Tippek a Spec portfólió létrehozásához, amely észrevette
Amikor a könyvet vásárolja, akár diákként, akár ügyfelek vagy karrierváltás miatt szeretne személyeket lenyűgözni.
A portfóliónak koncentrálnia kell a készségeket, és olyan szilárd munkát kell végezni, amely több médiumot és termék szegmenseket foglal magában.
Az a munka, amelyet megmutatok, és nem mutatnak, a legfontosabb. Tehát itt van néhány dolog, amit el kell kerülni a könyve elkészítésekor.
Soha ne válasszon egyszerű projekteket magadnak
Csak egy pillanatra tegye magát egy reklámszakember cipőjébe. Elvégezte az õrületlen elfoglaltságaikat, hogy átnézhessék a munkájukat, akár veled jelenjenek meg, akár megnézhessék webhelyét vagy könyvét.
Amikor az oldalak megfordulnak, és a Nike, a Wonderbra, a Viagra, a Victoria's Secret és a Red Bull egymás után megjelenő végtelen kampányok megjelennek egymás után, világosan jelzi, hogy nem szeretsz kihívni magát.
Egy gyors pillantás egy olyan webhelyre, mint például a hirdetések a világról, jó ötletet ad e jelenségnek. Több tucat kampány van a Wonderbra számára. Könnyen reklámozható. A nagy mellek és eredményeik nagyon egyszerű elképzelés, hogy mögötte maradjanak, és könnyű legyen vizuálisan vicces és szóban tömör.
A legtöbbnek még nincsenek címjegyzékei.
Ugyanez érvényes a Viagra és a Red Bull esetében is. A szex könnyű téma. A tonna energia egyszerű. Ezek a kampányok csak azt bizonyítják, hogy a potenciális munkáltató képes kezelni az alacsony lógó gyümölcsöt .
Ha tényleg szeretné lenyűgözni a hirdetéseket, olyan bland termékekre vagy szolgáltatásokra, amelyeknek nincs könnyen azonosítható vagy egyedi tulajdonsága.
Válasszon egy légitársaságot, edényszappant, vezeték nélküli hordozót vagy valami mást, amellyel az agyadat kell használni. Most meg kell hoznia egy stratégiát, nem pedig egy hátulról. Gondolkodnod kell. És ez a munkaadók szeretné látni. A munka nem könnyű; nem szabad lőni a halat egy hordóban.
Ne dobja a pénzt a probléma miatt
Itt van egy másik klasszikus hiba, amelyet sok feltörekvő kreatív alkot. A kreatív, de rendkívül költséges ötletekkel teli könyv nem fog kedvezni. A hirdetési és tervezési ügynökségek ritkán vannak olyan hatalmas költségvetések, amellyel szeretnék dolgozni, és gyakran gondolniuk kell kreatív módszerekre az egyre növekvő zsugorodó költségvetések felhasználására.
Ha 10 millió dolláros megoldással tölted fel a könyvet, függetlenül attól, hogy mennyire kreatív vagy, akkor a galambok olyanok vagytok, mint akik csak jó munkát végezhetnek, ha a költségvetés jó. És 90% -ban az idő, a költségvetés középszerű a legjobb.
Mindenesetre legyen olyan példája a helyeknek, ahol a költségvetést megengedheti, ha kampányt vehet. De ne töltse ki a könyvet túlzott árú hirdetőtáblákkal, mutatványokkal és Super Bowl hirdetésekkel. Ha nagyszerű ötleteket adhat az embereknek, hogy csak fillérekért fizetnek, akkor tudni fogják, hogy egy csomó pénzt is csinálhatsz épp olyan hűvös módon.
Ne hagyja figyelmen kívül a népszerűtlen médiatípusokat
A táblák, a nyomtatott hirdetések, a gerilla és a TV forgatókönyvek teszik teljessé a legtöbb tanulói könyvet. Nagy, szexi és mulatságos dolgozni. De sokkal több hatással lehet rá, ha kampányát olyan helyekre veszi, amelyeket a legtöbb ember el akar kerülni. A rádiók, a közvetlen levelek, a weboldalak, a vásárlási pontok, a csomagolás, ezek felfedezhetők. Könnyű megtalálni azokat a személyeket, akik nagy hirdetőtábla hirdetéseket tudnak készíteni, de nagyszerű közvetlen levél, ez egy másik történet. És ahogy David Ogilvy bebizonyította, ez egy nagyon hatékony eszköz, ha jól végzik.
