Kreatív? Munka a reklámban? Szereted ezt.
A népszerű és vicces "női pornó" és a "pornó az új anyukák" könyvek leveleinek levétele (ne aggódj, egyikük sem minősül x-besorolásnak), a következő cikkek azt mondják kreatív embereknek, amit pontosan akarnak hallani, hallani kell, és soha nem hallani elég. A művészeti vezetők és a szerzők által használt szöveges írás alapjairól, a morálról való beszélésről és a szilárd hirdetések létrehozásáról a cikkek olyanok, mint a macskák.
A középszerűség és a vanília a reklámok ellenségei
A vanília íz mindenkinek, vagy 99% -a fagylaltozónak tetszik. Ritkán szeretik vagy beszélnek a szenvedélyről, de ez egy biztonságos tét. Ha fagylaltot szolgál fel, menj a vaníliával a Rocky Road vagy a Cherry Garcia valamihez.
De hány ember vanília fagylaltot és blogot kóstol meg róla? Vagy a barátaikkal szemben? Vagy ragaszkodni ahhoz, hogy megkapják a receptet? A vanília középszerű, ahogy az ízek mennek. Biztonságos. Igazán biztonságos. A biztonságos reklám ugyanazokkal a hibákkal szembesül. Ha biztonságosan játszol, akkor veszítesz.
A kudarc ereje és a siker
FAIL és HARDER. Két szó, hogy ha összerakjuk őket, akkor sokkal nagyobbat hozhatunk létre, mint maguk. Ez a két szó a Wieden & Kennedy főhivatalán lévő falon van ábrázolva. több mint 100 000-en pontosabbak.
Természetesen könnyebb lett volna létrehozni ezeket a szavakat a bélyegzőkkel, és üresen hagyni a helyet.
Ez nem a W & K mód. Ehelyett a negatív tér tele van a bélyegcsúcsokkal, így a FAIL HARDER szavakat, gyönyörűen írt betűtípusban, a ragyogni hagyja. 351 óra telt el.
Lényegében azt a nehéz utat választották, hogy átvigye az üzenetet. Ez a világ egyik legsikeresebb és leg kreatívabb hirdetési ügynökségének a DNS-ben van.
És aláhúzza a reklámok egyik legfontosabb tanulságait ...
Egy gyors és egyszerű módja a jobb munkának
A tehetségnek és a kreativitásnak nincsenek parancsikonjai. Miközben mindig jobban jársz, és többet megtudhatsz, a nyers képességed kell ahhoz, hogy sikeres legyen a reklámozásban.
Vannak azonban kipróbált és megbízható módszerek, amelyekkel jobb munkát végezhet. Ezek közül néhány, amelyekre számos hirdetés támaszkodik, ebben a cikkben szerepelnek. Olvass tovább.
Nagy reklám igényei nagy ügyfelek
A reklámipar az évek során számos igazán figyelemre méltó kampányt hozott létre. Az 1984-es epikus 1984-es Superbowl helyszínen az Apple (ügynökség: TBWA \ Chiat \ Day) a Burger King (Abigail, Porter & Bogusky) nevetségesen jó subservient csirke és több száz egymás között nagyszerű hirdetések reakciója a fogyasztótól meghajtja a márkát, és hatalmas hatást gyakorol.
Egyesek azt mondják, hogy ezek az ötletek kevés és távol állnak egymástól, és a reklám 90% -os középszerűség és 10% -os ragyogás. De azok, akik az iparágban, legalábbis a kreatív oldalon vannak, tudják, hogy ragyogó ötletek születnek nap mint nap. Sajnos, nagyszerű ötlet valójában csak a csata fele. Az ügyfél megszerzése, ez egy másik történet.
Hitelfelvétel megadása
A legtöbb pályafutás során, a hirdetésekben, az emberek szeretik kapni a hitüket a kemény munkájukért.
Azonban, ellentétben a színjátszó előadásokkal, a felső orvosokkal vagy a zseniális könyvelőkkel, gyakran nehéz megakadályozni az inspiráció forrását egy reklámügynökségben.
Miért kell a hirdetőknek mindig bemutatniuk saját munkájukat?
A reklám-, marketing- és tervező ügynökségekben különböző szerepet játszanak a jó, kreatív munka előállításának megkönnyítése érdekében. Vannak olyan emberek, akik a számlavezetésen képzettek, mások pedig termelésre képzettek, és van egy teljes osztály, mely kreatív elmékkel teli. Ezek a szövegírók , művészeti vezetők és tervezők alkotják a kreatív munkát, ami az ügynökséget teszi.
Azonban túl gyakran, ezek a kreatívok nem léteznek, hogy bemutassák saját munkájukat. Ez több okból történik, az alábbiakban. Furcsa azt gondolni, hogy bárki ott állhat, és azt mondja: "tartsd meg e munka alkotóját a tárgyalóteremből, nem kell tudnunk az észrevételeit", de ez megtörténik.
Tudja meg, miért.