Miért fontos a hirdetésnek a túlzás?
Az egyik legelterjedtebb módszer a hirdető ügynökségeknek a termék eladása során túlzás. Nos, ez nem lehet csak egy kicsit túlzás, mert ez összekeverhető a valósággal. Nem, "teljesnek kell lennie, ott csak egy teljes idióta fogja elhinni" túlzás.
Például képzeljük el, hogy eladja az autót. A TV reklámban a sofőr bejut az autóba, felkapcsolja, és az autó elindul.
A sebességmérő azt mutatja, hogy a kocsi 180 km / h. Ez egy szokványos közúti autó, és az átlagos gyártókocsi csúcssebessége körülbelül 110mph. Néhányan kicsit gyorsabban mennek. De a lényeg az, 180mph nem elegendő egy túlzás. Az átlagfogyasztó könnyen gondolkodhatott volna arról, hogy az autó gyorsan megy. Ha azonban megmutatja a sebességmérőt, hogy megtöri a tűt, és a lángok lövöldöznek a kerekekről, amikor elindul és elhaladnak egy síkban, akkor ez egyáltalán nem hihető. Ez gyorsaságot közvetít, de nevetséges módon. Most a hirdetés azt mondja, az autó gyorsan érzi magát. Az érzelmekről van szó, mint a valóság.
A reklám őrült világában a sertések repülhetnek, a babák beszélhetnek, és a teleportálás valóságos. A technikában alkalmazott ok egyszerű: egyszerűbbé és emlékezetessé teszi a hirdetést. Nem számíthat arra, hogy a "puppymonkeybaby" táncol a nappaliban, vagy a sátán kínál önnek egy autót, cserébe az örök lelketekért.
Így a hirdetés észrevehető, és emlékszik rá.
Azonban, mivel az új törvények veszélyeztetik a hirdetési módot az Egyesült Királyságban, ez megváltozhat.
Hogyan változnak a hirdetési szabványok a világ körül
A libamáj mártás nem mindig mártás a ganderhez. A különböző országok eltérő szabványokat tartalmaznak, és ezek magukban foglalják a félrevezető állításokat, a tisztességtelen versenytárs összehasonlításokat, a meztelenséget, a szánalmasságot és természetesen a nyilvánvaló túlzásnak számít, szemben az átlagfogyasztó által meghatónak.
Amerikában felhívhatja a versenytársakat a hirdetésekben. Valójában ez egy teljes öklös harc. Pepsi egykor szopogott Coke-ot a Santa On Vacation hirdetéssel. A hírhedt és ragyogó "Én vagyok Mac, én vagyok PC" hirdetés ugyanaz a helyzet egy egész kampány során. És miután az Apple készen állt a swipes PC-ken, az asztalok megfordultak, és a Microsoftnak köszönhetően a PC-k egy másik kampányt találtak.
Ausztráliában, Franciaországban, Svédországban és más országokban a szabályok olyan nyugalmasak, hogy a meztelenség és a káromkodás gyakran része a hirdetési mixnek. Néhány hirdetés a múltban meztelen, izzadt nők voltak a szaunákban, a férfiak újságokba rejtőzték az erekcióikat, és csak odament lefelé.
De az Egyesült Királyságban a hirdetési irányvonalak sokkal merevebbek, mint amennyit Sam bácsiban tartanak. Sok fiatal szövegírók és művészeti vezetők nyilvános versenyeken szeretnének részt venni versenytárs termékekkel, csak azt mondják, hogy ez nem megengedett. Nem tudod felhívni a riválisokat a hirdetésekben, ez nem történik meg. És a hirdetési szabványok egyre szigorúbbak, és a hirdetések tiltása egyszerűen túlzottan túlzott igénybevételhez vezet.
Mi a hirdetés tilalma?
Amikor az Egyesült Királyság megtiltott néhány kozmetikai reklámot, sokan felültek és gondolkodtak - milyen üzenetet küld ki?
A reklámnak nem szabad félrevezetnie. Nem mondhatja el, hogy a termék valamit megtesz, amit nyilvánvalóan nem. De gyakran kihasználja az előnyöket a nevetséges pontig. Tekintse meg a következő "termékjellegű" listát, amely soha nem valósulhatna meg:
- Axe dezodor biztosítja, hogy rendkívül vonzó nők futnak, miután könyörgött a szex, függetlenül attól, hogy néz ki, vagy mit csinálsz.
- A Red Bull kihajtja a szárnyakat és repül. Szó szerint.
- A Wonderbra úgy teszi a melleidet, hogy olyan nagyok lesznek, hogy a férfiak elfordulnak az úttól, a gyerekek használhatják őket az esőből, és kaphatnak vezérigazgatót anélkül, hogy bármilyen tapasztalattal vagy képzettséggel rendelkeznének.
- Az Energizer akkumulátorok szinte örökké élnek!
- A Tabasco annyira forró, a lélegzete tüzet okoz a dolgoknak és megolvasztja a műanyagot.
Ez átfogó. Nemrégiben egy nagyon ügyes hirdetés azt mutatta, hogy egy nő megnyitja a tonhalakat a körmeivel.
A termék természetesen olyan dolog volt, ami segített megszilárdítani a körmöket. Vajon minden nő EVER képes lesz erre? Nyilvánvalóan nem. Ez egy túlzott előny, hogy egy pontot. Ez a termék erősíti a körmöket.
A reklámok tiltása olyan nagyon csúnya területekre vezet, amelyek nagyon félelmetes és vitatkozó helyre tehetnek szert. Egyszerre egy földimogyoró kannából csak egy mogyorópor volt. Most, hogy a földimogyoró lehet "címkén". Igen, mindenképpen védekezőek vagyunk.
A hirdetéseknek nyilatkozatokat kell tennie?
Nem túl sokat gondolkodnak abban, hogy egy hirdetés tiltása új szabályokat és szabályokat tartalmazhat a hirdetések körében. Ami egykor a kreativitás játszótere volt, olyan aknamező lett volna, amelyet egyetlen ügyfél sem akar navigálni. És ha igen, akkor az a jogi zsargon, amihez hozzá kellene járulnia.
Itt csak néhányat tekintünk meg a korábban említett termékekről, most a megfelelő jogi zsargonnal, hogy mindenki biztonságban legyen. Ez jó irány a bejutáshoz? De lehetséges. A jogrendszerrel úgy működik, ahogy van, ki tudja.
- AX - * A szagok rendben vannak, de a nők ellenállhatatlanok.
- RED BULL - * Ad neked egy kicsit több energiát, de valójában nem ad neked szárnyakat.
- WONDERBRA - * Látszólag növeli az emlők méretét, de nem teszi őket óriásiak, vagy garantál semmilyen fizetésemelést vagy promóciót.
- ENERGIZER - * Csak addig, amíg bármilyen más elem, és nem évtizedek óta.
- TABASCO - * A fűszeres mártás, amely valójában nem ad túlságosan száraz sárkánylevet.