Láttam egy hallgatói könyvet, amely egyszerûen eljuttatta a levelezõ ötleteket. Ezek nagy ötletek voltak. Hatalmas ötletek. A portfolióban nagyon kevés nyomtatott és kültéri hirdetés volt. A közvetlen postai küldeményekbe fektetett gondolkodásmód okos, stratégiai és lába volt. Ez a két gyerek a BBH kreatívjává vált.
Ne felejtsd el, hogy ez ötletekből áll, és ha ezek az ötletek képesek a hasznosabb, de kevésbé szexi médiumokon dolgozni, akkor jól vagy.
Ne tölts több időt lengyelül, mint ötleteket
Ahogy a bevezetőben megjegyeztem, a modern portfóliókban a nagy kivitelezés és a polírozás vált szokásossá. Láttam a hallgatói könyveket, amelyek a munkát befejezték és gyönyörűítették, mint az ügynökség saját portfóliójában.
De egy ügynökség nem tud egyedül élni. A stílus mögött kell lenni a lényeg, és ha nagyszerű ötleteket áldoz a gyönyörű kinyomatokhoz, bajban vagy.
Az egyik első munkahelyem, amelyet valaha nyertem, nem az elkészült hirdetések minőségén alapult, hanem a portfólió hátterében lévő vázlatokon. Az interjú valójában langyos volt, amíg a kreatív igazgató nem húzta meg a hajtogatott, a kutyafedt oldalamat a fóliám hátsó zsebéből. Jeleztem, hogy csak vázlatok voltak azokért a kampányokért, amelyeken dolgoztam, de egyáltalán nem fejezték be. Nem érdekelte. Kinyitotta őket, és bólintott, ahogy megfordította az oldalakat.
"Ezek sokkal jobbak, mint bármi más a könyvében" - mondta. "Ez megmutatja nekem, hogy mit gondolsz, a könyv megmutatja, hogy mire sikerült nyomtatni."
És ez valami, amit soha nem felejtettem el. Ebben a napban és könnyedén könnyedén menni egyenesen Macre, kitalálni egy ötletet, majd tökéletesíteni. De ha az ötlet gyenge, a hirdetés mindig gyenge lesz. Nincs sok kép Photoshop mentheti.
Szóval, adj hozzá lengyel, ha tetszik. De győződjön meg róla, hogy ezek az ötletek és kampányok konkrét és a legjobb munkájuk, mielőtt elkezdené ragyogni.
Ne tartalmazzon semmit, ami 100% -ig büszke
A portfólió ugyanolyan jó, mint a leggyengébb darab. A könyv közepes kampányokkal való kitöltésével távol tartod a nagyszerűeket.
Egy jó módja annak, hogy ellenőrizze, hogy átfut a portfólió és bemutatja azt egy barátjának. Vannak olyan darabok, amelyekről nem tudsz megállni. Örülök leszel róluk, és őszintén büszkék lesznek arra, hogy bemutassák.
Aztán ott vannak azok a darabok. Azok, akik tudják, hogy legközelebb jönnek, elveszítik a szavakat. Azok, akiket inkább átugrani a múltba, hogy eljussanak a következő kampányhoz. Ezeket le kell vágni. Szabadulj meg tőlük. Legyen brutális.
Ha a könyve 15-ről 10-re megy, finom. Ha 15-ről 3-ra megy, kérdéseid vannak, és a könyved sokkal több munkát igényel. És ezért is folyamatosan frissíteni kell a könyvet.
Valami, ami öt évvel ezelőtt büszke volt, talán nem állt az idő próbáján. Ha kétségei vannak, vegye ki.
Soha ne kezdjen erőteljesen és finisüljön gyenge
Ha követi a fenti tanácsokat, akkor sem lesz gyenge munkája a könyvében. De még a nagyszerű kampányok között is, bizonyos munkák jobbak, mint mások. Ha mindent elöl teszel, akkor biztosan kijelentést fogsz kapni. De ahogy folytatod, akkor nem sikerül felülírnod, és ez nem jó.
Portfólió elkészítésekor a könyvem hátsó részén a legerősebb munkámat helyeztem el. Ez az a darab, amit frissen akarok lenni a fejében, amikor a könyv lezárul. Aztán a legközelebbi legerősebb darabot raktam a legelsőre. Ezután a sorrendnek logikusnak kell lennie és szét kell terjesztenie oly módon, hogy ne maradjon az oldal egy oldalára vonatkozó témában. Keverd össze. Indítsa el az erős, erősítsd meg az erőset.
Kövesse ezeket a tippeket, és jó úton álljon a portfólió összeszereléséhez, amely észreveheti bármelyik reklám- vagy marketingügynökségben.