A "Copywriter" a helyes szó a munkának?
A hirdetési ügynökségek kreatív csapata pontosan tudja, hogy egy szövegíró hogyan hozza az asztalhoz. Valójában bárki, aki ismeri a marketingt, a reklámot és a dizájnt, tudja, hogy egy szövegíró olyan kreatív, stratégiai gondolkodó, akinek annyi vizuális ötlete van, mint a másolatokon alapuló megoldások.
De kérdezd meg a legtöbb embert a kreatív arénán kívül, beleértve az ügynökség vezetőségét és ügyfeleit is, és úgy tűnik, hogy egy kicsit a cím és a meghatározás miatt van.
Vannak, akik úgy vélik, hogy egy copywriter a jogi szakmában végzett munka, olyan emberhez tartozott, aki a hirdetések alján kinyomtatott kisnyomot írja.
"Ó, te egy copywriter? Szóval írsz a szerzői jogokat a hirdetések alján? Wow ... ez unalmasnak tűnik."
Nem lehet tovább az igazságtól.
Nézzük meg a copywriter Wikipedia-bejegyzését:
"A copywriter általában egy kreatív csapat részeként működik, a reklámügynökségek pedig a művészeti vezetőkkel együttműködnek, és a copywriter végső felelősséget visel a hirdetés verbális vagy szöveges tartalmáért, amely gyakran magában foglalja a másolati adatokat az ügyféltől is. a történetet úgy formálva, hogy rezonáljon a nézővel / olvasóval, ideális esetben érzelmi választ adjon [1] .
A művészeti vezető végső felelősséget vállal a vizuális kommunikációért, és különösen a nyomtatási munka esetében felügyelheti a termelést. Bár sok esetben a személy akár a hirdetés vagy a reklám általános elképzelését is előállíthatja (tipikusan a koncepciónak vagy "nagy ötletnek" nevezzük), és az együttműködés folyamata gyakran javítja a munkát. "
Röviden, a copywriterek és a művészeti vezetők egyaránt felelősek a "nagy ötlet" kialakulásáért. Az egyik, amely a nyomtatott, digitális, sugárzott, guerrilla és a nyilvános kapcsolatokon futó kampány alapjaivá válik. És mégis, bár a művészeti rendező cím súlyosnak és fontosnak tartja, a szövegíró címe alig vetíti fel a szerepét.
Az előbbi olyan embernek érzi magát, aki a film vagy a broadway produkció létrehozását segíti; ez utóbbi, néhány könyvkirály, amely ellenőrzi a helyesírást és a nyelvtant.
A Copywriter sokkal több, mint egy Wordsmith
A copywriter (egy szó) egy kreatív stratéga, mindenekelőtt. Tehát művészeti vezető is. A projekt elején nem lehet különválasztani a szerepeket. Senki sem a végrehajtásra, a képekre vagy a szavakra összpontosít, hanem a kampány általános irányáról. Mi a nagy ötlet? Mi a stratégia? Hogyan törjük át a rendetlenséget? A szövegíró és a művészeti igazgató pontosan ugyanolyan. Mindketten nagy eszmékre koncentrálnak, és ez azt jelenti, hogy a művészeti vezetők szavakban gondolkodhatnak, és a szövegírók vizuálisan gondolkodhatnak. Csak így van.
Miután ez megtörtént, akkor a munkaköri részletek jönnek létre. A szavak, a címsorok, a test példánya, mindegyikük a szövegírónak a kézművességhez tartozik. A kép elrendezése, kialakítása, kivitelezése, valamint a darab általános megjelenése és érzése, azaz a művészeti vezető vállán.
Érdemes megjegyezni, hogy sok nagy vizuális kivégzés a reklámban származik copywriters, és a művészeti vezetők írt ugyanolyan nagyszerű címsorok. Ez a vállalkozás természete, és az egyes szakterületek egy meghatározott vödörbe helyezése egyes feladatokkal mindenki, köztük a csapat bérletével foglalkozó ügynökséget is jelent.
A szerkesztők és a művészeti igazgató közötti sorok elmosódása
Érdemes megjegyezni, hogy ezekben a napokban a tömeges vizuális kivégzések néhány médiumban és a másolatok példánya által kiváltott kivégzései (a szociális média az élen) a szövegírók és a művészeti igazgató közötti vonalak egyre homályosabbá válnak. Egyes projektek olyan reklám- és marketingügynökségekhez érkeznek, amelyeknek kevés, ha van ilyen, szóváltásuk. De erős ötletre van szükségük, és a szövegíró gyakran többet katalizálja ezeknek az ötleteknek, mint a művészeti vezető vagy a tervező. Ez általában azért van, mert az író jobban ismeri az anyag nagy részét, mert valamikor meg kell írni róla, akár egy weboldalon vagy egy brosúrában. A stratégiák gyakran az írók, a tervezők és a számlavezetés közötti együttműködésből származnak. Más alkalmakkor a művészeti vezető ugyanolyan felelősséggel tartozik, mint a copy-alapú kampány létrehozásának másológépe.
Ha nem Copywriter, mi legyen a cím?
Mivel a "művészeti igazgató" kifejezés annyira leíróbb és tekintélyesebb, mint a "copywriter", vajon ideje újradefiniálni a szerepet? Igen vagy nem? És ha igen, mit javasolna? Lehetséges, hogy teljesen el kell adnunk a "művészeti igazgató" és a "copywriter" fogalmát, és inkább a szerepeket inkább "hirdetési kreatív" vagy "kreatív gondolkodó" -nak nevezzük? Íme egy listát a javasolt címekről, amelyeket az évek során javasoltak. Örömmel hagyja el a saját javaslatait vagy megjegyzéseit alább.
- Másolás igazgató
- Másolatvezető
- Kreatív író
- Idea Guru
- Kreatív gondolkodó
- Ideje Starter
- Reklám kreatív
- Másolás kreatív
- Gondolkodó gép
- Kreatív lázadó
- Kreatív stratégia
- Conceptor