Mi a nyomtatott hirdetés és mennyibe kerül?
Ha egy hirdetést papírra nyomtatnak, legyen szó újságokról, magazinokról, hírlevelekről, füzetekről, szórólapokról, közvetlen levélről vagy bármi másról, amelyet hordozható nyomtatott hordozónak tekintenek, akkor általában a nyomtatott reklámok zászlaja alatt áll.
Kivételes kivételek vannak, amikor a nyomtatás a gerilla hirdetésekhez vagy egyéb Out Of Home (OOH) kivégzésekhez kapcsolódik.
A nyomtatott reklámok költségei
Ezek nagyban különböznek a kiadványtól, a forgalomtól, a beillesztések számától, a mennyiségektől (ha közvetlen levél, szórólapok, adományok stb.), És számos egyéb tényezőtől függ. Minden kiadvány, amit foglalkozol, az úgynevezett reklámkamatláb. Ismerje meg ezt a formátumot is, mindent a költségekről a szemüvegre nyomtat.
Ha alacsony a költségvetésed, találsz valamit, ami illeszkedik hozzá. De nem fogsz nagyobb kitettségben lenni egy olyan helyi újságban, ahol 1000 lakos van. Egy tömeges magazin, mint például az élelmiszerbolt folyosójának pénztárában található, több ezer dollárt tölt be egy beillesztéshez. Ez felbukkan, ha hátlap, faux fedőlap, kétoldalas terjedés vagy középen terjed.
Napjainkban gyakori is, hogy több beillesztést végeznek egy magazinban.
Ez szintén jelentősen megdönti az árat.
Közvetlen reklámok költségei
A közvetlen levélben nem csak a nagy mennyiségű nyomtatási költségekkel foglalkozik, hanem a minősített listák megvásárlásával is. Ha például egy új auto-javító boltot hirdet, akkor el szeretné küldeni levelezését az idősebb autóknak.
Ha új gyermekterméket reklámol, akkor azt gyermekeknek szánt háztartásoknak is el kell küldenie. Ez az információ meg fog kerülni.
Közvetlen levelezéssel jó befektetési megtérülést (Return on Investment) keres, és foglalkozni kell azzal, hogy 1-2% -os válaszadási arány jellemző. Ez azt jelenti, hogy csak körülbelül 3 hívást várhat minden 100 levélért. És ez nem egy átváltási arány. Szóval több százezer (vagy akár millió) levélküldést kell elküldenie ahhoz, hogy megkapja a sikeres konverziós arányt.
Íme egy példa:
A termék ára 70 dollár. Szeretné eladni a termék 20 000 dollárt.
Ha nagyon szerencsés lesz, 2% -os válaszadási arányt kap.
Jó értékesítőkkel az eladást 33% -kal zárja le.
70 x 33% x 2% = 0,46
20,000 osztva 0,46 = 43,478
Ez azt jelenti, hogy körülbelül 44 000 levélküldésre lesz szüksége, hogy megkapja a 20.000 dollárt. De ne felejtsük el, ezek a küldemények pénzbe kerülnek, és ez a szám nem tartalmaz nyereséget. A termék előállításához kapcsolódó általános költségeket szintén nem számolják el. Több küldeményt kell elküldenie a nyomtatás és a postázás költségeinek elnyeléséhez, és még mindig pénzt kell készítenie. De mivel a közvetlen levél még mindig az egyik leghatékonyabb módja a fogyasztó elérésének, könnyen elvégezhető.
Ha közvetlen üzenetedet izgalmasan és szórakoztatva nyitja meg, nem pedig ragadós levélszemétnek, üzleti céljait elérheti.
A nyomtatott reklám jövője
Sajnos a digitális média javára haldoklik, de eltart egy ideig. És ez azt jelenti, hogy a nyomtatott hirdetési arénában vannak olcsók. A teljes oldalas hirdetések (más néven beillesztések), amelyek 12 ezer dolláros költséggel jártak, mostanra az ár negyedére kerülnek. Az ok egyszerű. Kevesebb olvasó, alacsonyabb áron. Közvetlen levél, ha helyesen történik, még mindig nagyon hatékony módja annak, hogy elérje a fogyasztót és megragadja a figyelmet.