Ismerje meg, mikor és hogyan használja a stockfotót
Ha azt mondja, hogy bárki, aki értékesíti a sóját egy reklámügynökségi kreatív osztályon , az a személy valószínűleg a megvetéssel és a félelemmel - többnyire megvetéssel - meg fogja nézni.
Annak ellenére, hogy évente a fotói nyereséges lakóházakról van szó, a legtöbb nagy ügynökség ritkán érinti őket. De miért olyan általánosan gyűlölték a felső kutyákat és a kisebb üzletek szeretik? Mielőtt belefoglalna a kérdésekbe, nézzük meg, mi a stockfotózás.
Alapvető definíció
A stockfotózás olyan, mint a ruha, amit egy raktáron vásárolsz egy népszerű áruházban. Nem számít, milyen szép néz ki, nem lesz az egyetlen olyan ember, aki ezt a designot viseli.
A készletfotók bármilyen megbízás vagy rövidítés nélkül, ügynökségtől vagy ügyféltől származnak. A fotósok felvételeket készítenek, és átadják azokat az engedéllyel rendelkező háztartási házaknak. Ezeket a felvételeket az adott használati díj vagy egy átalánydíj alapján lehet megvásárolni. A felvételek bárki számára elérhetők, akik meg akarják vásárolni őket, így néhány felvételt újra és újra felhasználnak sok különböző ügyfelünk.
A problémák
A stockfotózás általában egy gyenge helyettesítő egyéni fotózásra. A felvételeket előre elkészítik, és "ahogy vannak", így nincs lehetőség a tárgy átirányítására, a megvilágítás módosítására vagy más nézőpontból történő felvételre. És ez csak a kezdet. Itt vannak néhány legnagyobb probléma a készletfotókkal és az illusztrációval:
- A stock fotó nem eredeti. Nem is közel. A fotókat soha nem veszi figyelembe bizonyos termékek vagy ötletek szem előtt tartva, és általában homályos a végrehajtás. Olyan oldalakat keres, mint a Getty Images vagy az iStockPhoto, mint például a "boldog család" vagy a "háziállatokkal játszott". Sok fotóval fogadja, amelyek mindegyike hasonlónak tűnik, változó minőségben.
- A készletfotókat bárki is megvásárolhatja. Ennek nagy problémája a márka identitása. Ha bármit készítesz egy készletfotóból, legyen szó szórólapról vagy hirdetőtábláról, olyan képeket használsz, amelyeket bárki más számára vásárolhat és vásárolhat. Számos kisebb vállalat látta, hogy hirdetései más cégek hirdetéseit látják és érezzék magukat, mivel ugyanazokat a képeket tartalmazzák. Ez nem jó, ha kiáll. Néha kizárólagos jogokat tárgyalhatsz, de ezek a jogok súlyos áron jönnek, és valamikor elfogynak.
- A stockfotó gyakran cliché. Nézzen át minden készletfotó-helyszínen, és olyan fáradt régi képekkel bombázzák meg az üzletembereket, akik egyensúlyoznak a szűkszavakon, a családok előtt, akik nevetnek a TV-k előtt, és az emberek a távolban valamit mutatnak. Ha remek ötleted van egy kampányra, szinte biztosan nem fogja megtalálni azt a készletfotó-könyvtárban. És ha igen, ne felejtse el, hogy bárki használhatja.
Az előnyök
A képeket használják, amelyek általában a sebességre, a költségvetésre és a médiára fordulnak. Íme néhány nagy előnye az állomány fotóknak és illusztrációnak:
- A készletfotók kiválóan alkalmasak a komputerek és a makettek számára. Ez a legnagyobb ok, mint a készlet. Ha egy kliens előadásra gondol, akkor nincs idő vagy pénz ahhoz, hogy lőni. Valójában időpocsékolás lenne, ha figyelembe vesszük, hogy hány ötletet mutatnak be. Gyorsan átgondolhatsz egy ötletet, ha különböző készleteket készítesz egy egyedi kép létrehozásához. Természetesen durva és alacsony felbontású bármilyen felhasználás, de elég, hogy ábrázolja, hogy a végleges kép hogyan néz ki. A Stock fotó könyvtárak általában lehetővé teszik, hogy mentse az alacsony felbontású komp ingyen.
- A stockfotózás olcsóbb és gyorsabb, mint egy fotózás. A legtöbb esetben több héttel (vagy akár hónapokkal) is eltarthat egy eredeti fotózás koordinálása. És ez pénzt is vesz. A stock fotóval, minden készen áll az Ön számára és készen áll. Mindössze annyit kell tennie, hogy kiszámolja az árat és megkapja az ügyfél jóváhagyását.
- A stockfotó azonnal letölthető. Ha az idő a lényeg, az állomány azonnal elérhető.
- Brosúrákhoz, weboldalakhoz, szerkesztõségekhez és kisebb munkahelyekhez a raktárkészlet jó. Ha van egy korlátozott költségvetésed, az állomány lehet egy kedves tartalék a promóciós taktikához, amely nem kap tömegmédia figyelmét. Ráadásul nem mindig kell egy drága egyéni lövésre, hogy pontot szerezzen. Vegye ezt a cikket. A kép a Getty-ből származik, egy hatalmas állománykönyvtár, és nagyszerű módja annak, hogy bejusson a témába. Egy drága felvétel költséges és túl sokáig tart.
A két fő típus
Napjainkban számosféle stockfotó áll rendelkezésre, de a fő kettő továbbra is jogkezelt és jogdíjmentes . Mindkettőnek erőssége és gyengesége van, és a költségek nagyban különböznek egymástól.
- Rights-managed (RM) stock photography drágább. RM készleten sok díjat kell figyelembe venni. Az állomány képének végső ára számos tényezőtől függ, beleértve a felhasználást, a médiát, a kampány időtartamát, a nyomtatási feladatot, a helyet, a méretet, az iparági típusokat és a kizárólagosságot. Emiatt az RM képek többszörösek is lehetnek, mint royalty-mentes felvételek. De az RM felvételek gyakran jobb minőségűek.
- Royalty free (RF) stock photography kevésbé drága. Érdemes megjegyezni, hogy az ingyenes nem jelenti a költségeket. Ez egyszerűen azt jelenti, hogy a kép díjmentes, és egyszeri, fix díj ellenében megvásárolható. Többször is használhatja az RF képet, és nincs időhatár. A kép reprodukálható, de a jogdíjmentes felvételek általában nem olyan jól teljesítenek, mint az RM felvételek.