Mennyire voltak pontosak az őrültek hirdetései?
Az őrültek már nincsenek a levegőben, de amikor ez volt, akkor a kreativitás és az ihletett írás volt a hatvanas évei életre keltve. Több millió nézőt vonzott és megmutatta nekik a hirdetési világnak azt a jeleit, amelyet a legtöbbjük még soha nem látott. És ez magában foglalta a reklámokat is.
A TV-showban felhasznált Mad Men reklámkampányok közül sokan szerepeltek azok a tényleges reklámok, amelyek a nap folyamán futottak.
Bár a hirdetések valódiak voltak, gyakran álmokat árultak el, fantáziát használva, hogy meggyőzzék az embereket, hogy megvásárolják ügyfeleik termékeit és szolgáltatásait.
A technika jelenlegi változatát "aspirációs reklámnak" nevezik; marketing, amelynek célja az, hogy meggyőzze Önt, hogy javítsa az állapotát jobb márkák vásárlásával. Egy kicsit kevésbé káros, de ugyanolyan hatékony. És ha úgy gondolja, hogy immunis az ilyen kíméletes játékokra, kérdezd meg magadtól, miért vágysz rá a BMW, a Benz vagy a Lexus után. Egy autó csak egy autó, ugye?
A legtöbb, a mai 60-as években megjelenő ötletes, és igen, manipulatív hirdetés egy része örökre megváltoztatta a hirdetés játékát. Így hát szüneteltetünk a Mad Men, az AMC TV-sorozatban megjelenő valós életben lévő hirdetések tiszteletére és dekonstrukciójára.
Álmodtam, hogy kiesés volt a Maidenform Bra-ben.
Képes egy vonzó, szőke hölgy, aki egy bokszkikötőt dobog, és csak egy melltartót, ezüst nadrágot, magas sarkú cipőt és boxkesztyűt visel.
Mi lehet több freudi? Szex. Erő. Függetlenség. Dominanciája. Még ma a Lady Gaga csupasz-korszakban ez a hirdetés még mindig hőt termel, de ez egy máglya volt, amikor megjelent a Life Magazine 1961. évi kiadása. Ms. Maidenform egy poszter-lány volt e kor teljesítési fantáziáiból és a hódító női felemelő mozgalmából.
Az 1949-ben elindított kampány a Reklám Age 100 legemlékezetesebb reklámkampányában a 28. helyen szerepel. Az, hogy több mint húsz évig futott, beszél a fényességének.
Normannak, Craig & Kunnelnek - a hirdetési ügynökségnek, aki 1949-ben hozta létre a kampányt - gratulálok egy hirdetéstörténet létrehozásához.
A Kodak bemutatja a karusszel. Az új diavetítő.
Ez csak diavetítő, ugye? Nem is közel. A Mad Men egyik legemlékezetesebb jelenete során Don Draper bemutatja a termék nevének és reklámkampányának ötletét Kodak kilátóhelyén.
Ahogy a felesége és a gyerekei képei jelennek meg, Draper felemelkedik, talán felidézi a kieső házasság jobb napjait. Beszédében az utilitárius kivetítőt átalakítja egy álomgépbe: "Olyan helyre visz minket, ahova újra meg akarunk menni ... Ez az úgynevezett karusszel, amely lehetővé teszi, hogy újra és újra körbe-körbe menjünk és hazamegyünk."
A Kodak Carousel igazi reklámja nem volt olyan közel, mint költői vagy varázslatos. "Pihenjen! A kifogásolható tálca 80 csúszkát mutat ... automatikusan!" volt a funkcionális cím, amin futottak.
Ha még mindig nyirkosodtál, kezdd el keményedni. Tűz a tiéd. Hire a miénk. Jobb őr.
A hatvanas években a jobb őrség volt a leginkább férfias márka. Egy ötletbörze során egy Sterling Cooper író azt javasolta, hogy egy űrhajós szóvivője legyen.
A hősi férfi ikon nem szakadt ki a verejtékről, miközben a világűrbe süllyedt. De Draper (és az igazi ügynökség) jobb ötlete volt. A szex még finomabb is. A tényleges hirdetés azt mutatta, hogy egy nő keze egy jobb oldali óvó aeroszol spray dobozát szorongatja, ami kemény megoldást jelent az izzadásra. A nagy szerelmi élet javaslata mindent elmozdít, bár száraz hónaljon keresztül. És valójában csak ez a hirdetés futott.
A sorozatban szereplő hirdetések mellett rengeteg valós életű Madison Avenue óriás is volt, akiknek a munkája megváltoztatta a kultúrát, és pénztárgépeket csengett az ügyfelek számára. Itt van három ...
Bill Bernbach, a Creative Genius
Bill Bernbach úttörő volt, felismerve, hogy a fogyasztók emberek, és szerettek volna elfoglaltatni, szemben a keményen értékesítettekkel. Ennek eredményeképpen hirdetési ügynöksége - Doyle, Dane, Bernbach (DDB) - a kreativitást prémiumként terjesztette elő, és elsőként ötvözte a szövegírókkal a művészeti vezetőkkel ötleteket ötletekkel.
A DDB a kampány mögött állt, amely forradalmasította a külföldi autók megjelenését. A Volkswagen Beetle apró képét egy éles fehér lapon mutatva a "Think Small" felirat olvasható.
Az amerikai autós márkázáshoz képest ellentmondásos megközelítés mutatkozott, és eladott egy csomó ellen-kultúra VW-t. A DDB sok pénzt is kért az Avis, az Életcukor és a Polaroid számára. Annyira jó volt, ők gyakran szerepelnek az őrült férfiakban, mint a Sterling Cooper versenyében.
Mary Wells, az első női vezérigazgatója a reklámnak
Egy őrült ember játékában Mary Wells látványosan sikerült. Most a 80-as években, és továbbra is tanácsadóként dolgozott, Wells vagy ügynöksége felelős volt egy elképesztő számú emlékezetes vonalvezetéshez és kreatív koncepciókért, köztük:
- Plop, Fizz, Fizz az Alka Seltzerhez
- Szeretem New Yorkot
- Bízz a Midas Touch-ban
- A Fordon a minőség a munka
- Flick a Bic
- Emelje fel a kezét, ha biztos vagy
- A barátok nem hagyják, hogy a barátok részeg legyenek
Az első olyan nők közül, akik egy tőzsdén jegyzett társaság vezérigazgatói lettek, Wells volt a legmagasabb fizetett hirdetője a napja előtt, mielőtt eladta a boltját.
David Ogilvy , a Mad (nagy sugárút) tudósa
De semmilyen hirdetésbeszélgetés nem lenne teljes, anélkül, hogy megemlítené David Ogilvyt, a közelmúlt életrajzában a "Madison Avenue királya" címkével. A brit, aki meghódította az amerikai hirdetési ügyfeleket, milyen kiemelkedő Ogilvy a fogyasztói kutatásra támaszkodott.
A művészettörténet, a rész tudománya, Ogilvy hirdetései hosszú példányt használtak, tele vannak olyan tényekkel, amelyekről tudta, hogy a potenciális ügyfeleket vegyék igénybe. "A tudás fegyelmét inkább a tudatlanság anarchiájába kívánom tenni" - mondta. És így történt az ügynökség számos számlája, amelybe beletartoznak a Sears, a Pepperidge Farm, a Puerto Rico kormánya és a Schweppes.