A Szexek fedezete alatt a reklámban
Ezt a kifejezést gyakran hallja, amikor belép a reklámiparba: a SEX SELLS. De ez igaz? Vajon az emberek valóban vásárolnak-e egy terméket azért, mert szexuálisan stimuláló képek kapcsolódnak hozzá? Tudatában van-e a nagyközönségnek, hogy a kiváltó eszközöket bizonyos termékekre vagy szolgáltatásokra vonzzák? És ami még fontosabb, válaszolnak rá függetlenül? Vegyünk egy merülést a szex és a reklám sötét vizébe.
Mi a szex a reklámokban?
Egyszerűen fogalmazva, a reklámban a szexuálisan provokatív vagy erotikus képek (vagy hangok, javaslatok és tudat alatti üzenetek ) használata kifejezetten arra szolgálnak, hogy felkeltsék az érdeklődést egy bizonyos termékben, szolgáltatásban vagy márkában.
Jellemzően a szex gyönyörű nőkre (és egyre inkább jóképű férfiakra) vonatkozik, akiket egy néző, olvasó vagy hallgató csábítanak, annak ellenére, hogy a reklámozott márka egy csekély, nem létező kapcsolata.
Az egész történelem során a szexet eladták.
Azt mondták, hogy mint emberi lények, van egy gyík vagy hüllő agya, amely bizonyos primális sürgetésekre reagál. Az élelmiszer egy. A szex és a szaporodás egyértelműen mások. Ez a mögöttes, előre programozott diszpozíció, amely a szexuális képekre reagál, olyan erős, hogy több mint 100 éve használatos a reklámozásban. És az iparág, miközben egyre jobban visszaél, az ostobaság lenne, ha figyelmen kívül hagyná a szexuális és erotikus üzenetküldést.
1885-ben, a W.Duke and Sons, az arcszappan gyártója, a szappancsomagolás kereskedelmi kártyáit is magában foglalta, amelyek tartalmazzák a legnépszerűbb női csillagok erotikus képeit. A szappan és a szex közötti kapcsolat a legjobb esetben vékony, de működött. Azóta már a márkák szándékosan összekapcsolódtak az új ügyfelek keresésében feltűnő (vagy egyenesen nyílt) szexuális képekkel.
Különösen az alkohol, a divat, a parfüm és az autó hirdetések szoros kapcsolatot teremtettek a szexekkel.
Tehát a szex valójában eladni?
Igen, a szex eladja. Ez egy tény. Népszerű férfi magazinok, mint a Maxim és az FHM gyakran kísérleteztek a borítóikkal. Többnyire, amikor egy szexi, félmeztelen nő jelenik meg a borítón, akkor felülmúlja a férfi csillag képét, még akkor is, ha ez a csillag valaki, akiről az emberek el akarnak olvasni.
Amikor a hirdetések szexuálisan provokatívabbak, különösen a férfiak ellenállhatatlanul vonzódnak nekik. Ez egyszerű genetika. A férfiak a szexuális képekre reagálnak. Ha a hirdetése szexuális helyzetet teremt, akkor megkapja a kívánt választ. Ez azonban nem jelenti azt, hogy eladhat bármit. Kontextusnak kell lennie.
A szex megfordíthatja az ügyfeleket
Van egy finom vonal, és túl sokszor ezekben a napokban a márkák már túl vannak rajta. A fogyasztók emberiek, reagálnak , de okos, jól képzett emberek is, akik hamarosan felismerik, hogy manipuláltak.
Az embernek az erotikus kölcsönhatás miatt egy-két alkalommal megvásárolhatja a terméket, de ha a termék nem jó, akkor sokáig nem tartja meg az ügyfeleket. Nem csak, hogy csalódni fognak, beszélni fognak, vagy nyíltan pártfogolni fognak. Ez pedig sokkal nagyobb erőfeszítést igényel a hirdető részéről, hogy visszanyerje ezt a bizalmat.
A nap végén a szexuális képek egy bizonyos demográfiai folyamatot vonzhatnak az Ön termékéhez vagy szolgáltatásához, de törvényes kötelékre van szükség. Még a sörmárkák is kezdik felismerni ezt.
A szex eladhat ... De ezek a napok, az aktivizmus jobb munkát végez
Vessen egy pillantást a 2017-es játékra készített Super Bowl hirdetésekre. A múltbeli Super Bowl hirdetésekkel ellentétben, ahol az "ikrek" szerepeltek, a Paris Hilton hamburgert és más szexuális képeket eszik, az idén sokkal nagyobb volt. Nem a szex, a szexualitás, az erotikus képek, a provokatív videó vagy a szuggesztív hangok körül épült.
Nem, úgy tűnik, hogy a közelmúlt politikai felfordulása és az Amerikában mutatkozó óriási érdeklődés nagymértékben megváltoztatta a márkák figyelmét.
A szex eladhat. De az aktivizmus, a politikai üzenetek és a méltó okok minden kategóriában megdöbbentik.
A hangsúly a titillálásból valami sokkal komolyabbá vált. A márkák most állnak a bevándorlásról, az éghajlatról, a környezetbarát termékekről, a nők egyenlő díjazására, a rasszizmusról, a szexizmusról és még sok minden másról. És bár ez a nehéz téma túlságosan sok volt a korábbi közönség számára, a modern fogyasztó elfogyasztja.
Ne feledje, most egy olyan társadalomban élünk, amely a szexet és pornográfiát kínálja igény szerint, egy gombnyomással. Könnyű elérni. Így a hirdetésekben kevésbé öltözött nők nem fogják meghozni a társadalmi hatásokat, amelyek egy kemény politikai üzenet fognak lenni. Ez az új valóság.
A szex jövője a reklámban
A szex itt marad, de a tömegpiaci üzenetküldésben nem feltétlenül jelenik meg. Az elmúlt 20 év internetes növekedése közvetlen vonalat teremtett a sokkal erősebb, grafikus szexuális anyagokhoz, hogy bejusson a fogyasztók otthonába. Hozzáféréssel szinte bármi, amit akarnak, ingyen. Miért figyelnek egy olyan kampányra, amely szexuálisan szexuálisan használ? Igen, mindig félig meztelen nők és férfiak, és a megfogalmazás, de a fentiek szerint a társadalmi megosztás felettébb lesz. Könnyebb megosztani egy erőteljes politikai üzenetet, mint egy furcsa.
Az alsó sor - a szexet megfelelő módon használja
Ha olyan férfi dezodorokat hirdet, mint az Axe (Lynx az Egyesült Királyságban) vagy a Victoria's Secret titka, akkor olyan bolond lenne, ha figyelmen kívül hagynád egy ilyen erős értékesítési mechanizmust. De ha egy fűnyírót vagy egy új kanapét szeretne eladni meztelenséggel és nemmel, komoly kárt okoz a termékén.
Igen, figyelmet kap. De ez a rossz figyelem, és nem vezet nagyobb és jobb márkához. A szex, takarékosan és igazságosan alkalmazott szex, egy erős értékesítési eszköz. Visszaélés, és végül elveszíted.