Az ékszer a kültéri reklámozás koronájába
Azt mondják, hogy naponta több mint 1000 hirdetést lát, és mégis csak 7 emlékezzen rá. Ma a digitális reklám megjelenésével ez az első szám valószínűleg magasabb. De ha naponta egy autót vezetsz, a hirdetések nagy része hirdetőtábla-hirdetések lesznek. A Billboard hirdetések sokféle formában és méretben érkeznek, és elfoglalják azokat az óriási táblákat, amelyek az autópálya mindkét oldalán találhatók. Láthatja őket városközpontokban is, és őszinte legyek, bárhol, ahol egy hirdetőtábla-gyártó elhelyezheti őket pénzt keresni.
Mielőtt a hirdetőtáblák típusába merülne , és a használatuk előnyeiről és hátrányairól, nézzük meg az óriásplakát hirdetésének alapvető fogalmát.
Alapvető definíció
A névtábla a "számlázólap" kifejezésből származik, és egy nagy kültéri reklámtér, melynek célja az autósok és a gyalogosok figyelmének felkeltése. Jellemzően a nagy forgalmú területek (mind az autóipar, mind a gyalogforgalom) körül helyezkednek el, az óriásplakátok egyszerűnek, feltűnőnek és kreatívnak kell lenniük. Valójában minden hirdetési ügynökség kreatív részlege még mindig díjazza az óriásplakát térségét, mivel ez egy aranyos lehetőség, hogy úttörő, hatásos munkát végezzen.
Billboard tények
- A kampányban elérhető hirdetőtáblák legnagyobb mérete az "értesítő" néven ismert, de a hirdetőtáblák mérete nagyban függ a helytől. A hirdetőtáblák tipikus mérete azonban 14 méter magas, 48 láb széles.
- A múltban az óriásplakátokat az elkészített papírok felhasználásával hozták létre, hogy egy képet képezzenek. Napjainkban a vinil anyagon történő digitális nyomtatás lehetővé teszi, hogy az egész képet egy lapra nyomtassák, és nagyon gyorsan és egyszerűen állíthatók elő.
- A hirdetőtábla vásárlásának tipikus időtartama 12 hét. Ezért fontos, hogy az óriásplakátok olyan tartalmúak legyenek, amelyek némileg örökzöldek. A hirdetőtáblák ideális hely a hosszú távú üzenetküldéshez, de valami reaktívabbnak máshová kell mennie.
- A digitális hirdetőtáblák olyan kreatív kivitelt tesznek lehetővé, amely személyre szabható, vagy más kreatív hirdetésekkel kicserélhető. Néha az ügyfelek választhatják, hogy időben megosztják hirdetéseiket más cégekkel, és a hirdetés néhány percenként kicserélődik.
- Az óriásplakátok az OOH marketing-mix része, ami Out Of Home-t jelent.
Billboard használata
Billboard hirdetés viszonylag olcsó lehet méretétől és helyétől függően. Ezeket a költségeket azonban mérlegelni kell, hogy milyen típusú üzenetet szeretnél átvenni. Általános szabályként a hirdetőtáblák nagyon gyorsan olvashatók, ezért nem tartalmazhatnak sok információt.
Ha kampányod a tudatosság és a márkaépítés egyike, az óriásplakát hirdetése nagyszerű lehetőség. Ha sok információt szeretne átadni a termékéről vagy szolgáltatásáról, kerülni kell a hirdetőtáblákat. Azt mondják, hogy a SIX WORDS az óriásplakáton található ideális példányszám, ami súlyosan korlátozhatja a potenciális fogyasztókkal való kommunikáció képességét.
Figyelembe kell venni az óriásplakát-hirdetés tartalmát és hangját is, mivel ennek negatív mellékhatásai lehetnek. A múltban a szexuálisan provokatív hirdetőtáblák baleseteket okoztak az utakon és az autópályákon (a Wonderbra hirdetések ennek ellenére hírhedtek), és nem szeretné, hogy a balesetek negatív nyilvánossága közvetlenül kapcsolódjon hirdetési kampányához.
Billboards A Go Beyond
Rendszeres hirdetőtáblák vannak, és vannak olyan 3D-s plakátok, amelyek valóban túlmutatnak a néző (és a díjak zsüri) figyelmének felkeltésére.
Bár a hirdetőtáblák magassági és szélességi korlátozása és a figyelemelterelés szabályai vannak, a hirdetők képesek arra, hogy valóban megnyújtják a határokat és létrehozzák a hírleveleket.
A múltban a hirdetőtáblák szimulálták az autóbalesetet, a füstöt és a különleges hatásokat, és még valódi emberek is éltek rájuk. Ez a fajta hirdetőtábla általában nem sokkal drágább a termeléshez, mivel a költségek nagy része a tér bérbeadásából származik. Az ilyen kreativitást érdemes feltérképezni, hiszen nagyobb ROI-t nyújt, és felkínált médiaközvetítést ajánlott, amely több ezer szemet kap az üzenetküldésre.