Van egy nagy ötlete? Így lehet eladni 5 lépésben
Szóval, megvillant a ragyogás. Hihetetlen ötletet találtál egy hirdetési kampányhoz. Ez az, ami még soha nem történt meg, és te vagy az egyetlen, aki át tudja látni. De mit csinálsz, hogy valósággá tedd? Itt van az öt lépés, amit meg kell tenni a siker eléréséhez.
1: Kerülje ügynökségek és ügyfeleik, mint a pestis
Bár úgy tűnik, hogy alacsony lógó gyümölcs, akkor egy bolond feladata, hogy megpróbálja eladni az ötletet az ügynökség a rekord az ügyfél van szem előtt tartva.
Egy ügynökség haladékba fog állni saját hirdetési kampányainak létrehozására, és általában eléggé elgondolkodtató az ügynökségen kívüli ötletekből. Azonban, még ha hallgatják is, és szeretik, az esélye, hogy bármiféle hitelt szerezzen érte, csak karcsú. Lehet, hogy megadják a névleges díjat, de több mint valószínű, egyszerűen csak oldalra leszek.
Lehet, hogy úgy gondolja, hogy kihúzhatja a középső embert, és egyenesen az ügyféllel megy. Sajnos ez sem fog működni. A hirdető ügynökségekkel foglalkozó vállalatok nem fognak második pillantást adni. Számos pénzt fizettek, hogy szakemberek segítsék a gyilkos ötleteket. A hirdetési ügynökség felelős az ötletek kidolgozásáért, és a fejében fejfájásba kerül.
Ez úgy tűnhet, hogy a lehetőségeid már ki vannak zárva az ablakban, de vannak ötletek az ötlet kialakítására. Csak kreatívnak kell lenned, hogyan csinálod.
2: Forduljon okosakhoz, kikhez ragaszkodik
A nagyvállalatok és a kisebbikek többsége nem zárja le magukat.
Csak meg kell találni azokat, amelyek nyitottak arra, hogy új ötleteket fogadjanak el külső forrásokból. Vannak olyan cégek is, amelyek vitát tartottak a fogyasztóknak hirdetéseik létrehozására és benyújtására.
Jelenleg a Doritos a nagy név ezen a területen. A "Crash The Superbowl " kampány évek óta fut, és teljesen kihagyja az ügynökség bevonását.
A Doritos kihasználja a kihívást - tesz egy nagyszerű Superbowl helyet - és ezután lehetővé teszi a fogyasztók számára a vadon élést.
Egy másik sikertörténet, François Vogel. Készített egy házi készítésű HP üzletet, amely fehér képkereteket tartogat az arcához, a The Kinks "Picture Book" dalával.
A Goodby, a Silverstein & Partners hirdetési ügynökségét reklámozta. Nagyon tetszettek házi készítésű verzióiknak, ők a rendezői és a "You + HP" hirdetési kampányban szerepeltek. A Vogel felismerhetővé vált a fogyasztók számára, hogy a The Robins "Out of the Picture" című hasonló reklámkampányával ismét megjelent a kampányban.
3: Tedd magad ... és tedd oda
Mivel több ember videókat szerkeszt a számítógépein, sokan saját otthonaikból saját reklámokat hoznak létre. A technológia könnyen elérhető és olcsó. A legtöbbet azért hozták létre, hogy szórakoztassanak, néhányan még a többi hirdetés árnyéka is. De ezek közül sokan nagy tömegeket kapnak, mivel hirdetéseket hirdetnek és elterjednek a neten.
Kaliforniai iskolaigazgató, George Masters tapasztalta ezt elsőként. Készített egy 60 másodperces animációs iPod-videót, amely a Darling Buds dalt "Tiny Machine" dalt tartalmazza. Reklámot hirdetett a webhelyére anélkül, hogy buzogni kezdett volna, és mielőtt ismerte volna, a hirdetés az interneten keresztül terjedt el, és körülbelül 50 000 alkalommal figyelték.
A minőség és a kreativitás kiemelkedik az üzletében, és a marketingesek észrevették. Még azt is megjegyezték, hogy ez az iskolai tanár hivatásos házi adása volt. Masters nem hagyta abba a napi munkáját, és elindult a reklámozás terén. De észrevette.
4: Légy tartós. Ez kifizetődik.
Ahhoz, hogy folytathassa saját ötletét és szerezzen ki ott, végezzen kutatásokat. Még segítene egy olyan koncepció hirdetést létrehozni a vállalatnál, amelyet tervezel a pályán.
Mutasd meg nekik, hogy komolyan vagy. Nem kell valami képzelődnie ebben a pillanatban. A Vogel HP-hirdetése a hirdetési ügynökséghez benyújtott vizsgálati felvételeket mutatta be koncepciójának bemutatására. Ez csak egy bevezető előadás az ötlete, és mit tehet meg nekik.
Minden cég rendelkezik marketing részleggel akkor is, ha külső hirdetési ügynökséggel rendelkezik. Tehát kapcsolatba lépni a vállalat elnöke nem fog segíteni, de kapcsolatba a marketing részleg helyett lehet a legjobb megközelítés.
Ezek azok a srácok és fickók, akik segítenek abban, hogy a labda gördüljön az Ön számára. Ne feledje azonban, hogy fagyos fogadást kaphat, mert sokan egyszerűen nem fogják felfogni azt, amit kívülállónak gondolnak.
Csak álljon készen arra, hogy sokszor az ajtó becsapódjon az arcán, és készen álljon arra, hogy tartós legyen. Szerencsés lehet.
5: Ha minden más nem sikerül ... Találjon másik módot a Spotlight megragadására
A 2017-es How Design Conference konferencián rendkívüli ülés volt, melyet Jeff Greenspan rendezett, melynek címe "Make Important For You Important To Others". Jeff volt a BuzzFeed első CCO-je, és a szakmai munkáját elismerte The One Show, Cannes, CA, Webbys, Clios, stb. De ez az ő oldalprojektje, amely valóban megragadta a reflektorfényt neki. És viszont, ezeket a szereteteket felismerték, és más munkához vezettek.
Az egyik legnagyobb volt az Edward Snowden kaszkadőr, amely részt vett egy hatalmas Snowden mellszobor és egy Brooklyn-i New York-i szoborra helyezte. A kaszkadőr felkeltette a figyelmet a világ minden tájáról, valamint az FBI és más hatóságok figyelmét is. Néhány jogvita alkudozás után Jeff és társa leeresztették. De a fodrozódó hatás nagy érdeklődést keltett az Andrew Tider munkájával kapcsolatban. Most keresnek. És szakmai beszélgetéseket is folytatnak az emberek ösztönzésére. Amint Jeff gyakran mondta, az, amit szeretsz, más módon vezethet a sikerhez. És azok a nagy ötletek, amiket volt, azok, amelyeket senki sem akart érinteni egy szarvasmarhafélékkel, hirtelen aranypor lett.
Röviden, ne hagyja, hogy az elutasítás jobb legyen tőled. Rengeteg időt fogsz tölteni, hogy a fejét egy téglafal ellen sodorja, csak később egy vas falon. Végül, határozottan és lelkesedve, megtörik. Miután kilépsz, elpazarolod a verejtékességedet, amit a nagy ötletedbe helyeztek, és ez egy hatalmas tehetség és idő.
Sok szerencsét.