Partner más vállalkozásokkal, hogy a hirdetési költségeket alacsonyan tartsa
Amikor azonban a kisvállalkozások egy csoportja összeállít egy hirdetési partnerséget, akkor összegyűjthetik erőforrásaikat, és szélesebb körű hozzáférést és penetrációt érhetnek el. Ez az iparágban szövetkezeti hirdetésként ismert, és költséghatékony módja lehet egy olyan kisvállalkozás kisvállalkozásának hirdetésére, amely kis értékesítési költségvetéssel rendelkezik .
Együttműködő reklám - az alapok ...
A laikusok szerint az együttmőködési reklám egyszerűen két vagy több vállalkozás számára egy olyan lehetőség, amely egy kölcsönösen előnyös partnerségbe kerül, hogy előmozdítsa márkáikat. Megosztják a hirdetési költségeket, beleértve a médiát és a termelést, és ossza meg a helyet.
Az együttműködő reklámok előnyei
Nézzük meg a hirdetések felfelé:
- Csökkentett költségek. Függetlenül attól, hogy két vállalkozás dolgozik együtt, vagy 10, az eredmény sokkal kisebb befektetés, hogy azonos számú hirdetési benyomást kapjon. Az óriásplakátokról és a buszmeghirdetésekről, a digitális kampányokról és a rádiókról ugyanazt a célt érheti el, ha kevesebb pénzt keres.
- Nagyobb expozíció . Minél több pénzt költ a kampányra, annál több ember érheti el. Amikor összegyűjti a pénzt egy másik vállalkozás (vagy vállalkozás), akkor fizethet olyan hirdetési adathordozók, amelyek sokkal nagyobb lábnyomot generálnak. Ahelyett, hogy egy csomó fák mögött elhelyezett kis hirdetőtábla, egy nagy autópálya kijáratnál egy hatalmas tábla van.
- Kölcsönös jólét. Van egy régi mondás; az emelkedő árral minden hajót felemel. Ez biztosan igaz lehet együttműködő reklámkampányok kezelésére. Különben két különböző kampány kimenetele rendben volt. De együtt, mindkét fél részesíti a két márka egyesülését.
A társult reklámozás hátrányai
Van néhány hátránya a co-op marketingnek:
- Kevesebb láthatóság. Ha együttműködő hirdetés van, ugyanazt a helyet és időt osztja meg más márkákkal. Ahelyett, hogy az Önre fókuszálna, több márkára épül, és ez kis üzlettulajdonosok számára is off-putting.
- Sok szakács a konyhában. A hirdetés elég nehéz lehet ahhoz, hogy csak egy vállalat vegyen részt. De adjon hozzá más vállalkozásokat, ellentmondó ötletekkel az üzenetküldésre és a célközönségre, és rendelkezésére áll egy recept a katasztrófa miatt. Meg kell vizsgálnia a vizet, és meg kell néznie, jól tud-e együtt dolgozni, mielőtt elkötelezné a társ-op hirdetést.
- Összeférhetetlen üzenetek. Az együttműködő reklámokat jól bevált márkák azért, mert megosztott közönséggel és hasonló termékekkel vagy szolgáltatásokkal rendelkeznek (a hamburgerek és a Coke szépen együtt járnak). Ön nem lehet a tornaterem tulajdonosa, és elvárja, hogy egy összetartó hirdetést hozzon létre a pizzájával a szomszédban.
- Branding korlátozások. A különböző márkák eltérő szabványokkal rendelkeznek, és ez nagy konfliktusokat okozhat. Például a Disney nem akarja látni az R-besorolású filmeket saját filmajánlásai mellett. Ez komoly problémát okozhat olyan cégek számára, mint a Netflix, a HBO, a Hulu és mások, hogy reklámozhassanak a Disney termékekkel. Győződjön meg róla, hogy nem lépsz a partner márkájának lábujjaira, és fordítva.
Példák a kooperatív hirdetésre
Ha valaha is látta a McDonald's és a Coca-Cola termékekkel foglalkozó hirdetőtáblákat, akkor ez egy komoly szövetkezeti reklám. Valószínűleg McDonald's kifizette az oroszlánrészét a számláról, mivel a tábla túlnyomó többségében piros és sárga márkanevet, egy Big Mac ételt, és talán egy nyíl is irányítja a legközelebbi éttermet. De a Coca-Cola segíti a számla kompenzálását, és kiemelkedő elhelyezést kap a hirdetésen. Mindenki győztes.
Egy másik példában négy kisvállalkozó szeretné létrehozni egy körlevelet egy közelgő eseményre - mondjuk Fekete Péntek . Mindegyik ugyanabban a városban található, ugyanabban a szalag-bevásárlóközpontban, de egyikük sem rendelkezik készpénzzel a darab elkészítéséhez és kinyomtatásához. Ebben az esetben mindannyian részesülnek az együttműködő reklámozásból. Minden vállalkozás részesedik a körlevélből, és mindannyian sokkal több fogyasztó előtt kerülnek el, mintha saját maguk próbálnák megtenni.
Ha együttműködési hirdetéseket tervez, gondosan vegye fel partnereit, és győződjön meg arról, hogy az eredmény mindkét fél számára előnyös lesz. Tekintse meg az ingatlant, és nézze meg, hogy az egyik félnek többet kell-e fizetnie, mint a másik, különösen, ha egyre több expozíciót és jobb elhelyezést kapnak a kampány anyagain.