Tudod őket PSA-ként, de mi határozza meg őket?
A hagyományos hirdetésekkel ellentétben a közszolgálati hirdetmények (PSA) elsősorban a tájékoztatást és a nevelést szolgálják, nem pedig egy termék vagy szolgáltatás értékesítését. Körülbelül évtizedek óta vannak, az elsőeket a második világháború előtt mutatják be.
A háború alatt számos PSAawere adott ki, gyakran hivatkozva arra, hogy éberen kell lenni, és minden lehetséges módon támogatni kell a háborús erőfeszítéseket. "A laza ajkak mosogató hajók" az a fajta üzenet, amely a PSA-k levegője lesz. Az évek során a PSA-k széles érdeklődésre számot tartottak, és még mindig a mai napig vannak.
A PSA célja nem a nagy értékesítés, hanem inkább a közvélemény megváltoztatása és a probléma tudatosítása. A stratégia itt az, hogy először oktasson és érzést és reakciót váltson ki. Azonban néha pénzt kérnek, bár általában nem nyereséges.
A közszolgálati hirdetések által lefedett témák
Amíg vannak reklámok, vannak jótékonysági okok, kormányzati kérdések (beleértve a háborút), a politika, a vallás, valamint az egészségügyi és biztonsági kérdések hirdetései.
Egy tipikus PSA lesz az utóbbi számára, a következő témákkal:
- Alkoholfogyasztás és vezetés
- Szövegezés és vezetés
- Drog függőség
- Elhízottság
- Dohányzó
- alkalmasság
- Oktatás
- Szerencsejáték
- Alkoholizmus
- Biztonságos szex
A PSA-k bárhol láthatók a hagyományos hirdetések, köztük a televízió és a rádió, a kültéri, az internetes, a közvetlen levelezés és a nyomtatás során. A hirdetések jellegéből adódóan sok beillesztés biztosított kedvezményben.
A PSA-k vezető gyártója Amerikában ma a The Ad Council. Kezdetben a Háborús Reklám Tanácsnak nevezték, ezért felelős a hirdetések tartalmáért és gyakoriságáért. Egy ponton a műsorszóró állomások kötelesek voltak ezt a hirdetési helyet ingyen biztosítani, de ez véget ért, amikor a deregulációt a 80-as években mutatták be.
Az elmúlt évtized legismertebb és ellentmondásos PSA-jai azonban vitathatatlanul nem a The Ad Council-tól, hanem az Igazságtól származtak (a CP & B irányítása alatt). A gerilla-stílusú hirdetések és az ellentmondásos utcai tüntetések átvágták a rendetlenséget, hogy hatalmas üzenetet teremtsenek a dohányzás veszélyeiről. Az igazság hirdetések sokkolónak tűnnek, gyakran a "mészáros" szemléletmóddal a tényekhez, de az embereket a fej fölött olyan információkkal sújtják, amelyeket nem lehet figyelmen kívül hagyni.
Legutóbb a textilezés és a vezetés hirdetései váltak a legsúlyosabban. A probléma valami járványról van szó, hiszen egyszeri 4 autóbalesetet okoz az SMS-ben és a vezetésben az Egyesült Államokban.
A nyilvánosság tájékoztatása és a propaganda között
A propaganda szintén a PSA leple alatt szerepel, és bár a szó nagyon negatív kifejezést jelent ezekben a napokban, valóban semleges információként kezdődött.
Azt lehetett volna vitatni, hogy a Rock The Vote kampány egyfajta propaganda volt, hiszen számos érintett művész a demokrata volt. Az igazi propagandát azonban, negatív értelemben, nem az amerikai hullámhosszon látják, hanem olyan helyeken, ahol a hatalom fasiszta diktátora van vagy volt. A Hitler és Goebbels által felvetett PSA-k, amelyek a második világháborúhoz vezettek és magukban foglalták magukat, misztikus darabok voltak a félretájékoztatásban és az elmeellenőrzésben. Kim Jong-il életben tartja ezt a hagyományt, tele politikai fikcióval töltve az észak-koreai hullámokat, utcákat és nyomtatott anyagokat.
Bár a PSA-k gyakran össze vannak zavarodva a Public Relations-szel, jelentős különbség van a kettő között. Míg a PR-t felhasználhatjuk a nem nyereségre vonatkozó szó terjesztésére, a PR-t széles körben használják a kereskedelmi reklám minden más formáján.
Példák a közszolgálati hirdetményekre
Szó szerint több ezer PSA-t fejlesztettek ki az évek során, és lehetetlen itt akár csak töredéket is lefedni. De néhány üzenet állt az idő próbáján, még akkor is, ha a stílus és a tartalom egy kicsit kelt. Itt vannak ötek, amelyek kiemelkednek:
- Megtanultam őt figyelni: Egy apa belép a tinédzser fia hálószobájába, és megkérdőjelezi a kábítószerekről, hogy megtalálta. Először a tini nem szívesen mondja meg, hová jutott az ötlet. Úgy tűnik, ő fedezi a barátait. Aztán kijön a bomba - "Megtanultam, hogy ne figyeljek rád." Kemény emlékeztető, hogy a kábítószereket használó felnőttek befolyásolják a gyerekek viselkedését.
- Ne halj meg a tudatlanság : Egy másik az 1980-as évektől, ezúttal egy olyan járvány miatt, amely félelemtől tartotta a szót. Az AIDS-et nevezték, és mivel a gyerekek és a felnőttek egyaránt képzettek a tévében, a PSA-k egyre félelmetesebbek és sokkolóbbak voltak. Talán a legnagyobb ilyen volt az Egyesült Királyságból. Az úgynevezett "Ne halj meg az tudatlanság", a hatalmas síremlék minden reszketés után megborzongott. John Hurt tette a VO-t.
- Keep America Beautiful : Annyira híres hirdetés volt, hogy a The Wayne's World 2 című filmben megcsodálta. Tudod, még akkor is, ha valójában nem voltál az eredeti sugárzás körül. Ebben a TV-ben és nyomtatott kampányban a fókusz a pusztában élő indiánokra és a károsodásra, amelyet a természetnek a szemetet és a szennyezést okoz. A kampányból született az ikonikus "sírás indiai".
- Brain on Drugs : A heroinnak nincs semmi zűrzavar, és ez a hirdetés bizonyította a legmegdöbbentőbb módon. Egy tojást egy öntöttvas serpenyővel dobálnak, majd a konyhában marad. A serpenyőben lévő lány Rachel Leigh Cook volt, aki a közelmúltban segített újjászületni a jelenlegi amerikai kábítószer-politika frissítésével kapcsolatos kampányban. Ez olyan emlékezetes.
- A barátok ne hagyják, hogy a barátok meghajtják a részegeket : Az ivási és vezetési probléma valóban innovatív megközelítése, ez a stratégia világos volt, és működött. Azok, akik ivott, nem csinálnak okos választásokat. De a barátaik, ha világosak, bűnösek, ha hagyják, hogy a részeg barátok a kerék mögé kerüljenek. Ez megakadályozta a halálesetek ezreit.