Mi hozza létre a kreatív osztályt, és kik a kulcsszereplők?
Bár minden tanszék elengedhetetlen egy reklámügynökségben, a kreatív részleg meghatározza azt. Ha egy reklámügynökség rendelkezik termékkel, akkor kreatív munka. És ezt olyan tehetséges emberek végzik, akik a kreatív osztályban dolgoznak (és gyakran élnek).
Mindezt a nyomtatott hirdetésekből és a közvetlen postázásból, a hirdetések közvetítéséből , weboldalakból és gerilla kampányokból itt találják meg. A kreatív részleg nélkül nincs hivatal.
Valójában sokan úgy vélik, hogy a kreatív részleg a gép motorja, bár a többi részleg nem támogatta volna, egyébként sem lenne munkája.
Ki dolgozik a kreatív osztályon?
Bár az ügynökségtől az ügynökségig kicsit eltér, a kreatív részleg általában azonos karaktercsomagból áll. Itt vannak a legfontosabb szerepkörök:
Kreatív igazgató (ok)
Ha a kreatív csevegés bárkinél megáll, akkor a kreatív rendező (CD). Az ő feladata annak biztosítása, hogy a csapatok munkája rövid és bizonyos minőségű legyen. A kreatív igazgató eldönti, mely csapatok fognak dolgozni, milyen projektekre, milyen időre van szükségük megoldani, és gyakran ott van, hogy bemutassa a munkát az ügyfélnek, a kampányt létrehozó csapat mellett.
Ha felmerül az alkalom, a CD-nak talán segítenie kell egy problémát, vagy megoldani, ha más kreatív személy nem képes. Éppen ezért a CD-t gyakran az "utolsó védelmi vonalnak" nevezik a kreatív osztályban.
Eredetileg egy copywriter vagy egy művészeti vezető (és néha egy tervező vagy számlavezető) a kreatív igazgató irányítja a munkát, és ha sikeres, fontos szerepet tölt be az ügynökség pénzügyi és kritikus sikerének elérésében. A kreatív rendezők, mint David Abbott, Bill Bernbach, Lee Clow és legutóbb Alex Bogusky, így alakították az ügynökségeket.
Néhány ügynökségnek több szintje lesz a kreatív igazgató, kezdve a társult kreatív igazgatóval, kreatív igazgatóval, vezető kreatív igazgatóval és végül kreatív rendezővel.
copywriters
A hirdetési ügynökség számos szintje létezik a hirdetési ügynökség számára, annak méretétől, ügyfélbázistól és a projektek típusától függően. Például egy ügynökség, amely a közvetlen marketingre és a webes tartalmakra koncentrál, több író lesz a személyzetnél, mint egy olyan ügynökség, amely a csomagolásra és az értékesítés helyére koncentrál. A copywriter általában egy művészeti vezetővel vagy tervezővel együttműködve dolgozik, amit a DDB Bill Bernbach 1950-es évek végén készített. Sajnos ez a modell manapság egyre kevésbé népszerű, mivel az ügynökségek munkatársain alapuló szabadúszókkal felfelé vagy lefelé.
A korong alsó végén a junior szövegíró. Egy év múlva, ez a pozíció megváltozik a copywriter, majd a senior copywriter, majd társítani kreatív rendező / másolat. A junior írók az alacsony szintű projekteken dolgoznak, és a magasabb szintű munkatársaknak el kell végezniük őket, amíg meg nem találják a helyüket. A nyomdaírók a legkisebb online hirdetésekről és bannerekről, a teljes körű integrált kampányokig dolgoznak. És ők nem csak azok az emberek, akik a szavakkal találkoznak.
A nyomdaírók általában nagyon stratégiai, kreatív gondolkodók, olyan látványos ötletekkel, mint a művészeti vezetők és a tervezők.
Művészeti igazgatók
A copywriterekhez hasonlóan vannak művészeti igazgatói szintek a hivatalokon belül, kezdve a junior, a senior, és végül az ACD / AD szerepkörben. Egy művészeti vezető a copywriter és a tervező mellett dolgozik kampány készítésében, és annyira kreatív gondolkodó, mint az író. Meg kell azonban jegyezni, hogy bár egy művészeti vezető a "művészet" szóval a címben szerepel, nem szükséges rajz készség. Ez egy kreatív problémamegoldás, a végrehajtás mások által kezelhető.
Amikor a művészeti vezető átveszi a projektet, akkor a kreatív rendezővel együttműködve megteremti a kampány megjelenését. Manapság a legtöbb művészeti vezető kiváló Mac készségekkel rendelkezik, de ez nem mindig szükséges.
Ha az ügynökségnek van egy csapatja a legjobb tervezők, a művészeti vezető irányítani őket, hogy megteremtse a látását.
A tervezők
Sokféle tervező van, beleértve a grafikai tervezést, a webdesignot és a terméktervezést is . A legtöbb ügynökségnek azonban grafikus tervezői vannak a személyzeten, akik segítenek a művészeti vezetőkkel és szövegírókkal kampány anyagokkal, és olyan munkahelyeken is dolgoznak, amelyek tiszta tervezést igényelnek koncepciócsoport nélkül. A tervezők nagyon értékesek, mivel ötleteket tudnak felmutatni a következő szintre, és megadják a befejezett munkáknak egy olyan lencsét, amelyet a kreatív csapat nem tudott hozzáadni. A kisebb ügynökségeknél a tervezők nem lehetnek a személyzeten, de igény szerint szabadúszóként bérelnek, vagy olyan design stúdióban dolgoznak, amelynek szolgáltatásait időről időre kérik.
Webfejlesztők
A tervezők és művészeti vezetők mellett dolgoznak a webfejlesztők. Annyi hangsúlyt helyeznek a digitálisra, hogy az elmúlt évtizedben felbecsülhetetlen értékű szerepet tölt be az ügynökség számára. Néhány digitális ügynökségnek van egy egész fejlesztőcsoportja, míg másoknak csak egy pár munkatársa lesz a kampány digitális részének támogatására. A webes fejlesztők feladata segíteni az online élmény megtervezésében, kódolásában, módosításában és néha karbantartásában. Kiváló UX (felhasználói élmény) készséggel kell rendelkezniük, és jól ismerik a világos navigációt és a felhasználóbarát platformokat.
Termelő művészek
A produkciós művészeknek (gyakran) hálátlan feladatnak számítanak a kampányok készítésében és nyomtatás előkészítésében. Ez magában foglalja a fájlok felállítását a nyomdához, egy hirdetés verzióinak létrehozását több kiadványhoz, valamint a meglévő kampányok frissítését. Bár ez nem olyan munka, amely sok kritikai gondolkodást igényel, nagy figyelmet igényel a részletekre és a tudatos hozzáállásra.
Vázlat / Storyboard művészek
Egyes ügynökségek, különösen azok, akik sok TV-t és kültéri reklámot csinálnak, rajzolóművészek vagy "írók" fognak dolgozni. Ez olyan ember, aki képes gyorsan és ügyesen rajzolni a forgatókönyveket TV-hajtásokra vagy képkampányokra. A múltban a vázlatművész ceruzákkal és jelölőkkel dolgozott, de manapság olyan gyors és sok szempontból könnyű, hogy valamilyen Wacom-táblát használjon. Ily módon a digitális vázlatok sokféleképpen módosíthatók és színezhetők, az ügyfél visszajelzései alapján.