti hirdetés, amit ma tudunk, a fejét az 1940-es években nevelte. Egy híres példa a "Bölcs kacsacska", a "Bölcs kacsa", amely a "BUY BONDS" szavakat villantotta fel a rajzfilmben. Alig észrevehető volt, hacsak nem kereste.
Az 1950-es években James Vicary piackutató hírhedt kísérlete azt állította, hogy az "EAT POPCORN" és a "DRINK COCA-COLA" szavak villogása egy másodperc alatt egy mozifilm alatt az ilyen snackek értékesítése jelentősen megnőtt. Az eredmények hamisnak bizonyultak, és az évek során számos tanulmány bizonyította, hogy ez a fajta hírhedt reklám nem működik.
A modern napi szubliminal hirdetés
Gyors előre a 2000-es évekre és a mai napig, és a tudatalatti hirdetések megváltoztak. Egyes országokban (Nagy-Britannia, Ausztrália) bizonyos eladási üzenetek beillesztése bizonyos országokban (pl. Britannia, Ausztrália) illegális, és az Egyesült Államokban egy hálózatot okozhat az USA-ban, ha az FCC tudomást szerez ezekről a gyakorlatokról.
De ez nem jelenti azt, hogy nem használják. Egyszerűen csak valami másra változott. Most olyan képeket találsz, amelyek finoman el vannak helyezve filmekbe, reklámokba, TV-sorozatokba, logókba, és jól, mindent és mindent, amit az emberek figyelnek vagy kölcsönhatásban vannak.
Talán a legelterjedtebb tudat alatti hirdetés ma a termékmegjelenítés formájában jön létre. A laikusok szerint ez egyszerűen olyan termékek és márkák, amelyek beilleszkednek egy TV-sorozat vagy mozgókép anyagába. Mennyire ügyesen és szubliminálisan ez a márka és a film függvénye.
Például ha Popeye csirkét vágytál a Little Nicky film alatt, azért van, mert az volt az első és a középső. Még egy harapást is mond, és azt mondja, hogy "félelmetes". Ez alig tud lelkiismeretnek számítani a szó igazi értelmében. Azonban egy olyan film, mint a Transformers, nem hívta fel a GM márkájú autókat, de mindenütt voltak. Plusz, a Mountain Dew volt a go-in inni a filmben. A remény az, hogy ha gyakran látod, a film után megyünk és veszünk egy hegyi harmatot. A tudatalattiját átprogramozták.
Ha még mélyebbre és finomabbra akarsz menni, még mindig sok példa erre. Az új Wendy logója például úgy néz ki, mint egy ismerős arc egyszerű frissítése, ugye?
Hát, nézz újra.
A Wendy-nyak körüli fodornak van egy mintája rajta; ami nem véletlen. Ha tényleg gondolsz arra, hogy néz ki, leírja a MOM szót. Az ötlet itt az, hogy az agya tudattalan kapcsolatot teremt a Wendy és az anya otthoni főzésében elfogyasztott élelmiszer között. Működik? Nehéz megmondani, de ez biztosan nem árulja el az értékesítést.
A KFC 2008-ban valamit hasonlított vissza, amikor a KFC Snacker saláta egy része valójában egy kis $ 1 számla volt. A 99 centes szendvics nagy sikert aratott, és megvalósítható, hogy a tudatalatti az $ 1 = KFC Snacker szublimens üzenete volt.
Tehát a Subliminal Advertising még mindig életképes?
Egy szóval igen.
Amíg az eredeti gyors eladási üzenetek gyorsabban villognak (vagy legalábbis komolyan elárasztják a szemöldökét), a márkák a fogyasztók tudat alatti tudatában is tudnak játszani a tudatalatti üzenetküldéssel.
Ha kíváncsi a hatékonyságára, fontolja meg a hihetetlen "trükket" Darren Brown által a népszerű brit televíziós sorozatban. Kihívta egy kreatív hirdetési csapatot, hogy dolgozzon ki poszterrel, logóval és címkével a fiktív társaság számára. 30 percet adott nekik, és elmondta nekik, hogy saját ötleteik vannak.
Amikor eljött az ideje, hogy feltárja a munkát, Darren megjósolta a munkát, amelyet a csapat jött létre. Hogyan tehette ilyet? Nos, korábban aznap vette át a tudatalatti üzeneteket az útvonalon, ahová a csapat eljutott a stúdióba. Szó szerint ültette az ötletet a fejükbe, és hangosan és tisztán kapták az üzenetet.
Ha egy reklámszakember csapat könnyen manipulálható, akkor milyen esély áll a nagyközönség számára?